💡 2025-2026年更新要点：质量得分仍然是Google Ads中最重要的诊断工具之一。最新趋势显示，广告主不应孤立地判断关键词的质量得分，而应该在广告组级别寻找模式。如果大部分关键词质量得分在7分或以上，说明账户状态良好；如果大部分在5分或以下，则需要全面优化。
上图：Google Ads质量得分是衡量广告质量与相关性的重要指标，评分范围为1-10分。
关于质量评分
每当关键字与搜索查询相符时（换句话说，就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时），我们就会计算出一个质量得分。质量得分具有几种不同的用途，包括：
- 影响关键字的实际每次点击费用
- 估算您在帐户中看到的首页出价
- 决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
- 影响广告评级
一般来说，质量得分越高，广告费用就越低，而广告排名就越高。
📊 质量得分的实际影响：质量得分直接影响您的广告成本和展示位置。质量得分每提高1分，您的实际每次点击费用（CPC）可能降低约10-15%。这意味着从5分提升到8分，可能为您节省25-30%的广告成本。推荐阅读：2026年谷歌广告投放完全指南
质量得分有助于确保用户在 Google 和 Google 联盟网络中只会看到最相关的广告。只要我们展示的广告能够尽可能切合用户的需求，AdWords 系统就可以发挥出最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。
质量评分的公式
具体选择哪个公式来计算质量得分取决于所涉及的是在 Google 和搜索网络中投放的广告，还是在内容联盟网络中投放的广告。请点击以下链接查看详情。
I. Google 和搜索网络中的质量得分
Google 和搜索网络的质量得分公式核心组成部分基本上未发生变化：
- 关键字及相应广告在 Google 上的历史点击率；请注意，Google 联盟网络中的点击率只会影响 Google 联盟网络中的质量得分，而不会影响 Google 上的质量得分。
- 您帐户的历史记录，根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。
- 相应广告组中的显示网址的历史点击率。
- 您的目标网页的质量。
- 关键字与所在广告组中的广告的相关性。
- 关键字和相应广告与搜索查询的相关性。
- 帐户在将展示广告的地理区域中的效果。
- 其他相关因素。
🎯 2025年优化重点：现代Google Ads优化需要关注三个核心维度：
- 预期点击率(CTR)：使用响应式搜索广告(RSA)提高点击率，添加吸引人的号召性用语如”免运费”、”次日送达”、”退换货政策”等
- 广告相关性：确保广告文案与关键词含义匹配，突出产品或服务的独特优势
- 着陆页体验：着陆页加载速度、移动友好性、内容相关性都会影响评分
上图：Google Ads质量得分的三大核心组成部分 – 预期点击率、广告相关性和着陆页体验。
请注意，当质量得分涉及广告排名和首页出价时，其计算公式会稍有不同：
- 计算关键字定位广告的排名时，我们不会考虑目标网页的质量。另外，在计算搜索网络展示位置上的广告排名时，质量得分除了会考虑 Google 上的点击率，还会考虑该特定展示位置上的点击率。
- 在计算首页出价时，质量得分不会考虑相匹配的广告或搜索查询，原因是此估算将作为您帐户的一项指标，不会因搜索查询而异。
II. 内容联盟网络中的质量得分
如果要将质量得分用于计算广告是否可以在特定内容联盟网络网站上展示以及广告在该网站上的排名，则需要考虑的因素有：
- 广告在该网站及类似网站上的既往效果
- 广告组中的广告和关键字与网站的相关性
- 目标网页的质量
- 其他相关因素
📈 提升质量得分的7个有效方法：
- 选择正确的关键词 – 定位与业务高度相关的关键词
- 优化广告组结构 – 将广告组设计得更具针对性
- 使用响应式搜索广告(RSA) – 自动测试不同广告组合
- 优化着陆页体验 – 确保页面加载速度快、内容相关
- 添加广告附加信息 – 提高广告的可见性和点击率
- 定期审查搜索词报告 – 添加否定关键词减少浪费
- 保持账户活跃 – 持续优化而非设置后就置之不理
上图：系统化的质量得分优化流程，从关键词研究到持续监控的完整闭环。
⚠️ 常见误区提醒：
- 质量得分和关键绩效指标(KPI)是不同概念，不要只为了优化得分而优化
- 质量得分是诊断工具，用于识别需要优化的区域
- 不要在关键词级别孤立判断质量得分，要在广告组级别寻找模式
- 新账户的质量得分可能需要一段时间才能稳定，要有耐心
总结
Google Ads质量得分是衡量广告质量和相关性的重要诊断工具。通过持续优化预期点击率、广告相关性和着陆页体验这三个核心维度，您可以有效提升质量得分，从而降低广告成本、提高广告排名，最终获得更好的广告效果。
🚀 2025-2026年质量得分管理要点：
- 建立清晰的广告系列和广告组结构，提高关键词与广告的相关性
- 定期审查搜索词报告，添加否定关键词，优化匹配类型
- 使用响应式搜索广告(RSA)自动优化广告文案
- 优化着陆页加载速度和移动体验
- 在广告组级别分析质量得分模式，识别系统性问题
- 保持持续优化，质量得分改善需要时间积累
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