Google AdWords如何确定广告排名?

下面列出了Google AdWords搜索网络与内容网络的广告排名机制。

1)Google AdWords搜索网络的广告排名

以关键字定位的广告在搜索结果页上的排名是由其最高每次点击费用 (CPC) 和关键字的质量得分决定的。(对于 Google 搜索结果上方的顶部位置,我们使用实际每次点击费用)。

广告排名 = CPC * 质量得分

注意:用于决定广告排名的质量得分与用于决定广告的最低每次点击费用要求的关键字质量得分略有不同。关键字的质量总得分考虑关键字的点击率 (CTR) 以及关键字、广告文字和目标网页的相关性。而决定广告排名的质量得分考虑关键字的点击率、广告文字的相关性以及关键字与用户搜索查询的相关性。 改善关键字和广告文字的相关性,提高在 Google 上的点击率和每次点击费用可以提高广告的排名。由于这种排名机制奖励定位准确、相关性强的广告,因此,客户不会像在单纯基于价格的排名机制中那样始终与首位无缘。

2)Google AdWords内容网络的广告排名

对于以关键字定位的广告在内容网页上的排名,系统会考虑以下三个因素:

● 广告组的内容出价;如果未启用内容出价,取其最高每次点击费用。
● 广告在该网站及类似网站上的效果历史记录。
● 广告目标网页的相关性。
● 对于以网站定位的广告在内容网页上的排名,系统将仅考虑广告组的最高每千次展示费用(CPM)。了解以网站定位的广告如何与以关键字定位的广告竞争在内容网页上的排名。

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