王通老师培训——听后感

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今天公司请来了王通老师给我们做SEO和Adwords的培训，听完之后感觉其中一些观点还是不太认同。为了不让我们公司的SEO优化工作被王通的某些观点所误导，我发表一下自己对于SEO的一些看法，希望大家拿来参考一下，多听听总不会有坏处的。用自己的判断去去伪存真，更好地指导工作。

先从王通讲课的框架来说吧，
1.    服务器空间
2.    网站内容
3.    Title和Meta
4.    网页的排版
5.    URL路径
6.    网站链接架构
7.    关键字布局
8.    外链。
从框架上来说，没任何问题。任何一本SEO的书都是从这些方面来讲SEO的，所以也没任何新意。王通只不过是把我们知道的东西给我们重新又梳理了一下，让我们在大脑里对SEO有一个更加清晰的架构。我觉得这个是王通此次培训的一大贡献吧。

对于这个架构，王通用将近两个小时的时间进行了阐述，其中大部分内容都是我们所熟知的，也是我们正在用的。比如：
1.    服务器速度有利于排名。
2.    外贸网站放在国外的服务器上。
3.    网站内容越丰富，对排名越有利。
4.    原创内容越多，越有利于排名。
5.    每个网页title和meta标签不同。
6.    Title不超过50个字符，Description不超过200个字符。
7.    网页中用h1标签。
8.    网页内容中关键字用b标签强调几次。
9.    图片加alt属性。
10.    域名因素，url因素。
11.    超链接用文字。
12.    内链呈现网状结构。
13.    关键字密度3% — 5%。
14.    反向链接作用。
这些内容我们就当王通又给我们整理了一下，听听再加强一下印象就可以了。但还有一部分东西是可能会误导我们的，针对这部分内容，我发表一下自己的看法。
1.    原创内容的判定
王通说的原创内容的判断不是靠发表的先后时间，而是靠链接来判断的。按他的说法，你去拷贝别人网站的一片文章，然后再去N个博客上发这篇文章， 带上自己网站的链接，那么搜索引擎就会认为这片文章是你的原创。原创内容的判定是搜索引擎非常重要的一个算法，也是搜索引擎内容算法中几乎最重要的算法。可能2年前搜索引擎判断原创还有一定的困难，但现在搜索引擎对于原创的判断是绝对没问题的。也许你拷贝别人的文章，然后发些链接，这篇文章的排名会在原始文章的前面。但这不代表搜索引擎认为你这篇是原创。排名算法的因素很多的，链接多了排在前面是很正常的现象。但排在前面并不代表是原创的。原创的作用在上次国平的讲座里讲了很多了，好不容易给大家纠正过来的正确思维，不希望被王通所误导。所以，原创就是原创，拷贝就是拷贝，搜索引擎一定能判定的。希望大家在优化的过程中坚持内容原创的基本思路。
2.    长尾优化思路
王通在讲域名在SEO中的作用时讲到了，通过注册大量含关键字的域名去优化的思路。这个思路可能对于一些关键字比较集中的外贸公司，比如卖鞋，卖衣服的比较适用，但对于我们公司这种典型的工业品公司则不太适用。因为我们的客户也许根本就不知道我们机器的名字是什么，在网上的搜索也很不规律。我在上一篇文章里对公司网站的关键字来源进行过分析，80%的词只来过一次，90%的词出现少于三次。如果我们针对这样的关键字采用注册域名、用顶级域名的方式进行优化的话，可能大部分网站和域名会被浪费掉。即使有排名又能怎么样，没流量都是白搭。我们还是应该坚持现在正在做的“做大型的、优质的网站来优化长尾词”的思路来进行网站优化。大型网站权重比较高，只要有客户感兴趣的内容，必然能够带来大量的客户。
3.    关于重复内容的判定
王通在关于重复内容方面有这样一个说法，只要网页的关键字布局的6个地方不一样，搜索引擎就会认为是不同的网页。这6个地方分别是title，meta，h1，b，alt，链接的锚文字。这种说法完全低估了搜索引擎对于重复内容的判定算法。现在市面上流行的很多伪原创工具在搜索引擎的重复内容判定算法面前都很无效，何况这种只改网页6个地方的很古老的伪原创方式呢。搜索引擎的重复内容判定算法一般SEO界都成为模糊算法，是一种很厉害的数学算法，能够判断网页的相似度，能够识别一般的伪原创工具进行的同义词替换。现在唯一不能识别的就是翻译软件出来的结果。当时，对于翻译的结果，搜索引擎可以通过用户行为分析来进行补充。但目前来说，用翻译来骗过重复内容的判定还是有一定几率的。如果想在内容方面作弊的话，可以在采集加翻译方面做一些研究。
4.    关于h1标签的作用
王通在讲课中提到，h1标签无论放在网页的哪个地方都能起作用，甚至用css修饰过的，跟正文看起来一样的h1标签仍然能起作用。这个思路也是几年前的作弊方法来，现在已经不起任何作用。搜索引擎判断作弊的原则就是用户看到的和搜索引擎看到的结果一样还是不一样。这种通过css修改h1显示样式来欺骗搜索引擎的方式是绝对不会起作用的。
5.    Title和Description的写法
王通在讲的时候，说title中关键字越少越好，Description中重复关键字3到4次。这种思路对于优化单个词的网站是适用的。一个网页只排一个词，为了这个词，其他词全牺牲了。但如果网站的目标是长尾流量的话，这种写title和description的方式是很不好的，过度强调一个词，会损害其他词在页面中的权重，对于长尾流量是很不利的。优化长尾站，title的写法也是不一样的。Title中应该出现尽量多的关键字，让他们形成任意的组合，来产生长尾词，进而带来长尾流量。

在纠正了一些错误的思路之后，我们来看一下王通在这次培训中给我们留下的启发。
1.    有目的的优化“关键字+国家/城市”。他说的方法是写一段通用的话，然后用程序来替换其中的某些词语来自动产生很多页面。这个方法是可以尝试的，但成不成功我不敢断言。我以前在自己的网站上试过“石料+关键字”的方式，有很多排名不错，但是基本没什么流量。原因很简单，因为这些网页的内容不丰富，只是替换了一些关键词。流量来源的基础上网页上必须出现这些单词。只有出现了，才可能有排名，进而来流量。对于不确信能否成功的，一定要尝试一下，万一成功，是一个很不错的选择。
2.    添加一些客户好评对于提升用户体验以及转化率是很有帮助的。这一点是一直被我们忽略的内容。我们一直很关注网站的用户体验，一直在优化界面，优化网站的易用性，但忽略了一个很重要方面，就是客户的信任。如何才能让客户信任我们呢？网站在网络上一大堆，客户如何来判断公司的实力呢。只有一个办法，就是通过其他用户的评价。当然，很多评价是假的，客户也知道。但有总比没有强。用王通的一个比喻来说就是“你雇几个人在路边跟你一起往天上看，过不了多久，就会有一群人往天上看，甚至你走了，他们可能还在看。”消费者的心理是很难捉摸的，但这个方式是可以尝试的。如果要添加客户好评的话，其实也不用自己去写，到随便一个国外的B2C网站上去看看，下面会有一堆客户评价，随便整一些过来就可以了。
3.    搞排名吸引转载。排名类的文章在互联网上是很容易流行的。如“××中国富豪排行榜”，“SEO的八大要点”，等等。我们企业可以通过搞一个“全球破碎机厂商排行榜”，“全球矿山机械50强”等类似的文章，来吸引其他的网站的转载，进而获得外链和流量，提高知名度。
4.    最后一个，也是最难做到的一个，就是工作量化。规定每人每天的链接数量和文章数量，超过的有奖励，达不到的走人。这一点让我看到了所谓的“网络民工”的身影，虽然有点枯燥，但确实是最简单最有效果的方式。随便一个网站，不做任何专门的SEO，每天20个链接，10篇文章，过不了两月，这个网站的流量和询盘一定会非常多。大家都知道这个道理，但实施起来真的很困难。当然，在我们现有的按询盘进行奖励的制度下，如果你想获得更多的奖励，这方式也同样适用。简单的方式往往是最有效的方式，贵在坚持和执行力。

看来上面的5点误区和4点启发之后，不知道大家发没发现，王通的误区在于SEO的技术环节，而启发在于网站优化的思路方面。也就是说，王通这个人，他在SEO技术方面确实不是很擅长的，他的优势在于思路方面。网上流传的王通的文章大多是教你如何赚钱，如何发现商机的。王通从00年开始接触互联网，到现在已经十多年的时间了，积累了大量的资源和人脉，对于互联网是非常熟悉。而且手下有团队，有技术人才，有链接专员，有文案专员。他所需要做的就是发现哪些地方是“人傻钱多”的地方，然后让他的团队来进入赚钱就可以了。尤其是最近几年，王通已经基本上不做具体的SEO工作了，他更多的精力在管理团队和演讲方面。在公司六楼的培训结束后，我们几个人又小范围内跟王通交流了一下，发现，王通的思维真的很开阔，他的团队管理方式也很有见地，而且对于哲学，心理学，周易等都有研究，给我们解释“道生一，一生二，二生三，三生万物”就解释了将近一个小时。所以，我个人认为，王通更适合来做一些网站运营模式和网站团队管理方面的咨询，而不是来做一些具体的SEO培训。

总的来说，我对王通老师还是很佩服的。一个通过互联网，影响了中国几十万网络创业者的SEO大师。

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