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在公司做SEO已经很长时间了，网站的排名上去了不少，可是效果还是不太理想。其实从一个SEO的角度来说，已经做到不错了，很多竞争很强大词，排名都已经到前面了，但是排名的上升并没有带来流量和询盘的上升。今天正好周末，我自己认真想了一下。总结一下几个原因。
首先，SEO的程序有问题。我们公司现在的SEO程序我感觉是不太正常的。一般的SEO书都会教你如何选择关键字，这是SEO的第一步。最后要定期分析这些关键字是不是选的正确，有没有需要改进的。但是我们公司现在做网站之前，关键字已经定好了。可能是以前同事的一些经验，我也不清楚这些词是怎么分析的来的。在做了这么长时间网站优化之后这些词基本也没有变过。我是很想变变，但是没有人做着方面的分析，没有客户的搜索习惯，搜索关键字等这样的信息，也无从换起。
其次，网站的质量问题。太关注SEO的结果就是，你会把网站做的尽量符合SEO的标准，包括h1，h2，h3，黑体，斜体等方面，会将网页尽量做小点，省去没有必要的图片，压缩CSS，JS，不采用frame等，导航尽量用文字。这样的结果就是客户在浏览你网站的时候，网站给留下的第一印象不好，网站印象不好，可能带来的就是对你的公司不信任而不愿意留下自己的信息。这样就无法获得客户信息，网站也就没有达到目标。
所以，SEO应该向SEO的更高境界-SEM过渡。把SEO的目标定在产品营销上。从分析客户心理，客户需求，到分析客户的搜索习惯，分析网站关键字，到网站建设，再到网站推广，网站推广效果分析，营销效果分析。然后发现问题，对整个过程再进行重新思考，改进。最后达到产品营销，销售的目的。
SEO与SEM：了解它们之间的联系与区别
数字营销的核心战略包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），两者在提升在线曝光度和吸引潜在客户上发挥了不可或缺的作用。以下内容将带您深入探索两者的异同。
一、搜索引擎优化（SEO）
- 策略
- 关键词策略：选择与业务息息相关的关键词，进行内容整合。
- 内容打造：制作高品质、吸引人的内容以满足用户所求。
- 反向链接：与其他权威网站建立链接，增加自身权重。
- 用户体验：打造用户友好的网站，增加用户满意度。
- 时间周期
- SEO的效果不是短时间内可以看到的，可能需要数月甚至更久。这是因为搜索引擎要评价和记录网站的更新。
- 费用考虑
- SEO主要的花费在于内容制作、选词工具以及SEO相关工具上。同时，它也需要一定的时间和人力成本。
- 长期效果
- 当网站在搜索结果中名列前茅，其效果通常较为稳定。但搜索引擎的算法调整和竞争环境的变化都可能对排名产生影响。
二、搜索引擎营销（SEM）
- 策略
- 广告内容：编写包含关键词的引人入胜的广告。
- 关键词出价：挑选关键词并出价，决定广告在搜索结果的排名。
- 预算控制：设定广告的日常或总体预算。
- 受众定位：精准推送广告，吸引特定人群。
- 时间周期
- SEM可以迅速产生效果。设置好广告后，即可在搜索结果中出现，迅速引流。
- 费用考虑
- SEM的主要花费是广告费，大多数基于点击次数（PPC）来计费。
- 长期效果
- SEM效果受预算影响，当广告暂停时，引流效果也会随之减弱。它的持续性并不如SEO。
三、两者之间的联系与综合运用
- 关键词的重要性
- 不论是SEO还是SEM，对关键词的研究都至关重要。这些关键词用于内容优化或广告选择。
- 数据监控
- 两者都需关注数据，利用这些数据进行进一步的优化，如关键词排名、点击率等。
- 联合战略
- 在特定场景下，企业可结合SEM短时间内的效果与SEO长期的优势，实现长短结合，既满足即时引流需求，又确保长期稳定的流量。
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