在过去20多年里，谷歌几乎定义了我们获取信息的方式。然而，进入2025年，一个长期被忽视但日益清晰的趋势，开始撼动它的根基：谷歌全球搜索市场份额，十年来首次跌破90%。这不只是一组数据的下滑，更是一个时代转折的信号。

一、谷歌份额下滑，不只是偶然波动

根据StatCounter发布的数据，谷歌在2024年第四季度的全球搜索份额首次跌破90%，2025年这一趋势仍在延续——除了2月短暂回升到90.15%，其余时间持续维持在89%上下。

虽然在宏观层面依然强势，但一些细分市场的崩口更具警示意义：

• 在桌面搜索领域，谷歌份额自2023年5月的87.6%骤降至不到80%；
• 在欧洲市场，谷歌占比从87%下降到约77%；
• 微软Bing趁势增长，目前全球份额逼近4%；
• 俄语搜索引擎Yandex已达2.5%，DuckDuckGo、Yahoo等也在小幅攀升。

不仅是数据变化，用户感受也日益负面：谷歌搜索结果首页越来越多的是广告、AI摘要，真正高质量的网页内容常常被“淹没在下面几页”。

一些用户甚至评论：“过去第一页能找到答案，现在要翻到第四页。”

二、ChatGPT带来的“范式颠覆”

如果说谷歌份额下滑是结果，ChatGPT的崛起则是导火索。

自2022年底推出以来，ChatGPT引发了前所未有的信息获取模式革命：用户不再需要翻阅搜索结果页，而是通过一问一答直接得到答案。这种被称为“直接答案范式”（direct answer paradigm）的方式，严重威胁了谷歌以“点击蓝色链接”为核心的商业模式。

谷歌内部对此的反应迅速且紧张：

• 2023年初，《纽约时报》爆料称谷歌CEO皮查伊对ChatGPT崛起发出“Code Red”警报；
• 谷歌罕见地召回创始人佩奇与布林回归核心战略；
• Bard紧急上线，并在2023年末正式向全球用户开放。

与此同时，微软Bing先人一步整合GPT-4，在搜索结果中嵌入对话式答案。虽然体量不敌谷歌，但靠着OpenAI的技术和微软浏览器的默认绑定策略，Bing正在以肉眼可见的速度提升其份额。

不仅如此，Perplexity、You.com等新兴AI搜索工具也迅速吸引了大批科技用户和年轻群体，尤其是在美国的大学生、开发者群体中形成使用习惯。Gartner分析师Noam Dorros指出，谷歌份额的下滑并非偶发，而是新一代用户转向AI搜索工具的趋势体现。

三、广告模型受冲击：谷歌的营收神经正在被改写

AI给出直接答案，用户不再点击链接，广告怎么办？

数据显示，谷歌推出“AI搜索生成体验（SGE）”后：

• 内容网站流量下降高达60%；
• 行业损失广告收入约20亿美元。

谷歌虽声称 AI摘要中链接的点击率更高，但行业并不买账。出版商甚至担心 AI 摘要将“摧毁内容生态”，导致“零点击危机”。

未来，谷歌要在以下三点中找到平衡：

• 用户体验要提升；
• 内容创作者有收益；
• 广告商愿意继续投入。

这不仅是产品问题，更是商业模式问题。

四、谷歌的AI反击战：技术升级+全线整合

在这种压力下，谷歌开始全面推进AI战略：

• Bard产品线升级：从LaMDA模型进化到Gemini，增强对话能力，争取夺回对话式AI阵地；
• AI搜索集成：搜索首页已大量采用AI摘要替代传统结果页，支持多轮交互和场景整合（如旅行计划、美食推荐）；
• 产品生态AI化：Gmail、Docs、地图、安卓等核心产品都融入生成式AI功能，如自动写邮件、语音助手智能化升级；
• 广告模式重构：在AI答案中测试插入产品卡片、对话中加入品牌推荐，并试图建立内容授权与分润机制；
• 技术底座升级：Gemini 2.0 模型于2024年底正式发布，号称具备比GPT-4更强的推理与多模态能力，成为谷歌AI搜索背后的新引擎。

Gemini模型不仅服务搜索，还已部署至谷歌云，向开发者开放API，从而扩大其AI生态覆盖范围。

五、谷歌高层：警觉、谨慎但不悲观

谷歌CEO皮查伊在多个场合明确表示：AI不是威胁，而是机会。他在《华尔街日报》访谈中指出，“AI可以让我们回答过去无法处理的问题，也能覆盖更多查询场景”，并强调搜索业务并非在萎缩，而是在“变得更深”。

他还引用了2010年《连线》杂志“Web已死”的封面故事，指出每次新技术出现时都会有人唱衰旧模式，但谷歌此前在移动互联网等多个浪潮中都实现了成功转型。

不过，谷歌搜索负责人普拉巴卡尔·拉格哈万（Prabhakar Raghavan）也强调：“AI生成内容有令人信服但虚假的风险（Hallucination）”，谷歌必须确保安全性和准确性。他甚至警告称，AI时代的搜索要面对全新的算力与成本结构——一项Google此前没有经历过的挑战。

六、行业预测：谷歌不倒，但垄断不再

大多数分析师不认为谷歌短期内会被颠覆，但它的搜索“霸权地位”正被逐渐侵蚀：

• 美国、欧盟的反垄断监管持续加强，对谷歌搜索业务构成掣肘；
• 微软和AI搜索新贵正在抢占部分领域流量；
• 垂直搜索、社交平台搜索（如TikTok、Reddit）分流年轻用户时间；
• 内容创作者对谷歌流量模式的依赖正被重新审视。

最有可能的结果，是一个“多强并立”的搜索市场格局：

• 谷歌继续主导大多数高复杂度、高商业价值的搜索；
• 简单问答类搜索被AI工具承接；
• 垂类平台在特定场景（比如美妆、旅游）中成为首选。

正如PC Gamer评论所说：“一个有多个玩家参与竞争的搜索市场，可能比谷歌一家独大的局面更健康。”

七、外贸独立站和SEO从业者该如何应对？

对于外贸建站和SEO行业而言，谷歌生态的变化意味着过去那套“堆关键词、做外链、抢首页”的方法正逐渐失效。

但这不是危机，而是转型的起点：

• ✅ 更重视内容深度与专业性：未来在AI答案中脱颖而出，需要的是对产品和行业有深刻理解、具备可引用性和独特价值的内容，而不是泛泛而谈的模板文章。
• ✅ 关注AI摘要收录与可见性：SEO优化目标不再只是排名第一，而是要进入AI摘要推荐的源头链接。Google已透露：AI Overviews中的链接，选择标准是“权威、相关、有帮助”，这就要求内容结构清晰、信息准确、具备参考价值。
• ✅ 增强品牌搜索占比：AI生成答案往往依赖品牌信号。对外贸企业来说，维护Google商家信息、社交媒体、官网一致性，提升品牌相关内容的覆盖，将决定是否被AI“引用”。如果你对海外社媒还不是很了解，询盘云提供代运营服务，感兴趣的话，随时联系我们。
• ✅ 构建RAG知识库：想要长期在AI时代获得搜索可见性和品牌知名度，可将公司官网内容、FAQ、案例文档、销售资料、产品资料等整理为结构化知识库，让AI更容易“读懂”你企业的专业价值，并帮你产生更多、更专业的内容。

总之，谷歌不是没能力转型，它有技术、资源和平台。但这一次，它面临的是历史上第一次，搜索范式的彻底重构——从“给你信息”到“直接告诉答案”。谷歌这艘巨轮如何转向，将决定整个互联网未来的方向。而对于外贸和SEO人来说，顺应AI时代，才有可能成为搜索新生态下的受益者。