Google RankBrain算法,终于理解SEO为什么只能靠内容了

今天分享一个对大家深入理解为什么只能做内容营销以及如何做内容营销非常重要的算法,Google RankBrain。

谷歌曾经宣布 RankBrain 是影响关键词排名的三大因素之一,而且它每天都在自动迭代,变得越来越重要。本文分四个章节,约4300字。

 

第1章 什么是 Google RankBrain?

第2章 Google RankBrain 工作原理

第3章 放弃长尾关键词,关注主题关键词

第4章 主题页面优化:提高点击率及页面停留时间

 

01 什么是Google BankBrain?

RankBrain 是一种机器学习 (AI) 算法,Google 使用它来对搜索结果进行排序。它还有助于 Google 处理和理解搜索查询。

在 RankBrain 之前,Google 的算法 100% 是手动编码的。所以这个过程是这样的:

Google 算法

但是今天,RankBrain 也在后台做同样的事。

Google Rankbrain 算法

简而言之,RankBrain 会自行调整算法。

根据关键词,RankBrain 会自动增加或减少反向链接、内容新鲜度、内容长度、域名权限等的重要性,然后,它着眼于谷歌搜索者如何与新算法产生的搜索结果进行交互。如果用户更喜欢新算法,它就会保留更改。如果不是,RankBrain 会自动回滚到旧算法。

谷歌曾要求一组谷歌工程师确定给定搜索的最佳页面,然后对比 RankBrain,结果RankBrain 的表现比谷歌工程师高出10%。也就是说RankBrain自动调整的算法已经优于人工调整的算法,目前已经是影响谷歌排名算法的关键因素。

02 Google RankBrain 工作原理

Google RankBrain 有两个主要工作:一是如何理解搜索关键词;二是如何衡量用户对搜索结果的满意度。

2.1 RankBrain 如何理解关键词

几年前,谷歌有一个问题:人们在 Google 中输入的关键词中有 15% 是以前从未见过的,每天大约有 4.5 亿个这样的关键词。

在 RankBrain 之前,谷歌会扫描页面以查看它们是否包含某人搜索的确切关键词。但由于这些关键词是全新的,谷歌不知道搜索者真正想要什么,所以他们只能靠猜。

例如,假设我们搜索“the grey console developed by Sony”。谷歌会寻找同时包含术语“grey”、“console”、“developed”和“Sony”的页面。

也就是说,以前 Google 会尝试将你的搜索查询中的单词与页面上的单词进行匹配。而今天,RankBrain 试图真正弄清楚你的意思。

例如,Google RankBrain 可能已经注意到很多人搜索“grey console developed by Nintendo”。通过数据分析了解到,搜索“grey console developed by Nintendo”的人更多地点击关于游戏机的结果。因此,当有人搜索“the grey console developed by Sony”时,RankBrain 会显示与它已经知道的关键词(“grey console developed by Nintendo”)相似的结果。

不久前谷歌发表了一篇关于他们如何使用机器学习来更好地理解搜索者意图的博客文章,在文章中,他们描述了一种名为“Word2vec”的技术,可以将关键词转化为概念。

例如,谷歌表示,这项技术“理解巴黎和法国的关系就像柏林和德国的关系(首都和国家),而不是马德里和意大利的关系”。

简而言之:Google RankBrain 超越了简单的关键词匹配。它将你的搜索词转化为概念,并尝试找到涵盖该概念的页面。

2.2 RankBrain 如何衡量用户对搜索结果的满意度

RankBrain 可以尝试理解新的关键词,它自行调整算法,显示了一组结果,但是它如何知道这组结果是否真的是搜索者希望看到的呢?答案是RankBrain 使用用户体验(UX)信号来判断。

RankBrain 会向你显示他们认为你会喜欢的一组搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某个特定页面,他们就会提高该页面的排名。反之,他们将删除该页面并将其替换为不同的页面。下次有人搜索该关键词(或类似术语)时,他们就会看到调整过的搜索结果了。

RankBrain在观察哪些用户体验信号呢?

  • Organic Click-Through-Rate 有机点击率
  • Dwell Time 停留时间
  • Bounce Rate 跳出率
  • Pogo-sticking 直译的意思是弹簧跳跃

这些被称为用户体验信号(UX 信号)。

让我们看一个例子:

我们随便在Google搜索一个关键词,大多数用户会单击第一个结果。然而内容看起来像是用关键词随意填充堆砌起来的文章。所以你点击后退按钮并查看第二个结果:

Google 算法 Pogo-sticking

发现第二个也好不了多少,它写的都是没啥用的建议,因此,你再次点击浏览器的后退按钮并试一试第三个结果。

Google 算法 Pogo-sticking

结果第三个结果正是你想要的。因此,你无需点击“返回”,而是花 5 分钟阅读该页面的内容。因为你得到了你想要的,你没有重新回到搜索结果页。

这种来回叫做“Pogo-sticking”。这是 RankBrain 非常关注的事情。

如果谷歌注意到人们很快离开一个页面点击不同的搜索结果,就会向谷歌发送一个强烈的信息:“那个页面不是我想要的!”。如果 Google 注意到很多人停留在特定结果上没有离开,他们就会提升该页面排名以使其更容易被找到。

03 放弃长尾关键词,关注主题关键词

如前面介绍,Google 现在可以理解关键词背后的意图。意味着传统的针对大量长尾词做排名的方式已经过时了。

在过去,创建数百个不同的页面是有意义的,每个页面都围绕不同的关键词进行了优化。

例如,你将创建一个针对“最佳关键词研究工具”优化的页面。另一个针对“关键词研究的最佳工具”进行了优化。旧的谷歌会根据他们各自的长尾关键词对每个页面进行排名。而今天,RankBrain 明白这些术语基本上是一回事。因此,它们显示几乎相同的搜索结果。

简而言之,针对长尾关键词进行排名优化不再有意义。我们建议不要做很多长尾关键词页面,而是围绕主题关键词优化一页内容。

什么是主题关键词?询盘云认为,主题关键词通常是搜索量适中,比长尾关键词高很多;而竞争度一般,远低于热门关键词。围绕该主题关键词,有很多子主题关键词,可以提示我们用户在搜索主题关键词时可能会关心哪些点的问题。

当你围绕主题关键词优化你的页面(并使该页面SEO友好)时,RankBrain 会自动为你排名该主题以及数千个类似的关键词。达到类似下图所示的效果,一个页面主题关键词有排名,同时1800个相关关键词有排名。

Google Rankbrain算法

 

本文参考:https://backlinko.com/google-rankbrain-seo

04 主题页面优化:提高点击率及页面停留时间

根据 RankBrain 工作原理,询盘云认为主题页面优化需要关注两个点,一是提高搜索结果页点击率,二是搜索者到网页后提高其停留时间,降低跳出率。

4.1 如何优化搜索结果页点击率?

A.用情感包装你的网页标题,让它能传递情绪

例如,这是一个通用的 SEO 优化标题标签:“生产力小技巧:如何完成更多工作”,表述没任何错误,但它缺乏促使人们点击的吸引力。将页面标题变成情感动力的方法:“用这 17 个快速技巧清空你的待办事项清单”。

B.在标题末尾添加括号

这是我一直以来最喜欢的 CTR 黑科技。HubSpot 和 Outbrain 几年前所做的一项研究中发现了这个技巧。在该研究中,他们分析了百万条标题,然后发现带括号的点击率比无括号标题高 33%:

C.在标题中使用数字

来自多个来源(包括 BuzzSumo)的数据都支持:带数字的标题能有效提高点击率。

D.不要忘记优化网页描述标签Description

谷歌表示 Description 不再能直接帮助 SEO 排名提升,但是优化的描述可以显著提高网页的点击率。同样的方法,首先让它情绪化,就像标题标签一样,让描述标签也传达一些情感;其次告诉搜索者为什么应该点击你的结果。你的内容更全面?更权威?更有趣?在你的描述中写清楚;第三,包含目标关键词,谷歌会将其加粗,这可以帮助你的结果脱颖而出。

非页面相关因素,但对点击率同样影响很大的:“品牌知名度”。如果有人知道你的品牌,他们更有可能在搜索结果中点击你的网站。事实上,来自WordStream 的数据发现,品牌知名度可以提高高达 342% 的点击率!

从这个意义上讲,企业的展示广告、品牌广告,如 Facebook 广告、YouTube广告等都是有利于提升 SEO 排名的。即使没有带来点击,但广告已经将你的品牌置于众多用户面前,当这些用户在浏览搜索结果页时,他们更有可能点击你的结果。

4.2 搜索者到网页后提高其停留时间

前面使用了提高点击率的技巧,让更多的人点击你的结果。下一步,你需要向 Google 展示你的结果更让他的用户满意。最好的方法是什么?提高停留时间。停留时间是 Google 搜索者在点击你的结果后在你的网站上花费的时间。

某人在你的页面上花费的时间越长越好,这告诉谷歌他喜欢这个结果,然后谷歌就会提高这个结果的排名;如果有人在 2 秒后从你的网站跳出,这会告诉 Google这个结果很糟糕!然后谷歌就会降低这个结果的排名。

所以 RankBrain 测量停留时间是合乎逻辑的,并根据这个信号改变结果。

那么如何提高搜索者进入网页后的停留时间?

A. 将重要内容推到首屏

当有人从 Google 上点击你的网站时,他们希望立即回答他们的问题。他们不想向下滚动来阅读你的内容。我们强烈建议删除任何将你的重要内容推到首屏下方的内容,将内容的第一句话位于前面或中心位置,这样可以立即吸引你的读者。

B. 使用尽量简短的简介(最多 5-10 个句子)

一般花在简介上的时间至少要比标题多。因为简介是 90% 的读者决定留下或离开的地方。

经过大量测试后,我们发现简短的介绍效果最好。为什么?

当有人在 Google 中搜索某些内容时,他们已经知道该主题。所以不需要大量的介绍。

而简介的真正目的是向阅读者推销你后面的内容,吸引他继续往下阅读。

C. 发布长而深入的内容

更长的内容=更好的停留时间。

显然,阅读 2000 字的指南比阅读 400 字的博客文章需要更长的时间。但这只是等式的一部分。

长内容提高停留时间的另一个原因是更长的内容可以完全回答搜索者的查询。

你点击的第一个结果是一篇 300 字的帖子。它有点回答你的问题,但让你想要更多。所以你点击你的后退按钮来寻找更好的东西(谷歌称之为“Pogo-sticking”)。而这次你找到了一份全面的指南,其中涵盖了你需要了解的所有信息。所以你静下心来从头到尾阅读指南,甚至会重新阅读某些章节,所有这些阅读都会提高网页停留时间。

长篇内容效果很好,我们倾向于只发布至少 2,000 字的内容。

D. 将内容分解成小块

读 2000 字已经很难。如果将这 2,000 个单词呈现为一堵巨大的文字墙,那就更难了。一般用副标题来解决这个问题。副标题将你的内容分解成可消化的、一口大小的块。具体来说,可以尝试为每 200 个单词的内容添加一个子标题,这提高了可读性,从而提高了停留时间。

E. 使用 LSI 关键字填补“内容空白”

LSI (Latent Semantic Indexing)关键词是与文章的内容主题相关的单词或短语。

LSI 关键词为 RankBrain 提供了充分理解文章的页面所需的上下文。当你将这些 LSI 关键词添加到你的页面中时,你将向 RankBrain 确认你的内容是全面的,更容易获得排名。

 

OK!对 Google RankBrain 算法,你完全理解了吗?从现在起,彻底放弃对所谓的 Google Hack、黑帽 SEO 的幻想,踏踏实实开始做内容营销吧。通过高质量内容换取流量,才是外贸企业最可靠的 SEO 之路。选择客户关心的主题关键词,撰写能够深度覆盖客户关心的所有问题的内容,有策略的优化点击率,提升页面停留时间,而这些操作是任何乙方都无法替你代劳的,这就是我们询盘云倡导的甲方 SEO。

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