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基于技术地方化理论对我国民营企业境外直接投资的分析(转)

Catagory:市场营销, 经典摘录, Date:2015年04月28日,Author: 工业品营销-贾定强

随着我国经济的发展和国际竞争力的增强,我国不仅作为世界经济最具活力的地区吸引着大量外资流入,也已成为新兴对外直接投资的来源地,我国的境外直接投资额增长迅速,截至2009年年底,我国全年非金融领域境外直接投资额407亿美元,比上年同期增长63.6%,全年对外承包工程完成营业额566亿美元,比上年同期增长39.4%;对外劳务合作完成营业额81亿美元,比上年同期增长19.1%。我国民营企业在其中作出了很大贡献,近年得到了迅速发展,经济实力显著增强,对外贸易模式开始从对外出口转向了境外直接投资。

一、技术地方化理论评述

(一)技术地方化理论分析

在对发展中国家对外直接投资理论的研究中,英国经济学家拉奥在1983年提出技术地方化理论,指出可以用该理论来解释发展中国家对外直接投资行为。发展中国家对发达国家的技术引进不是被动地模仿和复制,而是对引进的技术加以消化、改进和创新。技术地方化理论的核心在于创新,创新是发展中国家跨国公司成长的不竭动力,并且将发展中国家跨国公司的生产技术从单纯针对小市场需求的生产技术扩展到了全球市场,为发展中国家跨国公司提供了研发高端技术和生产高端产品的可能。

我国民营企业近几年境外直接投资领域不断扩张,而且经营主体和方式呈现多元化。我国民营企业的境外直接投资完全有能力在技术地方化理论的基础之上将产品与技术的自主创新扩展到海外市场。

(二)现阶段发展中国家的对外直接投资符合技术地方化理论

近年来,发展中国家迅速崛起,民营企业迅速成长,其对外直接投资的优势也发生了一定变化,小规模技术优势逐渐缩小。基于低价产品营销战略的小规模技术理论已经不能普遍适用于发展中国家。另外,发展中国家企业与发达国家跨国公司相比规模小、资金少,单纯依靠引进先进技术很难与发达国家大的跨国公司相抗衡。因此,进行自身的创新活动、创建具有自身特色的品牌迫在眉睫。

发展中国家自身消费需求的升级降低了它们之间境外直接投资的市场需求。随着发展中国家经济的发展,其居民的消费结构已经逐渐从温饱型消费转向享受型消费。发展中国家凭借过去的生产模式生产出来的产品已经无法满足本国以及其他发展中国家居民的消费需求,而发展中国家企业恰恰能够通过自身灵活多变的技术创新活动生产出具有自身特色的产品,打造出自己的品牌,并以较低的价格满足发展中国家居民自身的消费需求。

发展中国家企业在对外直接投资中要吸纳发达国家的先进技术,将所学技术加以创新。发展中国家有着不同于发达国家的历史背景、文化底蕴和其独特的要素禀赋。发展中国家的民营企业同样可以根据东道国的市场需求使他们的生产过程和产品与当地的供给需求紧密结合,并且在创新活动中,发展中国家跨国公司形成的技术在小规模生产条件下具有更高的经济效益。

二、基于技术地方化理论探讨我国民营企业境外直接投资战略

从宏观方面分析,民营企业已成为我国境外直接投资的新增主力军,成为我国经济增长的生力军,成为我国自主创新的重要源泉。民营企业已具备研发个性化产品和对外创建自主品牌的实力,并且在对周边国家的境外直接投资中具有优势。因此,我国民营企业境外直接投资应积极运用技术地方化理论。

境外直接投资与商品出口、技术转让等对外贸易方式相比风险更大,且灵活性差,管理难度也随之加大。从总体上看,我国境外直接投资总量少、地区分布相对集中,而且附加值不高,仍处在探索学习阶段。因此,其在进行境外直接投资之前,要准确评估和理解企业产品的全球竞争状况和东道国目标市场的竞争情况。国际市场经营空间的广泛性为我国民营企业的境外直接投资提供了广阔的资源,使企业的经营范围和产品开发程度等方面得到了不同程度的拓展。但是,企业进行境外直接投资面临的生产经营环境与国内市场有着较大的差异,复杂的市场环境因素比国内市场具有更强的不可控性和难以预测性,为企业境外直接投资带来了一定困难。

(一)民营企业境外直接投资的产业和区域战略选择

根据日本经济学家小岛清的边际产业转移理论,投资国应从选择在本国比较成本已经处于劣势或即将丧失比较优势的产业即边际产业开始,将其投向东道国的同类产业,这些产业在东道国具有潜在比较优势。以此作为海外投资的切入点,不仅解决了投资国的剩余生产能力,而且有利于投资国的产业结构调整与升级。相对于发达国家,我国民营企业占比较优势的产业是劳动密集型产业和传统制造业,这些产业在国内处于比较劣势,或是处于边际产业地位,但在一些国家和地区具有相对比较优势。

首先,西方发达国家对此类产品需求扩大。受金融危机的影响,西方发达国家许多居民失业或是降薪严重,再加上一些生活必需品费用高昂,其居民生活水平与前几年相比已经发生了很大变化,发达国家对我国廉价产品的需求增加。随着印度、越南等国家的崛起,欧美市场的廉价产品市场的竞争日趋激烈且利润空间越来越小。加之近年来欧美国家反倾销苗头直指中国,我国的廉价产品在竞争中不占任何优势甚至处于劣势。借鉴发展中国家对外直接投资的技术地方化理论来分析国内产业发展受国际市场的影响,发展中国家通过特色创新活动建立新的品牌,从而占领国外市场。我国的廉价产品同印度、越南相比技术已经十分成熟;生产廉价产品的民营企业经济实力相对雄厚,分布集中,已经具备了小规模技术优势,我国的民营企业完全有能力进行该类产品的技术创新。其次,非洲成为我国传统优势产业的理想投资地。近年来,中非贸易发展迅速,经济、政治合作日益频繁,非洲各国已成为我国境外直接投资的重点地区之一。随着非洲市场的开放,在非直接投资也面临着越来越大的竞争压力,中国在非洲市场上的产品,大都是中低档次产品或是初级产品,中高档产品大都被欧美等国垄断。欧美国家企业受到国际金融危机的影响,在非洲的投资纷纷撤回,我国民营企业可以利用这一时机,加快中高档次产品的研发和生产,占领非洲这一市场。另外,非洲各国又可作为我国民营企业的生产基地。非洲有丰富的资源且技术落后,是我国产品、设备、技术、资本转移的最佳地区。非洲国家政府希望中国企业去他们国家进行直接投资,以便带来他们迫切需要的技术设备和管理方法,帮助他们实现工业化,同时解决失业问题,我国民营企业在非洲的境外直接投资有着很大的便利。

(二)创建我国民营企业境外直接投资的品牌经营战略

技术地方化理论强调发展中国家跨国公司的相对优势之一在于能够将引进的发达国家先进技术融入自身特色的创新活动,建立新的品牌打入国际市场。因此,民营企业在海外投资设厂之前,必须理解品牌的重要性。

我国民营企业的对外直接投资中,在对产品进行具有自身特色创新的同时,还要做好品牌战略的选择。制定战略的目的是提高企业的竞争力,使我国民营企业在境外直接投资中走向成功。境外直接投资是一个企业海外经营的高级形式,是一个企业走向成熟的标志。我国民营企业的境外直接投资的过程是在学习中不断探索的过程,各个企业要在技术地方化理论指导下从自身条件出发选择自主发展的道路。

作者:华侨大学 金融与经济学院数量经济学专业 蒋晓明marketing translationsдекоративный камин в интерьере

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