Google Ads广告系列预算

在 Google Ads 中,您可以为广告系列设置平均每日预算,并且可以随时更改这些预算。每日预算是指在一整个月内,您每天愿意支付的平均金额。

虽然您的支出每天可能不尽相同,但是不会超过您的月度费用限额;所谓“月度费用限额”,是指您设置的每日预算乘以一个月的平均天数所得的金额。在广告可能会为您带来更多流量的日子,您每天的支出最多可能达到平均每日预算的 2 倍。在其他一些日子里,您的每日支出会低于每日预算,因此总体费用是平衡的。

如果您要制作的广告系列有具体的开始日期和结束日期,那么您也可以针对整个广告系列投放时段设置总预算。广告系列总预算目前仅适用于视频广告系列。

本文将说明如何确定每日预算、何时使用广告系列总预算以及预算变更如何生效。

 

如何确定每日预算

在 Google Ads 中,您可以根据自己的广告目标和每天愿意支付的大致金额为每个广告系列选择每日预算。

 

示例

假设您一般每月在广告上支出 304 元。那么,要计算出每日预算,只需将 304 元除以 30.4,便可得出每日预算为 10 元。

对于本例,您可以通过以下公式计算出每日预算:

304 / 30.4 = 10 元/天(每月预算 / 月平均天数 = 每日预算)

您还可以创建共享预算,这种预算允许您在多个广告系列之间分配预算。

 

何时使用广告系列总预算

如果您事先知道自己希望整个广告系列支出的费用,那么您可以设置广告系列总预算。目前,广告系列总预算仅适用于有具体开始日期和结束日期的视频广告系列。

创建新视频广告系列时,您可以选择“广告系列总预算”。请注意,您无法在创建完广告系列后更改预算类型。

Google Ads 会尝试在整个广告系列投放时段内均匀分配总预算,同时考虑流量出现高峰和低谷的日期,从而优化广告系列的效果。例如,您的视频广告系列星期一和星期二观看次数较少,但周末观看次数较多。Google Ads 可以在视频观看次数可能较多的几天内分配更多预算,从而优化广告系统的效果,同时始终跟踪总体预算目标。

采用广告系列总预算后,即使 Google Ads 带来的观看次数或展示次数超出了预算,您最多也只支付您为广告系列设置的预算金额。

 

预算变更如何生效

在更改了广告系列的每日预算之后,您可以立即在账号中看到这些调整。根据您修改预算的时间,您的广告系列会以不同的方式来使用预算。具体而言,您的预算会因为您的更改时间或频率而有如下变化:

日中 广告系列通常会在每天的前半段用完预算的 50%,在后半段用完剩下的 50%。不过,如果某一天用户对您广告的需求在上午达到最高峰,您的每日预算就可能会在上午使用超过 50%。

在更改预算金额(广告系列的每日总支出)时,如果您是在中午前后修改了预算,就可能需要在下午额外支出新每日预算的 50%,进而可能导致当天的总支出高于当天新旧两个每日预算中的任何一个。出现这种情况的原因是,在您的月度费用限额范围内,系统会在一个月内流量较高的那几天超额使用您的每日预算(最多两倍),以抵销流量较低那几天剩余的每日预算。

如果大幅降低每日预算,还可能会导致广告的投放速度在当天余下的时间里显著放慢。

一天多次 系统将按当日您选择的最高每日预算向您收取费用。
月中 在月中更改预算后,您在当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余天数所得到的金额。

例如,假设您的每日预算为 5 元,而截至 11 月 24 日您已支出 113 元。在同一天,您将每日预算更改为 10 元。您在 11 月份支出的金额最高为:

在 24 日之前支出的 113 元 +(10 元/天 X 剩余的 7 天)= 183 元

一个月多次 计算方式与在月中更改预算时一样。