Google Adwords的质量评分

Google AdWords 系统会为每个关键字计算出一个”质量得分”。其计算依据涉及多种因素,目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发 生变化,而且与其效果有着紧密的联系。一般来说,如果质量得分较高,关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

关于质量评分

每当关键字与搜索查询相符时(换句话说,就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时),我们就会计算出一个质量得分。质量得分具有几种不同的用途,包括:

  • 影响关键字的实际每次点击费用
  • 估算您在帐户中看到的首页出价
  • 决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
  • 影响广告评级

一般来说,质量得分越高,广告费用就越低,而广告排名就越高。

质量得分有助于确保用户在 Google 和 Google 联盟网络中 只会看到最相关的广告。只要我们展示的广告能够尽可能切合用户的需求,AdWords 系统就可以发挥出最佳效果,让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。

质量评分的公式

具体选择哪个公式来计算质量得分取决于所涉及的是在 Google 和搜索网络中投放的广告,还是在内容联盟网络中投放的广告。请点击以下链接查看详情。

I. Google 和搜索网络中的质量得分

Google 和搜索网络的质量得分公式核心组成部分基本上未发生变化:

  • 关键字及相应广告在 Google 上的历史点击率;请注意,Google 联盟网络中的点击率只会影响 Google 联盟网络中的质量得分,而不会影响 Google 上的质量得分。
  • 您帐户的历史记录,根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。
  • 相应广告组中的显示网址的历史点击率。
  • 您的目标网页的质量。
  • 关键字与所在广告组中的广告的相关性。
  • 关键字和相应广告与搜索查询的相关性。
  • 帐户在将展示广告的地理区域中的效果。
  • 其他相关因素。

请注意,当质量得分涉及广告排名和首页出价时,其计算公式会稍有不同:

  • 计算关键字定位广告的排名时,我们不会考虑目标网页的质量。另外,在计算搜索网络展示位置上的广告排名时,质量得分除了会考虑 Google 上的点击率,还会考虑该特定展示位置上的点击率。
  • 在计算首页出价时,质量得分不会考虑相匹配的广告或搜索查询,原因是此估算将作为您帐户的一项指标,不会因搜索查询而异。

II. 内容联盟网络中的质量得分

如果要将质量得分用于计算广告是否可以在特定内容联盟网络网站上展示以及广告在该网站上的排名,则需要考虑的因素有:

  • 广告在该网站及类似网站上的既往效果
  • 广告组中的广告和关键字与网站的相关性
  • 目标网页的质量
  • 其他相关因素

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