Google Ads发现广告系列(Google Discovery Ads)

为了通过 Google Ads 实现效果目标,您可以投放发现广告系列,借助 Google Feed 覆盖高达 28 亿的客户。

得益于 Google 的受众群体和客户意向信号,这种类型的广告系列可以帮助您提供高度直观、极具吸引力的个性化广告体验,覆盖随时准备发现您的品牌和与之互动的用户。而这一切,只需一个 Google Ads 广告系列即可做到。

 

Google Ads发现广告系列优势

只需一个广告系列,即可大规模覆盖您的理想客户。您只需输入广告的组成要素(例如标题、令人怦然心动的高品质图片和徽标等),我们就会按照您设定的每次转化费用 (CPA) 出价和预算,向对您的产品和服务十分感兴趣的客户展示您的广告。

发现广告系列包括以下功能:

  • 通过一个广告系列覆盖 Google 上的更多用户。这种广告系列能够覆盖 YouTube 首页动态和接下来看点什么动态、Gmail 的“推广”和“社交”标签页以及 Google 探索上每月高达 28 亿的用户,因此,您现在可以在用户通过热门 Google 产品和服务浏览任何内容(从最新时尚潮流到新的烹饪食谱视频等)时向他们展示广告,从而吸引更多潜在客户。
  • 以内容更丰富、相关性更高的广告吸引用户互动。得益于 Google 对用户意向的独到洞悉,您可以抓住用户对您的产品及服务最感兴趣并且想要详加了解的关键时机,向他们展示更具相关性和实用性的广告。
  • 在 Google 各款产品和服务中以原生方式大规模呈现具有丰富视觉效果的广告。我们的广告格式旨在让用户在浏览他们喜爱的内容和获得基于 Feed 的体验时发现您的产品和服务,为此,这些广告格式依托机器学习技术来组合您的素材资源,使它们在各种设备上都能顺畅自然地展示,从而帮助您激发客户兴趣并促使他们采取行动,让您省时省力。
  • 多种自动出价选项助您顺利实现媒体效果目标。您可以使用尽可能提高转化次数或目标每次转化费用出价策略来优化广告系列的出价,顺利实现您的媒体营销目标。

 

Google Ads发现广告系列适用情形

如果您符合以下条件,发现广告系列可能会是您的理想之选:

  • 您希望大规模提高在所用媒体上争取到的转化量(通过支持的营销目标):例如,您可以利用发现广告来提高销量、提升简报注册量和吸引更多用户访问您的网站。
  • 您希望在所用的媒体上吸引新客户:发现广告系列在 Google 产品和服务中通过 Feed 广泛展示具有丰富视觉效果、令人心动的品牌广告,可帮助您在潜在客户愿意尝试新品牌的关键时机引发他们的兴趣。
  • 您希望再次吸引最有价值的客户:无论是之前访问过您网站的消费者,还是购买过您的产品或服务的消费者,他们都是对您的品牌最为了解且最有可能再次与之互动的人。随着时间的推移,这些消费者往往会再次回访他们喜欢的 Google Feed 来寻找内容,这时发现广告系列就可以为您提供更多机会来吸引他们采取行动。

 

Google Ads发现广告系列设置

发现广告系列会根据您选择的营销目标、出价和预算,自动完成多项广告系列设置(例如出价和定位),从而为您节省时间,帮助您的广告系列取得最佳成效。此外,这种广告系列类型不支持某些功能。使用发现广告系列时,您将无法调整以下设置:

  • 人工出价策略
  • 投放方式
  • 设备定位
  • 展示位置定位(包括排除对象)
  • 频次上限
  • 广告轮播
  • 内容相关定位

 

内容排除

Google 非常重视品牌安全。发现广告的展示位置取决于用户高度感兴趣的主题,系统会根据相关信号(如用户在 YouTube 上观看的视频或在 Google 探索上关注的内容)来确定这些主题。

发现广告系列会自动应用排除对象,以便确保广告展示在适合广告客户投放广告的内容旁边。举例来说,如果内容中屡次出现恶劣的粗言秽语、包含大量色情内容或血腥暴力画面,发现广告将不会在这些内容旁边展示。

由于发现广告会在 YouTube 首页动态和“接下来看点什么”动态、Gmail 以及 Google 探索上随着基于 Feed 的内容一起展示,因此不会使用仅适用于网站、网页、视频和应用的账号级内容排除设置。为了确保广告能在适合相应品牌的内容旁边展示,系统会改为对 YouTube“接下来看点什么”动态中的主视频应用账号级内容排除对象。