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如果您是一家零售商，则可以使用购物广告系列来推广您的在线和本地产品目录，以增加您网站的流量或本地店面的客流量并获得更优质的潜在客户。要开始投放这种广告，您需要使用 Merchant Center 向我们提供您的商品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列。然后我们会使用您的广告系列来制作在 Google 和网上投放的广告，以便让潜在客户看到您销售的产品。我们将这些广告称为购物广告，因为它们以一种不同的、更直观的广告格式进行展示。与仅显示文字的文字广告不同，购物广告会向用户展示产品的照片，包括名称、价格和商店名称等信息。这些广告让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品，因而可为您带来更优质的潜在客户。
Google Ads购物广告优点
吸引更优质的潜在客户：为了吸引更优质的潜在客户，商家可以直接在广告中显示产品信息，帮助购物者做出更明智的消费决策。这样，购物者就更有可能在您的网站上完成购买。比如，当小丽在 Google 上搜索“鱼缸”时，她可能会看到出售鱼缸的商家发布的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的鱼缸。她也可以从图片中快速了解到那个鱼缸是否在她的预算之内。这就意味着，小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌，与一般网络用户相比，她更接近购买漏斗下端。
易于管理且专门面向零售的广告系列：在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品库存，并为要设置出价的产品制作产品组。
扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着您在一次搜索中吸引购物者注意的几率可能会翻倍。
强大的报告功能和竞争数据：按您所需的任意粒度级别查看您的产品的效果。例如，您只需过滤自己的产品视图，就可以查看特定品牌的高跟鞋所获得的点击次数，而不需要制作新的产品组。使用基准化分析数据来详细了解您的竞争格局。通过展示次数份额数据和出价模拟器工具可以发现增长契机。
购物广告系列和购物广告的工作原理
购物广告使用您现有的 Merchant Center 商品数据（而非关键字）来决定您广告的展示方式和展示位置。您通过 Merchant Center 提交的商品数据包含您所销售产品的相关详情。我们会在将用户的搜索内容与您的广告进行匹配时使用这些详情，以确保展示相关性最高的产品。
您可以使用购物广告系列在 Google Ads 中管理购物广告。通过购物广告系列，您可以简单灵活地在 Google Ads 中组织和推广自己的 Google Merchant Center 商品目录。
您可以使用 3 种购物广告宣传自己的店铺和商品：
产品购物广告。此类广告以您在 Merchant Center 中提交的商品数据为基础而制作。
橱窗购物广告。您可以通过将相关产品分为一组，在 Google Ads 中制作此类广告。这样可让用户对您的数种产品进行比较，然后点击合适的产品。
本地产品目录广告。此类广告使用本地产品目录广告提供的 Feed 数据来吸引 Google 展示广告网络上的用户，从而帮助提高本地实体店的客流量。
费用
与其他广告格式一样，您的购物广告可以参与广告竞价。根据您的广告类型，系统向您进行收费的机制略有不同，具体如下：
系统使用每次点击费用对产品购物广告收费，即在有人点击您的广告时便收取费用。仅当有人点击下列广告时，您才需要付费：将其引导至您网站上的着陆页的广告，或将其引导至针对您本地产品目录的 Google 托管着陆页的广告。
系统使用每次互动费用对橱窗购物广告收费，即在用户展开折叠的广告并使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用，或在用户先点击展开的广告再使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用。
在您制作购物广告系列时，您需要决定自己愿意为每次点击或每次互动支付的费用。
您只需支付让自己的排名高于您次位的广告客户所需的最低金额，因此您支付的实际费用通常要低于最高出价。
Google购物广告展示在哪些位置
您可以在整个网络中的以下位置看到自己的购物广告：
- Google 搜索上的“购物”标签（部分国家/地区）
- Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）和 Google 图片
- Google 搜索网络合作伙伴网站（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）
- Google 展示广告网络（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）
您的购物广告可以与文字广告同时展示，因为我们希望买家能够看到各种与其搜索内容相关的产品。这意味着，买家可以在点击进行购买前找到最符合其需求的产品，从而帮助您完成销售。
示例
假设您销售芭蕾舞鞋，并且同时制作了有关芭蕾舞用品的文字广告和芭蕾舞鞋的购物广告，那么客户就可能会在同一个 Google 搜索结果页上同时看到这两个广告。
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