SEO中的风险管理

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SEO与搜索引擎竞价相比，有很多优势，但也有很大的缺点，在此我不想讨论谁优谁劣。但SEO与竞价相比，它的稳定性确实不行，尤其是对于很多小型的外贸网站。因为搜索引擎的算法在不断变化，Google每年算法调整达四五百次，我们做SEO优化的，不可能在每个算法上都有好的排名或好的流量。如果在一个销售的高峰期，你网站的SEO表现不好，则会对公司产生非常大的影响。而你如果是公司的SEO主管，也许就该下课了。这就是所谓的网站SEO的风险。今天跟大家分享的是作为一名SEO主管，如何对公司的网站进行SEO风险管理。

我理解的网站SEO的风险大概有以下两种：

1. 正常的优化途径，但由于搜索引擎算法调整带来的排名和流量变化。
2. 网站优化方式不当造成的网站被搜索引擎降权或惩罚。

下面分别对两种SEO风险进行分析。

首先来看正常的优化途径带来的SEO风险。一般来讲，常见的SEO方式包括网站内和网站外两方面。站内因素如内容，title，description，关键字布局，密度，站内链接结构等，站外因素如外链，锚文字，外链增长速度等。在不同的算法中，给这些因素的权重都是不一样的。你当然希望在优化一个网站的时候把所有的因素都考虑在内，但有时候这些因素是不可以兼顾的。比如，内容方面，大量的长尾内容对于网站流量的增长是肯定有帮助，而原创内容对于提高网站权重又是必须的。这时候，如果你选择原创，由于受到人力的限制，你的内容不可能非常多，而你如果选择大量的内容，你的原创度必然会受到影响。再比如，关键字的布局，F型的关键字布局和E型的关键字布局，你选了一个，就不能选另一个。还有，外链的质量和数量，你选择了数量，质量必然会受影响；选择了质量，数量就不能很快增长了。所以，一个网站只能选择自己认为重要方面和好的方法去优化。这时候就存在了SEO风险了。如果你认为好的方法在当前算法中权重不高的话，你网站的SEO就会受到影响。那么如何才能降低这种SEO风险呢？我的方法是建立一个风险平衡体系，通过多个网站来平衡SEO风险。即“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。具体做法是，给不同的网站规划不同的SEO方法，使得这些方法达到对冲的效果。比如一个网站原创内容，一个网站大量长尾内容；一个网站外链质量高，一个网站外链数量多；一个网站内容每天更新，一个网站外链每天增长；一个网站內链网状分布，一个网站內链树状分布，等等。通过有规划的对不同网站进行手法不同的SEO，使得不同网站在不同算法下表现各不相同，而这些网站形成的总流量基本平稳。如果网站的转化率差不多的话，基本能够保证网络营销效果的平衡。

网站优化方式不当造成的网站被降权或惩罚。这些不太好的网站优化方式包括群发链接，隐藏文字，堆砌关键字，门页等等。如果你只有一个网站的话，规避风险最好的办法就是不要去尝试这些方法，因为你本钱去尝试，被惩罚后没有后路。如果你有很多网站的话，你可以通过构建良好的链接结构来降低网站被惩罚的风险。“高风险永远是和高收益相伴的”。如果你懂得如何通过一些黑帽或灰帽的方式快速提高排名的话，应该去尝试一下。当然，不是盲目的去尝试，而是通过合理的链接建设，将风险降到最低限度，同时将收益最大化。什么样的链接为合理的链接结构呢？不同的人意见可能不一样，我推荐金字塔式的网站链接结构。将你准备进行非常规SEO手段的网站放在金字塔的最底层，让它单向链向上层网站。这样，非常规手段得到的网站权重可以通过链接传递给上层网站，而搜索引擎的惩罚则不会随着链接进行传递。这样，即使下层网站被惩罚了，也只是局部损失，不会影响大局。关于链接结构，可以参考

如果你是公司的SEO主管，你可以通过更加宽松的管理制度来降低网站的SEO风险。具体方法是，不要对网站的SEO手段进行统一规定，不要对网站的负责人进行太多的干预，不要在不同网站之间多加链接，通过合理的激励制度对网站负责人进行正向激励，等等。记住，SEO是不是一门科学，效果好的方法会很快失效。

SEO中的风险管理便是在这不确定中追求确定。

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