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影响工业品采购八因素
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谷歌广告质量及谷歌广告质量得分

Catagory:SEM营销 | Date:2017年10月12日 | Arthor:工业品营销-贾定强
谷歌广告质量可以通过“质量得分”列反映出来,“质量得分”是一个可自定义的列,通过您广告组详细资料页“关键字”标签显示。该列显示关键字质量得分,帮助监控关键字的相关性。默认情况下,该列针对新帐户是禁用的,但可随时启用。 谷歌关键字的质量得分情况有以下三种: - 好极了:关键字极具相关性且可能拥有高点击率 (CTR)、相关广告文字和唯一相关的目标网页。针对该关键字的最低每次点击费用 (CPC) 出价可能较低。如果您希望进一步降低费用,可以通过使用针对性更强的广告文字或改进目标网页的内容来优化该关键字的广告组。此外,该关键字对您的广告系列来说非常相关且有效。 - 还不错:关键字可能还不具备其能达到的相关性。其最低 CPC 出价可能处于中间范围,虽然其费用还不是很高或其还不是特别 [View all]
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Google AdWords广告排名变化影响因素

Catagory:SEM营销 | Date:2017年10月12日 | Arthor:工业品营销-贾定强
客户的广告在 Google 和搜索网络中的排名会因关键字不同而异,具体情况取决于与其他广告客户的匹配关键字在 Google 上的最高每次点击费用 (CPC) 和质量得分相比较的结果。 例如,如果客户的排名为2,另一位广告客户针对相同的关键字与匹配选项投放广告,而且具有更高的 CPC 和质量得分,则后者的广告会依据该关键字匹配移至第2位。客户的广告排名将降至第3位。因此,当客户和其他与客户竞争的广告客户更改关键字 CPC 或相应关键字的质量得分发生变化时,客户的广告排名就会受到影响。 客户的广告排名还会随相匹配的字词发生变化,原因是每个关键字变体形式都会触发一次新的关键字竞价和一组新广告。例如,如果客户的关键字是 ”网球拍 ”,并选择了广泛匹配或词组匹配,则对于包含该字词的搜索,客 [View all]
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Google AdWords如何确定广告排名?

Catagory:SEM营销 | Date:2017年09月27日 | Arthor:工业品营销-贾定强
下面列出了Google AdWords搜索网络与内容网络的广告排名机制。 1)Google AdWords搜索网络的广告排名 以关键字定位的广告在搜索结果页上的排名是由其最高每次点击费用 (CPC) 和关键字的质量得分决定的。(对于 Google 搜索结果上方的顶部位置,我们使用实际每次点击费用)。 广告排名 = CPC * 质量得分 注意:用于决定广告排名的质量得分与用于决定广告的最低每次点击费用要求的关键字质量得分略有不同。关键字的质量总得分考虑关键字的点击率 (CTR) 以及关键字、广告文字和目标网页的相关性。而决定广告排名的质量得分考虑关键字的点击率、广告文字的相关性以及关键字与用户搜索查询的相关性。 改善关键字和广告文字的相关性,提高在 Google 上的 [View all]
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Google AdWords如何降低关键字出价

Catagory:SEM营销 | Date:2017年09月27日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google AdWords的最低每次点击出价由具体关键字的质量得分决定。最低出价通常是您为了让关键字能够触发广告而为每次点击支付的最低金额。在这里,定位最准确及用户相关性最强的广告会得到奖励。关键字、其广告文字和目标页面的相关性越强,质量得分就越高。质量得分越高,该关键字所需的最低出价就越低。 Google AdWords的自动效果监视器会在提交关键字时以及每天中的某些固定时间评估帐户内的每个关键字。如果关键字最低出价要求较高,应该是由于账户关键字质量得分较低造成的。 质量得分是我们的系统指定给每个关键字的动态变量,由各种不同的因素决定,用来衡量关键字和广告组与用户搜索查询的相关性。质量得分可影响关键字的最低出价和广告排名。关键字的最低出价由以下因素决定: - 关键字与其 [View all]
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Google AdWords广告系列可使用哪些出价选项?

Catagory:SEM营销 | Date:2017年09月25日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google AdWords每种出价选项都有不同的特性,分别适用于不同类型的广告系列和广告目标。 1.关注点击(每次点击费用自动出价) 自动出价适用于定位到搜索网络、展示广告网络或同时定位到这两种网络的广告系列。 如果您属于以下情况,建议您采用对广告点击进行自动出价的方式: * 您制定了广告预算,并希望始终达到此预算。 * 您不想花费时间来监控和调整具体的每次点击费用出价。 * 您的主要目的是增加网站的流量。 * 您愿意让 AdWords 系统替您自动调整每次点击费用出价。 * 您刚开始使用 Google AdWords,或者您不确定对于特定的关键字或展示位置,具体应指定多少出价。 请注意:自动出价功能侧重的只是通过对您的每次点击费用进行管理,从而在您的 [View all]
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什么是Google AdWords出价结果模拟功能?它是如何发挥作用的?

Catagory:SEM营销 | Date:2017年09月25日 | Arthor:工业品营销-贾定强
通过Google AdWords出价结果模拟功能,您可以了解到在为关键字或广告组指定了不同的每次点击费用的最高出价之后,您应当能够取得的广告效果。出价结果模拟功能并非预估未来的情况,而是估算在使用不同的出价时,您的广告在过去七天内应该能够获得的点击次数、费用和展示次数数据。 例如,假设您为关键字指定的每次点击费用的最高出价为人民币 1 元,而您想知道如果出价为 1.5 元或 0.75 元,您的广告会取得怎样的效果。此时,您就可以使用出价结果模拟功能,了解在使用后两个出价的情况下,您在过去七天内应当可以获得怎样的点击次数、费用以及展示次数。 为了生成数据,我们的系统会分析 Google 及搜索网络中过去七天的竞价情况。出价结果模拟功能会使用某些内部竞价数据,例如您以及您竞争对手的质 [View all]
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为什么没有其他竞争者,Google AdWords每次点击仍然收取最高点击费用?

Catagory:SEM营销 | Date:2017年09月25日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google AdWords广告针对特定关键字的价格取决于代表相关性的质量得分,而质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素决定的。质量得分越高,为广告所获点击支付的价格就越低。 如果广告的质量得分极低,就需要为点击支付更高的价格,无论客户有多少个竞争者。即使没有其他广告客户针对该关键字竞价,也是这样:对于质量或相关性非常低的广告,实际收取的费用可能会达到客户设置的最高 CPC。 Google 在广告质量方面坚持采用高标准。通过保持广告与关键字以及搜索字词的相关性,使广告客户从中受益。相关的广告可以吸引更多的用户和高质量的点击,使用户和广告客户都能受益。有效利用预算的最好办法是使用最高质量的关键字、广告和广告系列。 [View all]
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Google AdWords能否看到竞争对手出价?

Catagory:SEM营销 | Date:2017年09月24日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google AdWords不能透露客户的竞争对手的每次点击费用出价。 Google 尊重并保护 Google AdWords 广告客户的个人隐私。因此不会透露或讨论其他帐户的关键字、每次点击费用的出价、点击率、 “质量得分”或广告效果方面的信息。 请注意,仅有出价并不能决定广告能否有效。Google AdWords还会考虑以关键字定位的广告的质量。如果关键字需要提高最高每次点击费用 (CPC) 才能触发广告,Google AdWords会将客户的关键字标为 “对于搜索无效 ” 状态来告诉客户,并列出启动该关键字所需的最低出价。因此,也没有必要了解竞争对手的出价。 [View all]
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在Google AdWords中不同广告主如何竞价?

Catagory:SEM营销 | Date:2017年08月24日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google AdWords 对广告进行排名时不会只考虑出价,它的好处在于,客户可以通过创建相关性强的广告降低广告成本。针对性强的广告可以提高“质量得分”,从而提高广告排名,并且所有这些都不需要额外支出费用。 Google AdWords为客户提供了以下计算竞价的工具: 1. Google AdWords点击量估算工具将根据客户的竞价,向客户显示广告的预计平均排名,并在每个无效关键字下面提供所需最低出价。 2. 通过在报告标签内的创建报告页上生成自定义报告,生成关于所有有效和无效关键字最低出价的信息。 3. Google AdWords 折扣器会自动调整实际每次点击费用,使客户只比保持广告排名所需的最低费用多支付一美分。 [View all]
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什么是Google AdWords最高每次点击费用,平均每次点击费用以及最低每次点击费用?

Catagory:SEM营销 | Date:2017年08月14日 | Arthor:工业品营销-贾定强
1)Google AdWords 最高每次点击费用:广告主为每个关键字带来的点击最高愿意支付的点击单价; 2)Google AdWords 平均每次点击费用:广告主实际支付的每个点击的单价,AdWords 折扣器会自动降低实际支付的CPC,调整维持广告排名所需的最低金额,因此平均每次点击费用通常会小于最高每次点击费; 3)Google AdWords 最低每次点击费用:是保证关键字有效的最低出价。 另外,以下简要介绍一下Google AdWords 折扣器的工作原理。 Google AdWords 折扣器用于监控广告主面临的竞争情况,它自动降低实际每次点击费用,以最低的价格保持广告主的广告在网页上的排名。因此平均 CPC通常会小于最高 CPC。 在使用 Goog [View all]
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