Adtech关键的RTB(Real Time Bidding)是什么?

什么是RTB呢?

就是Real Time Bidding首字母的缩写,

实时竞价,实时竞投,

是程序化广告的核心基础,

是程序化购买的关键。

类似于股票交易市场,广告流量的买方卖方都到一个市场中

进行实时地竞价,就跟炒股一样,

可以看到每一次的广告曝光机会,都是由各家来竞价的。

这个交易的市场,类似于公开的交易市场,

称之为AdExchange(ADX)广告交易市场。

那个程序化的买家,类似于股票交易员。

称之为DSP(Demand-Side Platform)需求方平台。

而把流量接进来的,把每一次广告曝光机会放到AdExchange当中的是SSP供给侧平台,

有点像招股方。

而每一次广告流量的竞价就特别像每一次股票竞价的交易,

这是RTB。

形象地说就是:

一个用户他在访问一个网站的时候,

有个广告位要展示内容了,

(已SSP技术对接了AdExchange,)

它给AdExchange发出请求,这个人的设备ID是什么,他看的内容大概的URL和相应的位置或相应的一些上下文信息,包括这个人的一些标签给到ADX,

ADX再把这些请求发到各个DSP,

然后各个DSP会根据这个人的,比如Cookie或设备ID,会预测这个人在某个广告可能出转化会效果比较好,来估算这个人这次广告曝光机会的价值,给它估个价钱,然后大家根据自己背对背估的价格去出价,

当然价高者得。

ADX收到这些出价,他会让价格最高的胜出,

胜出者之前会上传了广告主相关资质审核通过,包括一些素材,ADX会把这些素材给到媒体,媒体会把素材展示出来,

最后ADX会把最终的成交价再返回告诉DSP,该广告曝光机会以多少价格成交。

整个过程一定是在一眨眼的功夫之内完成。

按行业规范带网络带整个处理的过程,在媒体端看到的要小于100毫秒。

大家可以想想,若时间太长比如1秒2秒,大家是会有感知的,那个地方会有个大白块,这样其实对用户体验会不好,

而100毫秒基本上一眨眼就完成。

所以我们会看到在整个营销包括广告领域,大数据实时计算和技术的运用会越来越多。

所以若未来大家还是会从事营销行业的话,就不得不要跟上时代的发展。

简单说RTB就是找对人,出对钱,去全网去触达这些人。