Google Ads购物广告系列

如果您是一家零售商,则可以使用购物广告系列来推广您的在线和本地产品目录,以增加您网站的流量或本地店面的客流量并获得更优质的潜在客户。要开始投放这种广告,您需要使用 Merchant Center 向我们提供您的商品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列。然后我们会使用您的广告系列来制作在 Google 和网上投放的广告,以便让潜在客户看到您销售的产品。我们将这些广告称为购物广告,因为它们以一种不同的、更直观的广告格式进行展示。与仅显示文字的文字广告不同,购物广告会向用户展示产品的照片,包括名称、价格和商店名称等信息。这些广告让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品,因而可为您带来更优质的潜在客户。

 

Google Ads购物广告优点

吸引更优质的潜在客户:为了吸引更优质的潜在客户,商家可以直接在广告中显示产品信息,帮助购物者做出更明智的消费决策。这样,购物者就更有可能在您的网站上完成购买。比如,当小丽在 Google 上搜索“鱼缸”时,她可能会看到出售鱼缸的商家发布的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的鱼缸。她也可以从图片中快速了解到那个鱼缸是否在她的预算之内。这就意味着,小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌,与一般网络用户相比,她更接近购买漏斗下端。

易于管理且专门面向零售的广告系列:在针对相关搜索展示您的广告时,购物广告依据的并不是关键字,而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品库存,并为要设置出价的产品制作产品组。

扩大覆盖面:用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告,而且购物广告会与文字广告一起展示(如果二者相关)。这意味着您在一次搜索中吸引购物者注意的几率可能会翻倍。

强大的报告功能和竞争数据:按您所需的任意粒度级别查看您的产品的效果。例如,您只需过滤自己的产品视图,就可以查看特定品牌的高跟鞋所获得的点击次数,而不需要制作新的产品组。使用基准化分析数据来详细了解您的竞争格局。通过展示次数份额数据和出价模拟器工具可以发现增长契机。

 

购物广告系列和购物广告的工作原理

购物广告使用您现有的 Merchant Center 商品数据(而非关键字)来决定您广告的展示方式和展示位置。您通过 Merchant Center 提交的商品数据包含您所销售产品的相关详情。我们会在将用户的搜索内容与您的广告进行匹配时使用这些详情,以确保展示相关性最高的产品。

您可以使用购物广告系列在 Google Ads 中管理购物广告。通过购物广告系列,您可以简单灵活地在 Google Ads 中组织和推广自己的 Google Merchant Center 商品目录。

您可以使用 3 种购物广告宣传自己的店铺和商品:

产品购物广告。此类广告以您在 Merchant Center 中提交的商品数据为基础而制作。

橱窗购物广告。您可以通过将相关产品分为一组,在 Google Ads 中制作此类广告。这样可让用户对您的数种产品进行比较,然后点击合适的产品。

本地产品目录广告。此类广告使用本地产品目录广告提供的 Feed 数据来吸引 Google 展示广告网络上的用户,从而帮助提高本地实体店的客流量。

 

费用

与其他广告格式一样,您的购物广告可以参与广告竞价。根据您的广告类型,系统向您进行收费的机制略有不同,具体如下:

系统使用每次点击费用对产品购物广告收费,即在有人点击您的广告时便收取费用。仅当有人点击下列广告时,您才需要付费:将其引导至您网站上的着陆页的广告,或将其引导至针对您本地产品目录的 Google 托管着陆页的广告。

系统使用每次互动费用对橱窗购物广告收费,即在用户展开折叠的广告并使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用,或在用户先点击展开的广告再使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用。

在您制作购物广告系列时,您需要决定自己愿意为每次点击或每次互动支付的费用。

您只需支付让自己的排名高于您次位的广告客户所需的最低金额,因此您支付的实际费用通常要低于最高出价。

 

Google购物广告展示在哪些位置

您可以在整个网络中的以下位置看到自己的购物广告:

  • Google 搜索上的“购物”标签(部分国家/地区)
  • Google 搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)和 Google 图片
  • Google 搜索网络合作伙伴网站(如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴)
  • Google 展示广告网络(包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索)

您的购物广告可以与文字广告同时展示,因为我们希望买家能够看到各种与其搜索内容相关的产品。这意味着,买家可以在点击进行购买前找到最符合其需求的产品,从而帮助您完成销售。

 

示例

假设您销售芭蕾舞鞋,并且同时制作了有关芭蕾舞用品的文字广告和芭蕾舞鞋的购物广告,那么客户就可能会在同一个 Google 搜索结果页上同时看到这两个广告。