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中小网站优化技巧及SEO项目流程操作

Catagory:SEO优化, Date:2010年05月10日,Author: 工业品营销-贾定强

为什么要转载这篇旧文呢?因为这篇旧文是丘仕达总结出来的经验之谈,他最近再微博上说到,至今依然有效。所以我觉得我们很多做seo的朋友应该好好学习一下这个牛B的前辈,别人可是拥有流量过100万ip,淘宝客日收入过2W的牛人哦。

大家好,我是丘仕达,很高兴今晚可以通过这种方式跟大家交流。
我讲课比较喜欢即兴发挥,所以等下如果打字比较慢,还请见谅。(部分内容,框架性的是我已经打好的了)

今晚讲的,主要三方面。虽然之前预告是两方面,但是我想把最重要的那点先讲,也就是思路。

前段时间我的SEO资料站被降权后,我在网站标题里加了一句“SEO最重要的是思路与心态”。确实如此,初学SEO的时候可能会感觉SEO技术很重要,但 过于偏重技术,很容易盲目地去关注一些技术上的细节,比如一个页面里关键字密度多少才为好、关键字填几个效果比较好之类的。

实际上,思路更重要,只要整体思路是正确的,小范围的技术失误并不影响整体。

实际上,很多人学了一段时间SEO后就会发现,SEO技术含量并不高。那么,除了技术外,SEO更重要的是什么?

我想,应该是经验。SEO不可控因素太多,没人谁敢保证可以完成某个SEO项目。

但是前人的一些经验,却可以给后人一些借鉴。我不算什么前人,但是下面所分享的一些经验,希望可以给大家带来一些帮助(我主要研究百度,所以这些技巧可能对百度效果比较明显):

原计划中要讲的第一部分,是网站的SEO流程。

实际上,对于群里大部分站长来说,可能都不需要这个东西。但我觉得还是有必要,把这些列出来。

一个相对比较大型的网站的SEO流程,假设需要花一年的时间来完成。大致可以分为以下四个阶段:

第一阶段是准备期,主要要完成以下三个工作:
站点分析—形成站点分析报告
竞争对手分析—形成竞争对手分析报告
战略方针的确定与布署—初步完成SEO执行方案.

对于个人站长来说,这三点都是很重要的。只不过,我们不需要将其形成什么报告。大部分人都是分析一下自己的网站,对比下别人的网站,然后就开始修改。

改完了,可能会发现,有些地方不是很对劲。于是,再改。如此反复,导致改了比没改效果还要差。

战略方针的确定与布署,是很重要的。对于个人网站来说也一样。花多些时间去分析,今天看完了,明天再看,可能又会有新的问题出现。

那么久都不去改它,也不在乎花多点时间去找问题。把所有不利于SEO的因素找出来,再按步就班地进行修改。

战略布署方面,遵循这样一个原则:
先治内伤,再优化外部。

我们很多站长,在对自己的网站进行整改的时候,都是拼命地找外链。实际上,内部的问题都多多的情况下,实在不宜加太多的外链,因为很可能这些外链都被浪费了。

第二阶段我把它称为前期,第一阶段是准备期。
收集了充分的材料后,可以着手前期的工作。这个时间大概会持续1-2个月。

这个阶段的主要工作如下:
关键字分析、挖掘—形成关键词分析报告及布署方案
搜索引擎友好化—撰写站点修改措施建议书
内容强化—资讯频道建立、对编辑团队的培训
内部优化—URL优化、各级页面DIV重构、关键字布局、目录逻辑结构调整、JS优化、专题页建设等。

这个阶段中的内部优化,是特别重要的,也跟在座的站长们最相关的。这点我会在第二部分的内容中做重点介绍。
在此先略过

第三阶段,是中期。中期的时间跨度会比较长,大概需要5-6个月。

这段时间的主要工作为:
外部优化—外链支持及规则制定、资源站群规划、目录整体调整、BLOG群建运作

同样,外部优化对于个人站长来说也是相当重要的,在这里也只是先提一下,在后面的内容中会作重点介绍。

第四阶段就是后期了。后期大概是2-3个月。这样,四个阶段加起来,刚好是一年左右的时间。

后期的工作,主要有以下这些:
分析与观察—用户搜索行为分析、关键词效果评估、搜索引擎表现观测、转化率分析及评估、搜索引擎占有率分析、站内行为分析、UE分析及修改、竞争对手分析及监测、资源站群推进、对话SE

实际上,如果是帮一些大中型网站做优化。后期是相当重要的,有没有效果,效果如何,需要靠后期的这一系列的因素来去评估。

对于个人站长,后期的可能就一个:对比下优化前,网站流量上升了多少,收入增加了多少。

以上的流程,是一个大的框架。个人站长在操作个人网站的时候,可以略过一些步骤,但大方向是不变的。
就时间来讲,个人网站的优化,其流程可以压到3-5个月。

以上内容不再深入介绍,只是作为一个框架,让SEO初学者们知道,要学的东西还有很多,也希望可以给一些想要将SEO流程化、规范化的朋友一些借鉴。

看完以上这些东西,可能很多朋友们会改变自己以前的一些观念:SEO只是改标题,堆关键字,加外链。

如果还是抱着那样的思路,在今年的大环境下,也许你的站真的不那么好做。
为什么要把这些比较深的东西放在前面来讲呢?可能有些刚接触SEO的朋友会觉得有点空,因为很多词的概念可能都不清楚。

我是06年底才开始学习SEO。一开始也是像很多初学者一样,到处问人,希望有人来教。

那个时候,SEO并没有像现在这样火。学起来也比较难,找了一段时间无门后,我打消了找人教的念头。自己去学,先看书。找几本基础的入门书籍看,有个大概的观念。

如果有朋友还没有看过这方面的书,建议找一些看看。

记住,学习SEO的第一步,就是学会与搜索引擎相处。学会使用它们。凡是搜索引擎找得到的,不要问人。

如果还会有人去问什么是UE,什么是SERP之类的。那我估计,这个人的学习效果会比较一般。

常识性的东西,百度一下;经验性的东西,交流一下。
这句话我在去年就跟很多找我学习的朋友讲过,但是真正能够做得到的,还是很少。

如果你能够把经验性的东西也当成常识性的东西从搜索引擎里检索出来,那你的进步会非常神速。

最重要的是,通过经常地使用搜索引擎。你才能够更加清楚地了解用户搜索行为,才会知道他们在搜索一些东西的时候,会通过怎样的方式进行检索。

我举个例子。08年初最火的,就是艳照门事件。

曾经在ADMIN5看过一篇文章,说能够在10分钟内找出艳照门图片跟视频的准确下载地址的人在全球不超过多少个。

看完后我试了下,用了10秒就找到了下载地址。

直接在搜索引擎里检索cgx.rar
排在第一位的就是一个免费网络硬盘的文件提取地址。

真正的老网民都知道,搜索什么“陈冠希艳照门”肯定找不到艳照的系列图片的。

当时cgx.rar这个词的搜索结果很少。

我知道那段时间很多站长都在发艳照门的财,流量大大的。

实际上,如果抓住CGX.RAR这个词做点文章,先把这个词排名做到第一位,难度是很低的。

然后写一两篇文章,告诉大家如何才能真正找到艳照地址。我想,这样的文章转载率不会低到哪。

至于你是不是真的要放艳照上去,是另一回事。在这里我只是举个例子,告诉大家流量可以换种思路来做。

结合这个例子,我讲下关键字挖掘。后面就不再讲,这里先讲掉。

一般,我们都是利用百度相关搜索。

比如,我们知道了cgx.rar这词很多人搜索。那么,其他的呢?

那时我在相关搜索里搜了一个rar这个词,相关搜索里出现了很多类似cgx800.rar这样的词。

很多时候,你随便搜索一些毫无意义的词,可以挖掘出很多有意思的东西。

比如,我们到百度搜索下“5万”

5万以下的车 5万左右的车 5万以下汽车 5万以下的汽车 5万左右的汽车
5万汽车 5万以内的车 5级万灵石 天龙八部万5

很奇怪吧,但是又很容易理解吧?我对车不了解,我想买车,10万左右。
最快的方法,就是到百度搜索下,10万的车

10万元左右的车,看看,是不是同样会有这样的现象?

以此类推,房地产行业,会不会也有“深圳龙岗50万左右的房”这样的词?

这样的词,不会有什么房地产网站在做吧?但是它的转换率如何呢?相信不用我继续举例,大家已经有点灵感了。

这是第一种方式,通过搜索引擎的一些相关搜索,得到一些不同的推广思路,锁定用户群。

第二种方式,直接利用别人的成果来挖词。

如果我问大家,站长界谁做流量最容易做?可能很多人会举出一些做流量的高手。

但是,如果要我说。我说阿江或者是阿飞是最容易做的

51啦,CNZZ拥有大量的网站流量数据。

我们所有的关键字数据,他们都有。其中有N多低竞争、高搜索的词。

但是,这些数据我们怎么得到?

http://top.51.la/sites/week/

看下这个东东。

51啦里面有N多网站是完全公开流量的。(如果课后大家发现这个不能用了,别怪我)

我曾经就在这里找过N多类似“163.com 免费邮箱“之类的低竞争力的词。

关于关键字挖掘,就先告一段落。
下面进入今天的重点:内部优化跟外部优化。
1
1、内部优化
A、META
B、URL及目录结构
C、关键字布局
D、JS优化
E、专题页
F、TAGS
G、资讯频道(企业站+ZBLOG)
H、页面代码层优化

A、META:
一般我们只关注三个:TITLE、KEYWORDS、DEscriptION

就TITLE而言,个人网站最容易犯的毛病就是堆砌关键字。比如这样的标题:
SEO培训-SEO教程-SEO工具-SEO论坛-SEO资料

实际上,一个拥有一定内容的网站,流量不是靠首页来的。首页仅仅是一个标示主题的作用。
SEO资料站-SEO最重要的是思路、心态与赚钱

这样的标题,就OK了。当然,如果你还要用首页做排名,那可以结合下分词。
比如:SEO资料站-提供SEO工具、教程、资料、培训
类似这样的,效果比你把每个词都圈在一起,差不到哪去,但更安全。

KEYWORDS,这个标签现在作用相当小了,几乎可以忽略不计。如果你真的要设,两三个足够了。

Description
这个在我看来还是比较重要的,因为GOOGLE现在还是完全索引DEscriptON

大家都知道,最好的Description是自己定义。但是很多站长用的都是别人的源码,程序本身并不支持自定义描述。

这种情况下,我们可以通过以下两种方式来代替:

一是直接调用文章第一段的内容,100字左右即可;二是调用标题,但是加些自定义的字眼。

比如用“这是XX站关于(调用标题)方面的内容,希望您喜欢”这样的搭配来直接做为DEscriptION

假如你没办法自定义Description,那干脆不要设了。整个页面就一个标题,其他的标签都别加。

B、URL、目录、域名。

就目前为止,咨询过我的朋友的站点大多存在两个问题:
一是URL动态参数过多,不利抓取;二是静态页面目录过深.

xx.com/article?id=101ca?id=11
类似这样的或者参数更多的都有很多。这样的路径,在目前来说,搜索引擎不是不能抓取,只是相对比静态页面,还没有那么明显的效果。

与其等待搜索引擎的改进来抓取你的这些参数过多的动态页面,不如我们迎其所好,先把自己的站做到静态化。

OK,那静态化完成了。又遇到一些其他的问题。

比如我们用DEDE的程序,那你的文章可能会是这样的目录:
xx.com/article/yanke/2008/0627/1.htm

这样的目录,同样存在问题,因为目录太深了,即使收录了,权重也难以上去。

如果内容实在太多,为便于管理xx.com/article/yanke/1.htm
这样的格式已经是差不多的了,不宜再深。

至于域名,很多人都在讨论拼音域名有没有效果。
上个月我也做了个小试验。

http://www.baidu.com/s?wd=%C9%EE%DB%DA%D4%B2%CD%A8%BF%EC%B5%DD

第一位那个站点,www.yuantongkuaidi.net
我刚刚改了下模板。之前的页面大家可以看下快照

就一个图片跟两行字。
但是域名有着天然的优势,没做什么外链的情况下。只要收录了,排名照样不差。
目前这个页面,每天一百IP左右,但是可以带来10多个电话,高峰的时候20多个电话。

对于一些相对比较冷门的词,使用这种方法来做,还是可以的。这里再补充一点,也是关于URL的。

收录只有一个页面很正常,因为这个站整站就只有一个页面。既然刚才这位朋友提到了这个,就顺便讲下单页面优化吧。

http://www.baidu.com/s?wd=%B0%FC%B0%FC

可以打开第三个站点看下。

www.2008bag.cn
这个页面的标题,ADMIN5的朋友应该不陌生。百奥谷大赛。

一开始我建这个页面,仅仅是支持下张扬的大鸟,因为比赛前他咨询过我,用什么词来做为比赛的词。这个词也是他想出来的,我个人觉得也稻好。

但是比赛一结束,这个站可能就没什么用。很多人可能想着结束后就转型,但是不一定每个站都可以转型成功。转型得比较极端的,可能站直接被K。

类似这种单页面站,应该怎么去优化,很多人都咨询过我。我之前的163邮箱页面,是单页面;后来公布的土豆网案例,最高日IP达五六万,也是单页面。

做这种站我觉得最重要的是心态。

百度不收你,不用骂它。你这样的页面有什么理由要它收你?说不好听点就是个垃圾页面。心态放平和点,肯收就收,不肯收,放着。一年不收,我放两年。

C、关键字布局
挺巧的,要讲关键字布局的时候刚好可以跟单页面优化接上轨。

关键字布局,讲两种。

一种是单页面的站,这种站是典型的垃圾站。有限的位置,如何把关键字放好而又比较自然地出现,是关键。

究竟怎样才叫自然,很难去界定。这个只能大家去体会,我不能详细告诉大家如何去做。只能说,单页面的站,做百度的话,只要收录了,外链就不再是重点。
夸张一点,标题、描述、页面的关键字布局可以直接决定关键字在百度的排名。

第二种是多页面的站,特别是一些有统一模板,或者是站点内容有第三者供应的情况。

为什么要特别强调第三者供应呢,我们都知道。如果网站的内容都是由站长自己发布,那是很容易控制的。标题要怎么写,文章要如何伪原创,一般的站长都知道。

但如果内容是用户发布的呢?你不可能对每个用户都去培训,你不能转载别人的文章,要改了再发,标题不能超过多少个字。。。这些是不现实的。

这种情况,最好的方法就是通过对模板的控制来调整关键字的密度及布局。

不管用户发布的内容如何,它的文章标题都能在这个页面里自然地出现两到三次。如何实现?
各有各的作法,比如我在顶部左上方加个温馨提示“您正在浏览的是关于XXX”的内容(XXX可调用标题,也可调用关键字);文章下面的评论前面可以加一句 “发布关于XXX的评论”;或者再整一个“与XX相关的文章”等等。记住,当你真的决定要这样做的时候,如何让它自然出现,是最关键的。

D、JS优化
网页代码的头部充斥着许多的JAVA代码,这个问题很多网站都存在。我对代码不怎么在行,所以这点只是略提一下,不详细介绍。
但一般而言,是可以通过类似下面的代码来将JS代码替换掉的:

把这些代码都放到MAIN。JS这个文件里,然后用以上代码在页面里调用。

不是说百度不懂JS吗?

如果百度不懂JS,那更好。这样一来它抓取到的就都是有效的文字信息了,这些可能会导致信息失真的代码全都被过滤掉了,但是用户那边的效果又不影响。

以上四点,如果你的网站也存在同样的问题,可以先去进行修改。在我看来,这些是属于基础的,必须要改的。

下面要讲的四点,属于锦上添花的。可以不做,但做了效果会更好。

E、专题页
一般个人网站不是很重视专题页,但实际上。一个好的专题,完全有可能取代一些门户的排名。时间关系,在这不做详细介绍。

F、TAGS
在我看来,TAGS是***百度的最佳利器。

有心人可能会发现,很多门户的流量都是靠TAGS来的。用TAGS来形成一个类似搜索结果的页面,这样的页面排名是相当有利的

举个例子。

天河北,排名1、2、3的全部都是一个搜索结果页。
TAGS所形成的搜索结果页很容易被百度收录并且排名也不会太低。有使用ZBLOG的朋友就会发现利用ZBLOG建站的话,被收录的很多页面都是TAGS,真正的页面收录的却很少。

实际上,这些TAGS所形成的页面对于搜索引擎来说是有很致命的诱惑力的。因为它在搜索引擎数据库里的几乎是唯一的,没有任何页面跟它完全一致。

G、资讯频道(企业站+ZBLOG)
对于只有几个页面的企业站来说,搭配一个优化得比较好的CMS做为资讯频道的补充是非常有将的。PHP的推荐WORDPRESS,ASP的推荐ZBLOG或KINGCMS。

现在很多朋友或多或少的都会接一些单子,帮企业产品做排名。

但这种站点,往往存在一个问题:内容少,不好更新。

在对原来的站点进行修改的基础上,添加一个小巧的CMS作为资讯频道,效果还是比较不错的。这个大家可以尝试下。

比如,www.yzems.com.cn这个域名是我今年3月份建立的。用了ZBLOG搭建,外链也不多。但主词EMS在百度排名也不错,进入了前五。每天也有一千左右的IP,接到的咨询电话也不少。

H、页面代码层优化(这块内容是蓝杉团队王平,金融界JRJ.COM的网络营销总监提出的)
这部分内容请轩辕来给我们讲一下,不用鼓掌,呵呵。

轩辕地洋:
呵呵~那我就先接手一下

对于页面代码层的问题我主要说下站点的终端页面

很多人经常问我,为什么你们转载的文章都排在首发者前面

当然~这个因素有很多,包括整体站点的权重

但我更愿意用代码层的问题去解释他

现在很多人都用CSS+DIV去建设自己的站点

其实我认为,我们作为SEO,关键是将所有的技术细节完全发挥

为什么要说CSS+DIV呢?

我要告诉大家的是,在我们制作站点页面的时候,要完全、正确、最大化的利用CSS+DIV。

采用CSS+DIV进行网页重构相对与传统的TABLE网页布局而具有4个明显优势:

a、表现和内容相分离:将设计部分剥离出来放在一个独立样式文件中,HTML文件中只存放文本信息。

b、提高搜索引擎对网页的索引效率:用只包含结构化内容的HTML代替嵌套的标签,搜索引擎将更有效地搜索到你的网页内容,并可能给你一个较高的评价。

其实说简单点就是:在不改变视觉效果的情况下改变代码的层次,把最核心的东西放到最上面,让蜘蛛优先爬取,而评价是什么呢?呵呵~就是我们比较感兴趣的东西,排名

排名意味着什么?流量~剩下的就不用我解释了

c、是代码数量少,是传统做法代码量的二分之一
我相信这个大家都深有体会

d、改版容易,CSS+DIV的站点你只需要修改CSS改变框架就可以对站点结构进行修改~

我们来看一个图片·

这个是我给企业培训资料中的图片~呵呵

一般我们构建网站都是以这个代码顺序来制作或流量

A:导航
B:功能区
C:内容区
D:页底

简单点说

我们通过修改CSS来改变代码的层次

将内容区的文字放到代码最上面

这样做会引起什么?

1、相似页面的减少
我们做站不会傻到一篇文章发N次~

2、爬虫对页面的理解
我们经过大量的实验证明,爬虫body前200行代码比较看重

那我们这样做就意味着将页面最重要、最核心的东西送给蜘蛛

那我们的页面读取率将会达到最高

好~上面我讲了一个小小的技术细节,其实,在我们门户的SEO操作中,有大量这样的细节需要注意

再加上站点的内容重要性,才构成了大型站点的权重

最后感谢给我这个机会和大家交流,呵呵~也欢迎大家把想问的问题发布在站长网~我也会为大家解答~

好~谢谢丘和强子

丘继续吧

丘:
好,谢谢轩辕。内部优化这一块就告一段落,下面简单带一下外部优化。
丘仕达 21:45:10
2、外部优化:
A、链接策略
B、站群
C、BLOG群建

A、链接策略。
推荐使用单向链接。

两种方法拥有单向链接:
一是自己建立站群、博客、论坛签名等方式。

通过这种方式建立反向单链要注意一下,使用关键字包括长尾关键字来做为锚文字,效果要比单一的锚文字链接要好得多。

比如我做SEO这个词,那我的单向链接锚文字可以使用“SEO资料”,“SEO教程”,“SEO工具”甚至“丘仕达”之类的词。

这样做的好处,是可以让这些外链比较自然,全部外链都是统一的锚文字,很明显是人为操作的。

用不同的词去链,更像投票,比较自然。人为造成一种假象:很多人喜欢这个站,在给这个站投票。

二是在链接交换的时候,策略性的交换。
A站链对方的B站,让B站链自己的C站,缺点是不易于后期监控;A站与B站单对单的链接时,也有用彼此单独的链接页面链接对方的首页;交换链接时打时间差,让对方先做你的链接,第二周再给他加上。

比如轩辕的www.jrj.com在交换链接的时候,就是采用上面所说的第三种。但这种方法不是每个站都可以做得到,一般得比较牛逼的站才可以这样子。我就告诉你,我这边加链接需要上面批,一周批一次,下周给你加。愿不愿意链,是你的事。

B、站群
站群的最大难度不在于建立,而在于维护。假设有二十个站,每个站每天更新十条信息,都得累死。每个站与站之间要有独特的信息。

对于站群,不可置疑,效果是相当明显的。即使不做什么优化,从概率上来讲,几十个站一起上,也有一两个运气比较好,进入第一页。

在这里我不分享什么站群的做法,仅仅是提出两个思考。(PS:可以参考我的博客—SEO站群策略(一)SEO站群策略(二)SEO站群策略(三)

前面我给了一个包包的单页面做为案例,实际上也是为讲站群的时候做铺垫。如果我们用20个单页面或少页面的站来做站群呢?效果会如何?

20个单页面的站,比起普通的站群来说,有两个优势:
一是便于维护,甚至可以说不需要维护;二是信息具有唯一性,不会造成内容重复。

有兴趣的朋友可以去尝试下。不过如果真的有很多人都这样做了,估计互联网又要多不少垃圾页面了,呵呵。

第二个思考是关于站群的成本。一个空间100块一年,20个也需要两千元。如何将成本缩小?

个人觉得可以利用交换空间的方式来实现,适用于服务器合租或自己有服务器的用户。
二十台服务器,组成一个小联盟,我在我服务器开二十个站,但却得到20个不同IP的空间。这点,有兴趣的朋友也可以尝试去做一下。

C、BLOG群建
这个几乎是目前大多数SEOER们都在使用的工具。

但是大多数人都是在使用群建工具来操作,初期效果或许还可以。但随着使用的人的增多,效果越来越不明显。

实际上,我更倾向于人工养博。

花点精力,培养20个更新频率比较高,权重还可以的博客,比你建站群效果可能都还要来得明显。

但是在操作的时候,不要一下子就在这些博客里都拼命地加链接。先慢慢养,适当地在某篇文章里带一两个链接,不要多,一两个就足够了。

包括在群发的时候也一样,要有策略。

比如我今天在自己的站里先发一篇文章,第二天我会在20个人工博客里发,第三天我会群发400个网站。。。以波浪的形式推进,这样子,第一篇文章发布的那个站点就形成了一个类似投石点的效果,水波从这里开始往外推。

运气好的话,这个站的权重很快就被打起来了。因为它有影响力,随便一篇文章都能引起这么多“自然”的转载。

好了,时间也差不多了。今晚的大概内容就是这么多,希望对大家有所帮助。觉得有所收获的朋友,可以送个链接给我,HOHO。
www.chinaseo.org.cn
链接名随便大家取。网站这段时间被降权,希望在大家的帮助下可以挽救回来。谢谢

博百优css为什么要转载这篇旧文呢?因为这篇旧文是丘仕达总结出来的经验之谈,他最近再微博上说到,至今依然有效。所以我觉得我们很多做seo的朋友应该好好学习一下这个牛B的前辈,别人可是拥有流量过100万ip,淘宝客日收入过2W的牛人哦。

大家好,我是丘仕达,很高兴今晚可以通过这种方式跟大家交流。
我讲课比较喜欢即兴发挥,所以等下如果打字比较慢,还请见谅。(部分内容,框架性的是我已经打好的了)

今晚讲的,主要三方面。虽然之前预告是两方面,但是我想把最重要的那点先讲,也就是思路。

前段时间我的SEO资料站被降权后,我在网站标题里加了一句“SEO最重要的是思路与心态”。确实如此,初学SEO的时候可能会感觉SEO技术很重要,但 过于偏重技术,很容易盲目地去关注一些技术上的细节,比如一个页面里关键字密度多少才为好、关键字填几个效果比较好之类的。

实际上,思路更重要,只要整体思路是正确的,小范围的技术失误并不影响整体。

实际上,很多人学了一段时间SEO后就会发现,SEO技术含量并不高。那么,除了技术外,SEO更重要的是什么?

我想,应该是经验。SEO不可控因素太多,没人谁敢保证可以完成某个SEO项目。

但是前人的一些经验,却可以给后人一些借鉴。我不算什么前人,但是下面所分享的一些经验,希望可以给大家带来一些帮助(我主要研究百度,所以这些技巧可能对百度效果比较明显):

原计划中要讲的第一部分,是网站的SEO流程。

实际上,对于群里大部分站长来说,可能都不需要这个东西。但我觉得还是有必要,把这些列出来。

一个相对比较大型的网站的SEO流程,假设需要花一年的时间来完成。大致可以分为以下四个阶段:

第一阶段是准备期,主要要完成以下三个工作:
站点分析—形成站点分析报告
竞争对手分析—形成竞争对手分析报告
战略方针的确定与布署—初步完成SEO执行方案.

对于个人站长来说,这三点都是很重要的。只不过,我们不需要将其形成什么报告。大部分人都是分析一下自己的网站,对比下别人的网站,然后就开始修改。

改完了,可能会发现,有些地方不是很对劲。于是,再改。如此反复,导致改了比没改效果还要差。

战略方针的确定与布署,是很重要的。对于个人网站来说也一样。花多些时间去分析,今天看完了,明天再看,可能又会有新的问题出现。

那么久都不去改它,也不在乎花多点时间去找问题。把所有不利于SEO的因素找出来,再按步就班地进行修改。

战略布署方面,遵循这样一个原则:
先治内伤,再优化外部。

我们很多站长,在对自己的网站进行整改的时候,都是拼命地找外链。实际上,内部的问题都多多的情况下,实在不宜加太多的外链,因为很可能这些外链都被浪费了。

第二阶段我把它称为前期,第一阶段是准备期。
收集了充分的材料后,可以着手前期的工作。这个时间大概会持续1-2个月。

这个阶段的主要工作如下:
关键字分析、挖掘—形成关键词分析报告及布署方案
搜索引擎友好化—撰写站点修改措施建议书
内容强化—资讯频道建立、对编辑团队的培训
内部优化—URL优化、各级页面DIV重构、关键字布局、目录逻辑结构调整、JS优化、专题页建设等。

这个阶段中的内部优化,是特别重要的,也跟在座的站长们最相关的。这点我会在第二部分的内容中做重点介绍。
在此先略过

第三阶段,是中期。中期的时间跨度会比较长,大概需要5-6个月。

这段时间的主要工作为:
外部优化—外链支持及规则制定、资源站群规划、目录整体调整、BLOG群建运作

同样,外部优化对于个人站长来说也是相当重要的,在这里也只是先提一下,在后面的内容中会作重点介绍。

第四阶段就是后期了。后期大概是2-3个月。这样,四个阶段加起来,刚好是一年左右的时间。

后期的工作,主要有以下这些:
分析与观察—用户搜索行为分析、关键词效果评估、搜索引擎表现观测、转化率分析及评估、搜索引擎占有率分析、站内行为分析、UE分析及修改、竞争对手分析及监测、资源站群推进、对话SE

实际上,如果是帮一些大中型网站做优化。后期是相当重要的,有没有效果,效果如何,需要靠后期的这一系列的因素来去评估。

对于个人站长,后期的可能就一个:对比下优化前,网站流量上升了多少,收入增加了多少。

以上的流程,是一个大的框架。个人站长在操作个人网站的时候,可以略过一些步骤,但大方向是不变的。
就时间来讲,个人网站的优化,其流程可以压到3-5个月。

以上内容不再深入介绍,只是作为一个框架,让SEO初学者们知道,要学的东西还有很多,也希望可以给一些想要将SEO流程化、规范化的朋友一些借鉴。

看完以上这些东西,可能很多朋友们会改变自己以前的一些观念:SEO只是改标题,堆关键字,加外链。

如果还是抱着那样的思路,在今年的大环境下,也许你的站真的不那么好做。
为什么要把这些比较深的东西放在前面来讲呢?可能有些刚接触SEO的朋友会觉得有点空,因为很多词的概念可能都不清楚。

我是06年底才开始学习SEO。一开始也是像很多初学者一样,到处问人,希望有人来教。

那个时候,SEO并没有像现在这样火。学起来也比较难,找了一段时间无门后,我打消了找人教的念头。自己去学,先看书。找几本基础的入门书籍看,有个大概的观念。

如果有朋友还没有看过这方面的书,建议找一些看看。

http://www.chinaseo.org.cn/seobook.htm

我在这里列了六本书,大家挑一两本看看。应该会有个比较系统的概念了。

记住,学习SEO的第一步,就是学会与搜索引擎相处。学会使用它们。凡是搜索引擎找得到的,不要问人。

如果还会有人去问什么是UE,什么是SERP之类的。那我估计,这个人的学习效果会比较一般。

常识性的东西,百度一下;经验性的东西,交流一下。
这句话我在去年就跟很多找我学习的朋友讲过,但是真正能够做得到的,还是很少。

如果你能够把经验性的东西也当成常识性的东西从搜索引擎里检索出来,那你的进步会非常神速。

最重要的是,通过经常地使用搜索引擎。你才能够更加清楚地了解用户搜索行为,才会知道他们在搜索一些东西的时候,会通过怎样的方式进行检索。

我举个例子。08年初最火的,就是艳照门事件。

曾经在ADMIN5看过一篇文章,说能够在10分钟内找出艳照门图片跟视频的准确下载地址的人在全球不超过多少个。

看完后我试了下,用了10秒就找到了下载地址。

直接在搜索引擎里检索cgx.rar
排在第一位的就是一个免费网络硬盘的文件提取地址。

真正的老网民都知道,搜索什么“陈冠希艳照门”肯定找不到艳照的系列图片的。

当时cgx.rar这个词的搜索结果很少。

我知道那段时间很多站长都在发艳照门的财,流量大大的。

实际上,如果抓住CGX.RAR这个词做点文章,先把这个词排名做到第一位,难度是很低的。

然后写一两篇文章,告诉大家如何才能真正找到艳照地址。我想,这样的文章转载率不会低到哪。

至于你是不是真的要放艳照上去,是另一回事。在这里我只是举个例子,告诉大家流量可以换种思路来做。

结合这个例子,我讲下关键字挖掘。后面就不再讲,这里先讲掉。

一般,我们都是利用百度相关搜索。

比如,我们知道了cgx.rar这词很多人搜索。那么,其他的呢?

那时我在相关搜索里搜了一个rar这个词,相关搜索里出现了很多类似cgx800.rar这样的词。

很多时候,你随便搜索一些毫无意义的词,可以挖掘出很多有意思的东西。

比如,我们到百度搜索下“5万”

5万以下的车 5万左右的车 5万以下汽车 5万以下的汽车 5万左右的汽车
5万汽车 5万以内的车 5级万灵石 天龙八部万5

很奇怪吧,但是又很容易理解吧?我对车不了解,我想买车,10万左右。
最快的方法,就是到百度搜索下,10万的车

10万元左右的车,看看,是不是同样会有这样的现象?

以此类推,房地产行业,会不会也有“深圳龙岗50万左右的房”这样的词?

这样的词,不会有什么房地产网站在做吧?但是它的转换率如何呢?相信不用我继续举例,大家已经有点灵感了。

这是第一种方式,通过搜索引擎的一些相关搜索,得到一些不同的推广思路,锁定用户群。

第二种方式,直接利用别人的成果来挖词。

如果我问大家,站长界谁做流量最容易做?可能很多人会举出一些做流量的高手。

但是,如果要我说。我说阿江或者是阿飞是最容易做的

51啦,CNZZ拥有大量的网站流量数据。

我们所有的关键字数据,他们都有。其中有N多低竞争、高搜索的词。

但是,这些数据我们怎么得到?

http://top.51.la/sites/week/

看下这个东东。

51啦里面有N多网站是完全公开流量的。(如果课后大家发现这个不能用了,别怪我)

我曾经就在这里找过N多类似“163.com 免费邮箱“之类的低竞争力的词。

关于关键字挖掘,就先告一段落。
下面进入今天的重点:内部优化跟外部优化。
1
1、内部优化
A、META
B、URL及目录结构
C、关键字布局
D、JS优化
E、专题页
F、TAGS
G、资讯频道(企业站+ZBLOG)
H、页面代码层优化

A、META:
一般我们只关注三个:TITLE、KEYWORDS、DEscriptION

就TITLE而言,个人网站最容易犯的毛病就是堆砌关键字。比如这样的标题:
SEO培训-SEO教程-SEO工具-SEO论坛-SEO资料

实际上,一个拥有一定内容的网站,流量不是靠首页来的。首页仅仅是一个标示主题的作用。
SEO资料站-SEO最重要的是思路、心态与赚钱

这样的标题,就OK了。当然,如果你还要用首页做排名,那可以结合下分词。
比如:SEO资料站-提供SEO工具、教程、资料、培训
类似这样的,效果比你把每个词都圈在一起,差不到哪去,但更安全。

KEYWORDS,这个标签现在作用相当小了,几乎可以忽略不计。如果你真的要设,两三个足够了。

DEscriptON
这个在我看来还是比较重要的,因为GOOGLE现在还是完全索引DEscriptON

大家都知道,最好的DEscriptION是自己定义。但是很多站长用的都是别人的源码,程序本身并不支持自定义描述。

这种情况下,我们可以通过以下两种方式来代替:

一是直接调用文章第一段的内容,100字左右即可;二是调用标题,但是加些自定义的字眼。

比如用“这是XX站关于(调用标题)方面的内容,希望您喜欢”这样的搭配来直接做为DEscriptION

假如你没办法自定义DEscriptION,那干脆不要设了。整个页面就一个标题,其他的标签都别加。

B、URL、目录、域名。

就目前为止,咨询过我的朋友的站点大多存在两个问题:
一是URL动态参数过多,不利抓取;二是静态页面目录过深.

xx.com/article?id=101ca?id=11
类似这样的或者参数更多的都有很多。这样的路径,在目前来说,搜索引擎不是不能抓取,只是相对比静态页面,还没有那么明显的效果。

与其等待搜索引擎的改进来抓取你的这些参数过多的动态页面,不如我们迎其所好,先把自己的站做到静态化。

OK,那静态化完成了。又遇到一些其他的问题。

比如我们用DEDE的程序,那你的文章可能会是这样的目录:
xx.com/article/yanke/2008/0627/1.htm

这样的目录,同样存在问题,因为目录太深了,即使收录了,权重也难以上去。

如果内容实在太多,为便于管理xx.com/article/yanke/1.htm
这样的格式已经是差不多的了,不宜再深。

至于域名,很多人都在讨论拼音域名有没有效果。
上个月我也做了个小试验。

http://www.baidu.com/s?wd=%C9%EE%DB%DA%D4%B2%CD%A8%BF%EC%B5%DD

第一位那个站点,www.yuantongkuaidi.net
我刚刚改了下模板。之前的页面大家可以看下快照

就一个图片跟两行字。
但是域名有着天然的优势,没做什么外链的情况下。只要收录了,排名照样不差。
目前这个页面,每天一百IP左右,但是可以带来10多个电话,高峰的时候20多个电话。

对于一些相对比较冷门的词,使用这种方法来做,还是可以的。这里再补充一点,也是关于URL的。

收录只有一个页面很正常,因为这个站整站就只有一个页面。既然刚才这位朋友提到了这个,就顺便讲下单页面优化吧。

http://www.baidu.com/s?wd=%B0%FC%B0%FC

可以打开第三个站点看下。

www.2008bag.cn
这个页面的标题,ADMIN5的朋友应该不陌生。百奥谷大赛。

一开始我建这个页面,仅仅是支持下张扬的大鸟,因为比赛前他咨询过我,用什么词来做为比赛的词。这个词也是他想出来的,我个人觉得也稻好。

但是比赛一结束,这个站可能就没什么用。很多人可能想着结束后就转型,但是不一定每个站都可以转型成功。转型得比较极端的,可能站直接被K。

类似这种单页面站,应该怎么去优化,很多人都咨询过我。我之前的163邮箱页面,是单页面;后来公布的土豆网案例,最高日IP达五六万,也是单页面。

做这种站我觉得最重要的是心态。

百度不收你,不用骂它。你这样的页面有什么理由要它收你?说不好听点就是个垃圾页面。心态放平和点,肯收就收,不肯收,放着。一年不收,我放两年。

C、关键字布局
挺巧的,要讲关键字布局的时候刚好可以跟单页面优化接上轨。

关键字布局,讲两种。

一种是单页面的站,这种站是典型的垃圾站。有限的位置,如何把关键字放好而又比较自然地出现,是关键。

究竟怎样才叫自然,很难去界定。这个只能大家去体会,我不能详细告诉大家如何去做。只能说,单页面的站,做百度的话,只要收录了,外链就不再是重点。
夸张一点,标题、描述、页面的关键字布局可以直接决定关键字在百度的排名。

第二种是多页面的站,特别是一些有统一模板,或者是站点内容有第三者供应的情况。

为什么要特别强调第三者供应呢,我们都知道。如果网站的内容都是由站长自己发布,那是很容易控制的。标题要怎么写,文章要如何伪原创,一般的站长都知道。

但如果内容是用户发布的呢?你不可能对每个用户都去培训,你不能转载别人的文章,要改了再发,标题不能超过多少个字。。。这些是不现实的。

这种情况,最好的方法就是通过对模板的控制来调整关键字的密度及布局。

不管用户发布的内容如何,它的文章标题都能在这个页面里自然地出现两到三次。如何实现?
各有各的作法,比如我在顶部左上方加个温馨提示“您正在浏览的是关于XXX”的内容(XXX可调用标题,也可调用关键字);文章下面的评论前面可以加一句 “发布关于XXX的评论”;或者再整一个“与XX相关的文章”等等。记住,当你真的决定要这样做的时候,如何让它自然出现,是最关键的。

D、JS优化
网页代码的头部充斥着许多的JAVA代码,这个问题很多网站都存在。我对代码不怎么在行,所以这点只是略提一下,不详细介绍。
但一般而言,是可以通过类似下面的代码来将JS代码替换掉的:

把这些代码都放到MAIN。JS这个文件里,然后用以上代码在页面里调用。

不是说百度不懂JS吗?

如果百度不懂JS,那更好。这样一来它抓取到的就都是有效的文字信息了,这些可能会导致信息失真的代码全都被过滤掉了,但是用户那边的效果又不影响。

以上四点,如果你的网站也存在同样的问题,可以先去进行修改。在我看来,这些是属于基础的,必须要改的。

下面要讲的四点,属于锦上添花的。可以不做,但做了效果会更好。

E、专题页
一般个人网站不是很重视专题页,但实际上。一个好的专题,完全有可能取代一些门户的排名。时间关系,在这不做详细介绍。

F、TAGS
在我看来,TAGS是***百度的最佳利器。

有心人可能会发现,很多门户的流量都是靠TAGS来的。用TAGS来形成一个类似搜索结果的页面,这样的页面排名是相当有利的

举个例子。

天河北,排名1、2、3的全部都是一个搜索结果页。
TAGS所形成的搜索结果页很容易被百度收录并且排名也不会太低。有使用ZBLOG的朋友就会发现利用ZBLOG建站的话,被收录的很多页面都是TAGS,真正的页面收录的却很少。

实际上,这些TAGS所形成的页面对于搜索引擎来说是有很致命的诱惑力的。因为它在搜索引擎数据库里的几乎是唯一的,没有任何页面跟它完全一致。

G、资讯频道(企业站+ZBLOG)
对于只有几个页面的企业站来说,搭配一个优化得比较好的CMS做为资讯频道的补充是非常有将的。PHP的推荐WORDPRESS,ASP的推荐ZBLOG或KINGCMS。

现在很多朋友或多或少的都会接一些单子,帮企业产品做排名。

但这种站点,往往存在一个问题:内容少,不好更新。

在对原来的站点进行修改的基础上,添加一个小巧的CMS作为资讯频道,效果还是比较不错的。这个大家可以尝试下。

比如,www.yzems.com.cn这个域名是我今年3月份建立的。用了ZBLOG搭建,外链也不多。但主词EMS在百度排名也不错,进入了前五。每天也有一千左右的IP,接到的咨询电话也不少。

H、页面代码层优化(这块内容是蓝杉团队王平,金融界JRJ.COM的网络营销总监提出的)
这部分内容请轩辕来给我们讲一下,不用鼓掌,呵呵。

轩辕地洋:
呵呵~那我就先接手一下

对于页面代码层的问题我主要说下站点的终端页面

很多人经常问我,为什么你们转载的文章都排在首发者前面

当然~这个因素有很多,包括整体站点的权重

但我更愿意用代码层的问题去解释他

现在很多人都用CSS+DIV去建设自己的站点

其实我认为,我们作为SEO,关键是将所有的技术细节完全发挥

为什么要说CSS+DIV呢?

我要告诉大家的是,在我们制作站点页面的时候,要完全、正确、最大化的利用CSS+DIV。

采用CSS+DIV进行网页重构相对与传统的TABLE网页布局而具有4个明显优势:

a、表现和内容相分离:将设计部分剥离出来放在一个独立样式文件中,HTML文件中只存放文本信息。

b、提高搜索引擎对网页的索引效率:用只包含结构化内容的HTML代替嵌套的标签,搜索引擎将更有效地搜索到你的网页内容,并可能给你一个较高的评价。

其实说简单点就是:在不改变视觉效果的情况下改变代码的层次,把最核心的东西放到最上面,让蜘蛛优先爬取,而评价是什么呢?呵呵~就是我们比较感兴趣的东西,排名

排名意味着什么?流量~剩下的就不用我解释了

c、是代码数量少,是传统做法代码量的二分之一
我相信这个大家都深有体会

d、改版容易,CSS+DIV的站点你只需要修改CSS改变框架就可以对站点结构进行修改~

我们来看一个图片·

这个是我给企业培训资料中的图片~呵呵

一般我们构建网站都是以这个代码顺序来制作或流量

A:导航
B:功能区
C:内容区
D:页底

简单点说

我们通过修改CSS来改变代码的层次

将内容区的文字放到代码最上面

这样做会引起什么?

1、相似页面的减少
我们做站不会傻到一篇文章发N次~

2、爬虫对页面的理解
我们经过大量的实验证明,爬虫body前200行代码比较看重

那我们这样做就意味着将页面最重要、最核心的东西送给蜘蛛

那我们的页面读取率将会达到最高

好~上面我讲了一个小小的技术细节,其实,在我们门户的SEO操作中,有大量这样的细节需要注意

再加上站点的内容重要性,才构成了大型站点的权重

最后感谢给我这个机会和大家交流,呵呵~也欢迎大家把想问的问题发布在站长网~我也会为大家解答~

好~谢谢丘和强子

丘继续吧

丘:
好,谢谢轩辕。内部优化这一块就告一段落,下面简单带一下外部优化。
丘仕达 21:45:10
2、外部优化:
A、链接策略
B、站群
C、BLOG群建

A、链接策略。
推荐使用单向链接。

两种方法拥有单向链接:
一是自己建立站群、博客、论坛签名等方式。

通过这种方式建立反向单链要注意一下,使用关键字包括长尾关键字来做为锚文字,效果要比单一的锚文字链接要好得多。

比如我做SEO这个词,那我的单向链接锚文字可以使用“SEO资料”,“SEO教程”,“SEO工具”甚至“丘仕达”之类的词。

这样做的好处,是可以让这些外链比较自然,全部外链都是统一的锚文字,很明显是人为操作的。

用不同的词去链,更像投票,比较自然。人为造成一种假象:很多人喜欢这个站,在给这个站投票。

二是在链接交换的时候,策略性的交换。
A站链对方的B站,让B站链自己的C站,缺点是不易于后期监控;A站与B站单对单的链接时,也有用彼此单独的链接页面链接对方的首页;交换链接时打时间差,让对方先做你的链接,第二周再给他加上。

比如轩辕的www.jrj.com在交换链接的时候,就是采用上面所说的第三种。但这种方法不是每个站都可以做得到,一般得比较牛逼的站才可以这样子。我就告诉你,我这边加链接需要上面批,一周批一次,下周给你加。愿不愿意链,是你的事。

B、站群
站群的最大难度不在于建立,而在于维护。假设有二十个站,每个站每天更新十条信息,都得累死。每个站与站之间要有独特的信息。

对于站群,不可置疑,效果是相当明显的。即使不做什么优化,从概率上来讲,几十个站一起上,也有一两个运气比较好,进入第一页。

在这里我不分享什么站群的做法,仅仅是提出两个思考。

前面我给了一个包包的单页面做为案例,实际上也是为讲站群的时候做铺垫。如果我们用20个单页面或少页面的站来做站群呢?效果会如何?

20个单页面的站,比起普通的站群来说,有两个优势:
一是便于维护,甚至可以说不需要维护;二是信息具有唯一性,不会造成内容重复。

有兴趣的朋友可以去尝试下。不过如果真的有很多人都这样做了,估计互联网又要多不少垃圾页面了,呵呵。

第二个思考是关于站群的成本。一个空间100块一年,20个也需要两千元。如何将成本缩小?

个人觉得可以利用交换空间的方式来实现,适用于服务器合租或自己有服务器的用户。
二十台服务器,组成一个小联盟,我在我服务器开二十个站,但却得到20个不同IP的空间。这点,有兴趣的朋友也可以尝试去做一下。

C、BLOG群建
这个几乎是目前大多数SEOER们都在使用的工具。

但是大多数人都是在使用群建工具来操作,初期效果或许还可以。但随着使用的人的增多,效果越来越不明显。

实际上,我更倾向于人工养博。

花点精力,培养20个更新频率比较高,权重还可以的博客,比你建站群效果可能都还要来得明显。

但是在操作的时候,不要一下子就在这些博客里都拼命地加链接。先慢慢养,适当地在某篇文章里带一两个链接,不要多,一两个就足够了。

包括在群发的时候也一样,要有策略。

比如我今天在自己的站里先发一篇文章,第二天我会在20个人工博客里发,第三天我会群发400个网站。。。以波浪的形式推进,这样子,第一篇文章发布的那个站点就形成了一个类似投石点的效果,水波从这里开始往外推。

运气好的话,这个站的权重很快就被打起来了。因为它有影响力,随便一篇文章都能引起这么多“自然”的转载。

好了,时间也差不多了。今晚的大概内容就是这么多,希望对大家有所帮助。觉得有所收获的朋友,可以送个链接给我,HOHO。
www.chinaseo.org.cn
链接名随便大家取。网站这段时间被降权,希望在大家的帮助下可以挽救回来。谢谢

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