提升Google Ads广告着陆页体验

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广告着陆页体验是 Google Ads 的一项指标，旨在衡量用户点击您的广告后，能否在您的网站上看到他们期待的内容。着陆页是用户点击广告后抵达的网址，在分析着陆页时，Google Ads 会综合运用自动化系统和人工评估。您提供的体验会影响您的广告评级，进而影响您在广告竞价中的每次点击费用和排名。如果您的广告所指向的网站提供的用户体验较差，那么该广告的展示频率就会降低，甚至可能不会展示。

着陆页体验与违反政策是两回事。如果您的网站违反了 Google Ads 政策，那么您根本不会获得着陆页体验评分，您的广告也不会投放。

您可以通过完成以下任一或所有步骤来改善着陆页体验：

  1. 提供相关、实用的原创内容
  • 确保着陆页与广告文字和关键字直接相关。
  • 如果用户搜索的是具体信息，请提供具有针对性的内容：如果用户点击了宣传跑车的广告，那么就不应该最终抵达内容宽泛的“所有汽车款式和制造商”网页
  • 如果用户希望比较不同选项，请提供宽泛内容：如果用户想比较数码相机，可能就不希望抵达具体型号的页面
  • 在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用信息。
  • 尽量在网站上提供独特且实用的功能或内容。
  1. 您网站上宣传的内容应该透明公开，值得信任
  • 开诚布公地向访问者介绍您的业务，明确阐述您的业务范畴。
  • 在请访问者填写表单之前，先详细介绍您的产品或服务。
  • 让访问者能够轻松找到您的联系信息。
  • 如果要求客户提供个人信息，请清楚说明获取信息的原因和用途。
  • 将赞助商链接（例如广告）与您网站上的其他内容区分开来。
  1. 让用户能够使用移动设备和计算机轻松浏览
  • 合理安排和设计网页，方便用户查找信息，避免无谓找寻。
  • 让访问者能够方便、快捷地订购广告中提及的产品。
  • 请勿在网站上放置弹出式窗口或者其他会干扰用户浏览的元素，以免客户感到厌烦。
  • 通过排列首屏内容的优先顺序，帮助客户快速找到他们想要的内容。
  1. 缩短着陆页加载时间
  • 不管是在计算机还是在移动设备上，确保您的着陆页都可以在客户点击您的广告后快速加载。
  • 考虑将您的着陆页转为 Accelerated Mobile Page (AMP) 网页。
  1. 提高网站速度

看看您的网站在移动设备加载速度方面的得分，并通过快速修复进行改善。测试您的网站。

 

如何检查着陆页体验

  1. 登录到您的 Google Ads 账号。
  2. 点击页面菜单上的关键字。
  3. 在“状态”列中，将鼠标悬停在每个关键字的状态上（或者点按每个关键字的状态）以便了解其效果。

 

采取改进措施后会发生什么？

Google Ads 系统会定期访问并评估着陆页和网站。如果您采取了重大改进措施来提升着陆页体验，您的广告质量（和广告评级）可能会逐步提高。这些举措的效果不会立竿见影，但会在几天或几周内显现出来。

 

移动设备

Google Ads 系统还会通过访问您的着陆页，评估您的移动网站在配备完善网络浏览功能的移动设备（例如 Android 设备和 iPhone）上的显示效果。

如果您有专门针对移动设备进行过优化的网站，建议您对服务器进行配置，使其在检测到 Google Ads 移动 User-Agent 抓取您的网站时，显示针对移动设备进行过优化的网站。目前，我们使用以下两种 HTTP User-Agent 标头来标示 Google Ads 移动网络访问：

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

默认情况下，Google Ads 系统会审核广告所宣传的着陆页，从而评估着陆页体验。

通过“着陆页”页面上提供的两项指标，您可以确定自己的哪些着陆页可在移动设备上提供更好的体验：

  • 适合移动设备点击占比：此评分可表明根据 Google 移动设备适合性测试，您的网页是否适合在移动设备上浏览。
  • 有效 AMP 网页点击占比：如果您的网页是 AMP 网页，此评分可表明当用户点击您的广告时，您的网页以有效 AMP 网页形式加载的频率。此评分基于 AMP 验证工具测试。

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