DPA动态广告之如何创建Facebook商品目录

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什么是Catalog商品目录?四步教你创建一个商品目录

一个商品目录是所有你想要推广的产品列表的容器,可以比作一个大的文件夹,而该文件夹也称为商品Feed,因为它“提供”商品目录以及有关的产品信息。产品Feed中进行的任何更改都会自动反馈在你的目录中,并随后反映在你的广告中。

为了创建一个商品目录,你首先要访问Catalog Manager。可以通过顶部面板并选择“Business Manager”下的“Catalog”。

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通过Business Manager

访问Facebook Catalog Manager

第1步:

转到设置>产品目录>添加新产品目录

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第2步:

创建新目录

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第3步:

选择合适的业务类型

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第4步:

选择目录的来源、所有者,并为你的目录命个名。(这里名字最好用商店名)

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注意,在设置商品目录的时候,导入商品的形式可以选择两种:

  • 上传商品信息:要自行添加商品,请选择此项。可以使用数据信息库、手动上传或 Facebook Pixel 像素代码来添加商品。

  • 电子商务平台直接导入:如果你在某个商家平台(如Shopify、WooCommerce、BigCommerce、Magento、3dcart、Storeden 或 OpenCart)有商品托管库存,也可以选择连接电子商务平台。比如你如果拥有Shopify商店,则可以使用Shopify App Store中的Facebook Product Feed应用程序设置产品Feed。

这些都弄好之后,点击“Create”,恭喜你第一个商品目录已经创建完成了。

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对你的商品目录进行简单配置

当你的商品目录创建完成后,不要忘记第一件事情是对里面的一些设置进行配置,这对后面步骤的进行有很大帮助。点击“设置”,即可进入设置界面。(为了方便理解,接下来的创建过程全部为中文界面)

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这里面包含的设置有:

  • 目录名称:可以修改目录的名称

  • 通知:定期接收 Facebook 关于商品目录问题的邮箱

  • 商务管理平台帐户:目录的所属平台

  • 事件源:选择使用什么事件数据源来追踪用户在你的网站或应用中互动过的商品,例如 Facebook Pixel 像素代码、Facebook SDK 或其他事件数据源

  • 图片裁剪:选择为目录中的产品裁剪和调整尺寸的方式,包括填充、居中和自适应调整

  • 默认语言和国家/地区:设置你展示广告时的首选语言,以展示库存信息和特定国家/地区信息,比如商品上的价格信息对应相应货币

  • 绑定 Instagram 商家主页

  • 删除目录

这些都设置好之后,就可以开始向目录中上传商品了。

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五种方法,为你的目录填充商品

点击“商品数据源”,你可以用三种方法自行向目录中添加商品:

(1)手动添加商品

(2)上传数据信息库文件

(3)使用 Facebook Pixel 像素代码添加商品

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通过考量目录类型、库存大小以及库存变更频率等多种因素,从而决定那种方法最适合你,下表对自行添加商品的三种方法进行了对比,可参考:

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上面三种是你自行添加商品的方法,如果你创建目录的时候选择了连接其他合作商务平台,也有其他的方式完善商品Feed。

还有以下两种方法:

(4)从合作商家平台添加商品

如果你在一些商平台上托管库存,如:

Shopify/WooCommerce/BigCommerce/Magento/3dcart/Storeden/OpenCart

则可以直接通过平台向目录添加商品,在通过这些平台上传商品后,你可以直接与 Facebook 绑定并管理你的库存。

 

(5)使用“目录批量处理 API工具”添加商品

目录批处理 API 是开发者添加目录商品的高级方法。如果你的目录较大(例如包含数百万件商品,且库存变动很频繁),则可以使用目录批处理 API 工具。之后可以在一个HTTP请求中创建、更新和删除多件商品。

接下来,我们对三种手动添加商品的方式进行详细描述。

3.1 手动添加商品

看名字就知道,这是一件一件使用表单往你的目录中添加商品,所以这种方法建议商品少于 50 件时使用。

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比较简单,图片、名称、商品描述、商品落地页链接、价格这些填写上,就可以继续填下一件商品了。

3.2 上传数据信息库文件

你还可以使用数据信息库(一种电子表格文件)将多个商品一次性添加到目录中。数据信息库需具有不同的信息栏,具体取决于你的库存类型和目录用途。

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接下来,上传数据信息库支持的商品Feed文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式,可以参考以下实例完善信息库:

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上传信息库之前,你还可以根据使用信息库纠错工具来检查商品信息库的格式是否正确。将你的信息库信息复制粘贴到工具中,然后选择验证。

确保没有错误之后,你就可以为你的数据信息库进行命名并设置币种了,最后一步是为这个数据信息库设置一个更新类型:“定期自动上传文件”和“手动上传文件”。

手动上传适合你的商品极少更改的情况,如果变动情况比较频繁,就最好使用“定期自动上传文件”的方式,设置一个自动上传的时间,并放置数据源的URL(比如电子表格的Dropbox,Google云端硬盘或FTP链接),以便Facebook知道在哪里可以找到你的产品信息并进行更新。

3.3 使用 Facebook Pixel 像素代码添加商品

第三种方式是使用你的 Pixel 像素代码将向目录中添加新商品,并当有人在你的网站上查看商品时自动更新商品信息。将 Pixel 像素代码与你的目录关联之后,之后就无需再更新目录了。

因此,如果你的库存量较大或经常更新库存,这种方法会非常适合你。

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创建属于你的不同类别Product Sets(商品系列)

你的商品目录已经创建好了, 最后一步就是对你的商品进行分类了。

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Catalog中默认会是全部商品,但是如果你商品很多,并且想测试不同类别商品的效果、或者不同组合的商品效果,都可以在这个细分框内进行筛选,从而得出多组Product Sets,为你的广告增添多种选择。

当你有了多组Product Sets,就可以开始你的DPA广告了。DPA动态产品广告不仅可以为你的广告系列增加个性化设置,还可以为客户提供高度相关的Facebook广告,向客户展示他们希望看到的确切产品,从而不必为你网站上的所有产品制作数百种不同的广告,节省时间和精力。

不仅如此,借助Facebook Pixel的功能,动态产品广告还可以帮你轻松实现再营销定位,将一次性购物群体变成你的忠实用户。后续可以定位三种不同的客户行为:

  • 已查看商品详情:客户查看商店中的商品详情页后,你可以开始向他们投放包含同类产品的广告,以吸引他们查看同类产品。

  • 添加到购物车:如果客户将产品添加到购物车中但未购买,则可以向他们展示专门宣传该产品的广告,把他们带回你的网站完成交易。

  • 购买产品:客户成功购买产品后,你可以向他们投放相关产品进行追加销售,比如新品上市,再或者根据他们的购买历史对他们投放更有价值的商品。

这些,都可以由动态产品广告来实现。关于DPA动态产品广告的创建及使用,将在下一篇文章中具体讲述。