摘要：2025年本地SEO发生重大变化：Google Business Profile来电点击持续下降；AI Overview严重冲击博客/文章流量；AI驱动的本地包仅展示1-2家企业（而非3家），且无电话按钮，展示企业数量仅为传统3包的32%；本地包广告展示率从年初1%飙升至22%；本地服务广告(LSA)展示率从11%增至31%。建议：创作竞争对手未覆盖的独特内容、开设更多实体店、投放Google广告、将专业知识转移到YouTube/Reddit、监控AI流量变化。
SEO正在消亡！好吧，不完全是，但2025年发生了一些重大转变，实际上应该改变你在2026年的营销方式。
本地SEO优化” style=”width: 100%; max-width: 700px; margin: 20px 0;”>
Google Business Profile的点击正在下降
我们全年都注意到这一趋势。如果你有一个排名很好的商家资料，即使你没有看到排名下降，你的商家资料来电也会随着时间的推移而下降。为了强调这一点，我请Jepto的Dale汇编了一些数据。他查看了美国34家不同律师事务所的179个商家资料，显示了他们过去2年来自Google Business资料的点击情况。
模式很清楚。过去2年来电点击正在下降。为什么？继续阅读。
另一件事也很清楚，这种下降不适用于商家资料上的网站点击。为什么？网站图标在桌面端的本地商家资料上显示。因此这一趋势告诉我们，流量下降更特定于移动端，在那里电话图标显示，来电点击是主要操作。
自然流量正在下降
这是2025年的另一个巨大趋势。许多花费大量时间发布文章或博客的企业看到了流量的巨大下降。大部分流量在信息端，但仍然具有SEO价值。这些文章通常可以用来加强网站上实际带来潜在客户的页面的价值。
这就提出了一个问题，流量去哪里了？
ChatGPT在窃取流量吗？
这是我经常听到很多商家说的，但我在我们任何客户的数据中都没有看到。虽然来自AI的流量肯定在上升，但它仍然是Google带来流量的一小部分。去年，我查看了我们最大的多地点客户之一，得出结论ChatGPT的流量是Google的0.1%。今年呢？它上升到他们来自Google流量的2%。这种增长相当高，但它仍然是他们网站流量的很小一部分，而且只有Bing带来流量的22%。
Google的AI在获取流量吗？
100%，这是问题的一部分。
Google的AI Overviews已经摧毁了博客/文章流量。Seer发布了一些很好的数据，显示当AI Overviews存在时，网站流量如何下降。
除此之外，Google正在推出AI驱动的本地包。我目前只在移动端和美国看到这些。
更少的电话按钮
记得我之前说过最大的损失趋势是在电话上吗？那个每个企业都想要的指标？好吧，电话按钮在移动端变得越来越不频繁，有两种格式正在迅速推出。
首先是Google正在推出AI驱动的本地包。这些东西很可怕。让我分享一些我们注意到的关于它们的统计数据。
它们目前只在移动端，我只在美国看到过。它们在我们用Places Scout跟踪的关键词报告中显示约7%。
为什么它们有问题：
- 它们只展示1-2家企业（而不是3家）
- 它们没有电话按钮
- 它们展示的企业与3包中的不同
这里的总体趋势是企业获得的可见性越来越少。当Places Scout分析我们最近的排名报告时，发现AI本地包展示了5,943家独特企业，而常规3包展示了18,330家。
AI本地包只展示约32%的企业数量，相比传统3包。
在我们查看的322个市场中，88%的AI本地包中的独特企业比传统本地包少。
电话按钮点击减少的第二个原因是Google已经为几个行业用图片取代了它们。例如，这是2025年10月与11月本地包对杂工的外观对比。
我们两年前用Jepto跟踪了这一点，当时Google在牙医行业推出了这一功能，注意到电话按钮点击大幅下降。
更多3包广告
让我们谈谈2025年的另一个巨大趋势。早在2025年初，本地包广告只在我们移动端运行的报告中1%可见。
快进到2026年1月，现在我们几乎22%的报告都显示它们。这是一个巨大的增长。
更多LSA
本地服务广告也是如此。在2025年初，它们在我们跟踪的查询中显示约11%。在11月，这个数字上升到31%。
那么你应该怎么做？
鉴于所有这些变化，以下是我建议你在2026年专注于营销的内容：
- 改变你的内容策略，专注于撰写竞争对手没有写过的内容。我们在过去一年完全改变了我们的内容策略。如果你只是在复制排名靠前的企业在做什么，你不太可能成功。
- 更多地点。如果你有一个排名很好的单一Google商家资料，你在2026年可能会看到来自该列表的流量减少。应对这一问题的一种方法是计划为你的企业开设更多地点。
- 投放Google广告——并使用所有类型。是的，我意识到这不是任何人想听到的，然而，根据我一直在分析的所有这些数据，Google肯定正在走向付费游戏。一线希望是，投放广告的客户比以前获得更好的投资回报率，因为广告有更好的位置，并包含有机列表正在失去的功能（如电话按钮）。
- 将你的专业知识转移到社交媒体。如果你像我一样，想被称为所在领域的专家，喜欢提供信息内容，你应该考虑在YouTube或Reddit上这样做。虽然这是一个非常耗时的项目，但从长远来看应该会有回报，随着互联网被AI主导，这是最好的长期策略之一。
- 监控AI。虽然ChatGPT目前不是小企业的大流量来源，但一年后可能会是。今年互联网被证明是相当不可预测的，所以我建议每个企业跟踪他们从AI获得多少流量。如果你不确定如何做，Seer有一个非常好的模板可以使用。
微信扫一扫 或 点击链接联系我