什么是品牌查询过滤器
Google Search Console的品牌查询过滤器是一种分析从搜索列表带来流量的品牌搜索查询的方式。品牌查询特别有用，因为它们帮助企业了解用户将哪些关键词与他们的网站关联，这些信息帮助网站所有者和SEO更好地理解用户如何与网站建立联系。
品牌查询的定义：
品牌查询是用户在Google上使用的包含网站品牌名称、变体和拼写错误，以及品牌产品或服务的关键词短语。
功能位置与使用方法
该报告位于Search Console的性能报告中，可以使用过滤器选择品牌或非品牌查询。
使用条件：
- 不适用于子属性（例如 https://example.com/blog/）
- 不适用于展示次数较少的网站
常见问题解答
1. 能否自定义或添加查询到过滤器
有用户询问是否可以调整或添加查询到过滤器，因为他们跟踪的一些查询没有显示。
John Mueller的回答是：”目前不行，除非你把建立一个新的被认可品牌也算进去 🙂 “
虽然提问者没有提供更多细节，但看起来可能是实际的品牌查询没有被品牌过滤器捕获。能够添加或建议应该在过滤器中的查询可能会有帮助。
2. 能否建议要跟踪的品牌变体
Isha Mehendiratta提出了两个相关问题：
“目前看来品牌分类是由Google自动确定的，但网站所有者没有办法添加品牌变体、常见拼写错误或相关品牌术语。未来是否有计划允许某种程度的自定义品牌查询配置？”
Mueller回答说目前不知道有提供自定义的计划，但欢迎通过工具提供反馈。
值得注意的是，Google的文档说它会显示拼写错误的品牌名称。因此，如果拼写错误没有显示，可能是因为没有人在搜索它们，或者Google在搜索中自动纠正了它们。
3. 历史数据是否可追溯
另一个问题是关于品牌跟踪工具开始报告的时间点。
“我们这边的一个快速观察：在几个属性中，品牌与非品牌的细分似乎只从2月21日左右开始出现。这是否意味着分类不追溯应用，该日期之前的历史数据无法细分为品牌与非品牌查询？”
Mueller回答：”是的，有一个数据开始被跟踪的时间点，如果你在报告中看得足够远，你会看到它。随着较小的网站开始增长，它们也可能在某个时候开始看到这些数据。”
这可能意味着如果没有品牌查询可报告，报告将不会显示任何内容。
4. 能否”教育”AI将某些术语识别为品牌
Pedro Miller问道：”有没有办法教育AI将某些术语作为品牌包含？”
Mueller回答：目前没有。
品牌建设的重要性
品牌查询过滤器的有用之处：
1. 品牌增长信号
品牌查询的增长表明用户越来越将品牌与产品或服务关联。这是好事，因为这是一个表明满意度的外部信号，可以被视为类似于链接的投票。
2. 品牌建设过程
品牌建设可以发生在消费者在产品或服务背景下反复接触该品牌时。虽然一些人在可能不起作用的链接建设上白费力气，但简单地在消费者可能遇到的地方曝光品牌可能是有用的。这可以通过广告、文章、行业播客甚至产品会议实现。这是SEO长期以来忽视的东西，但它一直是营销方法的一部分。
3. 品牌动量自我强化
一旦品牌动量被创造，它倾向于通过口碑和客户推荐自我强化。
区分品牌与非品牌表现的价值
- 非品牌查询通常反映关键词表现。这些查询的上升或下降对诊断SEO相关问题有意义，尽管品牌营销的转变可能影响整体查询组合。
- 品牌查询可以反映认知度、熟悉度和客户满意度。随时间的趋势可能与品牌实力或营销效果相关。当用户在搜索中同时包含品牌名称和产品或服务时，这可能表明对该公司的一定信心或舒适度。
- 区分这两种查询类型防止掩盖上述两个搜索表现原因。
- 品牌查询有助于了解非链接和纯营销工作在搜索中的成功程度。
- 将品牌与非品牌查询分开有助于可视化更清晰的趋势线（品牌需求和有机竞争力），这对预测未来表现有用。
- 品牌信号的下降可以作为竞争对手正在提高其对潜在客户和客户的早期预警。
实战应用建议
1. 监测品牌健康度
定期查看品牌查询趋势，了解品牌认知度变化。如果品牌查询持续增长，说明品牌建设策略有效。
2. 评估营销活动效果
通过对比营销活动前后的品牌查询数据，评估线下或线上品牌活动对搜索行为的影响。
3. 识别竞争威胁
如果品牌查询突然下降，可能意味着竞争对手正在抢夺你的市场份额，需要及时调整策略。
4. 优化内容策略
分析品牌查询的具体词汇，了解用户如何描述和搜索你的品牌，据此优化网站内容。
总结
Google Search Console的品牌查询过滤器为SEO从业者提供了一个强大的新工具，帮助区分品牌和非品牌搜索表现。虽然目前还不支持自定义品牌查询配置，但现有的自动识别功能已经足够为大多数网站提供有价值的洞察。
建议所有符合条件的网站所有者都开始使用这一功能，将品牌查询数据纳入常规的SEO分析和报告流程中。
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