Google Ads 账户的组织方式

在创建更多广告之前,您应该了解 Google Ads 的三层设计。了解账户这些层次之间的关系可以帮助您组织自己的广告、关键字和广告组,将其放入定位到合适受众群体的有效广告系列中。

Google Ads 由以下三层组成:账号、广告系列和广告组。

  1. 账户具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息。
  2. 广告系列有自己的预算以及用于决定广告展示位置的设置。
  3. 广告组包含一组类似的广告和关键字。

最佳做法

  1. 在制作广告系列和广告组时就着手对它们进行组织。如果您在制作多个广告系列和广告组后重新组织账号,系统会清除所积累的所有重要数据,这可能会影响广告的投放效果。
  2. 如果需要使用一组不同的广告系列设置(例如预算或地理位置定位),请单独创建广告系列。举例来说,如果销售服装,可能需要为衬衫设置一种预算,为裤子设置另一种预算。在这种情况下,应该为衬衫制作一个广告系列,为裤子制作另一个广告系列。
  3. 如果希望所有的广告共享预算,且定位同一组地理位置,则可以只使用一个广告系列。
  4. 对于每个广告组,选取一个具体主题并围绕该主题制作广告组。对于每个广告组,应使用与该主题相关的关键字。可以在广告标题中至少提及一个关键字。这是因为,如果有人搜索与您的关键字匹配的字词,发现一个广告提及了该关键字,而另一个广告没有提及,他们更有可能认为第一个广告与他们的搜索内容关系更密切。
  5. 您永远不知道哪条广告讯息可能会与潜在客户产生最强烈共鸣。正因为如此,我们建议每个广告组至少包含 3 个广告,并使用优化型广告轮播设置。如果选择此优化设置,系统在每一次竞价过程中都会根据关键字、搜索字词、设备和地理位置等信息来优化您的广告,尽可能争取更多点击次数。

示例

假设您拥有一家销售电子产品的网店,而且创建了 Google Ads 账号,以便开始宣传要销售的这些产品。在账号级别,您可以选择允许其他哪些用户访问自己的 Google Ads 账号,以及您的首选付款方式。您账号的最顶层结构可能如下所示:

 

账号
电子产品网店

 

组织广告系列

一个广告系列由多个广告组构成。对于广告系列,请考虑以下因素:

  • 您愿意为广告带来的点击或转化支付多少费用
  • 您希望广告在哪些广告网络和地理位置展示。
  • 影响各系列广告组的其他顶级设置

例如,假设您想为电视和相机产品目录制作广告,请为每种产品单独制作广告系列。

 

广告系列 广告系列
电视 相机

组织您的广告组

Google Ads 账号的一种常用组织方式是考虑类别或业务目标。对于许多商家而言,他们组织网站的方式很有借鉴意义,可以使每个广告组代表网站上的不同网页或类别。

广告组有助于保证广告与关键字相关。例如,对于相机广告系列,可能需要为数码相机和卡片机制作不同的广告。您可以为每种类型的相机制作广告组,每个广告组包含专有的一组重点突出的相关关键字。对于电视广告系列,您也可以为销售的每种类型的电视(例如平板电视和等离子电视)制作一个广告组。

 

广告组 广告组 广告组 广告组
平板电视 等离子电视 数码相机 卡片机

 

在特定广告组中,请选择与广告文字紧密相关的关键字。对于数码相机广告组,您可以为销售的不同品牌、型号和价格的数码相机尝试使用不同的关键字。

综合所有这些因素,您的总体账号结构可能如下所示:

 

账号
具有唯一性的电子邮件地址和密码

结算信息

 

广告系列 广告系列
电视 相机
 

广告组 广告组 广告组 广告组
平板电视 等离子电视 数码相机 卡片机