Google正在加速布局AI电商生态。UCP自1月份在NRF发布以来迎来首次重大更新，这次升级让AI代理在Google生态内的购物体验更加完整。
新功能详解
购物车（Cart）
购物车功能让AI代理能够从单一店铺保存或添加多件商品到购物篮。根据UCP规范，购物车专为购买前的探索阶段设计，允许代理在购物者确定购买前构建购物篮。当购物者准备结账时，购物车可转换为结账会话。
商品目录（Catalog）
商品目录功能使代理能够实时获取零售商的库存产品详情，包括变体、定价和库存可用性。目录规范支持搜索和直接产品查询两种模式。这意味着AI代理不再仅依赖产品Feed，而是可以查询实时目录数据。
身份关联（Identity Linking）
身份关联允许购物者使用OAuth 2.0将他们的零售商账户关联到UCP集成平台。这意味着当购物者通过AI Mode或Gemini购买而非直接访问零售商网站时，会员价格、折扣或免运费优惠仍然有效。
这三项功能均为可选，零售商可自主选择支持哪些功能。
Merchant Center简化入驻
Google表示正在通过Merchant Center简化UCP入驻流程，旨在吸引”各种规模的更多零售商”。该流程将在未来几个月内推出。
目前，Merchant Center帮助页面仍显示结账功能仅对选定商家开放，其他商家可通过兴趣表单申请参与。页面明确指出，只有使用native_commerce产品属性的商品列表才会显示结账按钮。
三大平台合作伙伴——Commerce Inc、Salesforce和Stripe——已宣布计划实施UCP。对于没有工程团队构建自定义集成的零售商来说，这些第三方平台支持可能降低参与门槛。
对零售商意味着什么
简化的Merchant Center入驻和第三方平台支持，为没有工程团队的零售商打开了参与大门。
购物车和商品目录功能改变了UCP的处理范围。发布时，UCP只能处理单件商品结账；现在代理可以构建多商品购物篮并提取实时产品数据。这让UCP更接近在Google AI界面内复制完整的购物体验。
但零售商面临的权衡与1月份识别出的相同：交易发生在Google的平台上，而非零售商自己的网站。身份关联将会员权益加入这个等式，对某些零售商来说这可能让权衡更容易接受，对另一些来说则可能更加担忧——毕竟会员计划是吸引购物者直接访问网站的重要原因。
未来展望
购物车和商品目录目前为草案规范，意味着其状态可能随着社区贡献者在开源项目中提供反馈而发生变化。
Google计划将UCP功能引入Search的AI Mode、Gemini应用等。Merchant Center入驻推出的具体时间尚未公布，仅表示”未来几个月”。
对于外贸B2B企业，这意味着什么？Google正在构建一个完整的AI电商生态，从发现到结账都可以在Google平台内完成。企业需要重新思考自己的电商策略——是拥抱这个生态获取更多流量，还是坚守自有渠道维护客户关系？答案可能因行业和业务模式而异。
信息来源：Google官方博客，2026年3月
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