提高Google Ads广告质量,提高广告与客户的相关性

在 Google Ads 中,效果最好的广告通常是与用户最相关的广告。回想一下您自己在网上搜索和浏览时的经历,是不是通常会忽略自己不感兴趣的内容,而只关注那些与自己相关的内容?如果您现在特别想吃巧克力饼干,可能就不会注意到有关浏览器 Cookie(您应该不会喜欢这种“饼干”)的广告!

如果您知道客户需要哪些信息,就可以制作更相关的广告系列、关键字、广告和着陆页,这样客户也更有可能点击您的广告。

提高广告与客户的相关性,不妨从以下几个方面入手:

 

  1. 制作针对性强的广告组

您的广告系列中的每个广告组均应专注于宣传一项产品或服务,这样广告看起来会与客户更相关。爱吃饼干的客户更有可能点击宣传饼干的广告,而非一般的食品广告。广告的相关性越高,质量通常也会越高,而较强的针对性则是提高相关性的方法之一。

示例

如果您的烘焙食品店销售不同类型的饼干套装,不妨考虑为每一种饼干套装制作一个广告组,比如为假日饼干套装制作一个广告组,为生日饼干套装制作另一个广告组。

 

  1. 仔细选择关键字

使用与广告组和着陆页的具体主题有直接相关性的特定关键字。由两三个字词组成的关键字通常比只有一个字词的关键字更有效。

示例

如果您要销售饼干套装,可以考虑使用“饼干礼品套装”或“饼干礼品篮”等关键字。诸如“饼干”或“礼品”等一般性关键字过于普通,可能无法发挥作用。

如果您在制作更多关键字时需要帮助,可以尝试使用关键字规划师,看看有没有新的关键字可以添加到您的列表中。

 

  1. 在广告文字中包含关键字

通过在广告文字(尤其是广告标题)中加入关键字,可向用户表明您的广告与其搜索内容直接相关。当用户看到您的广告文字中包含自己所用的搜索字词时,就会知道您的广告很可能与他们搜索的内容相关。

示例

如果您销售饼干礼品套装,并设置了关键字“饼干礼品套装”,建议您同时将其加入广告文字中。

 

  1. 制作简单而吸引人的广告

什么能使您的产品或服务在竞争中脱颖而出?请在您的广告中着重强调这些与众不同的优势。您是否提供免费的送货服务?您是否提供特价商品?一定要说明所提供的每种特色或促销优惠。

 

  1. 使用响亮的号召性用语

您的广告文字应含有响亮的号召性用语。号召性用语可以鼓励用户点击您的广告,并使其了解进入您的着陆页后可执行哪些操作。以下列举了一些号召性用语:购买、销售、订购、浏览、查找、注册、试用、获取报价。

 

  1. 测试多个广告

试用不同的优惠信息和号召性用语,了解其中哪些对实现您的广告目标最有效。我们的系统会自动轮换展示广告组中的广告,并会更频繁地展示效果较好的广告。经过一段时间后,您就可以找出效果较好的广告,进而了解哪些广告文字更有效。

 

  1. 定期查看广告系列的效果

测试并修改您的广告系列以获得想要的结果。查看您的广告效果,据此确定实现目标的最佳方式。观察广告一段时间后,您可能会注意到您的点击率或转化率发生了变化。例如,如果您发现客户对广告文字中的某个号召性用语反应冷淡,则可以移除该广告并尝试其他内容。这些都只是试验!