Google AdWords广告系列可使用哪些出价选项?

Google AdWords每种出价选项都有不同的特性,分别适用于不同类型的广告系列和广告目标。

1.关注点击(每次点击费用自动出价)

自动出价适用于定位到搜索网络、展示广告网络或同时定位到这两种网络的广告系列。

如果您属于以下情况,建议您采用对广告点击进行自动出价的方式:

* 您制定了广告预算,并希望始终达到此预算。
* 您不想花费时间来监控和调整具体的每次点击费用出价。
* 您的主要目的是增加网站的流量。
* 您愿意让 AdWords 系统替您自动调整每次点击费用出价。
* 您刚开始使用 Google AdWords,或者您不确定对于特定的关键字或展示位置,具体应指定多少出价。

请注意:自动出价功能侧重的只是通过对您的每次点击费用进行管理,从而在您的预算范围内争取尽可能多的点击次数。如果您的广告目标还包括保持特定的广告排名或每次转化费用,则自动出价选项并不是理想的选择。

2.关注点击(每次点击费用人工出价)

对广告点击进行人工出价适用于定位到搜索网络、展示广告网络或同时定位到这两种网络的广告系列。

如果您属于以下情况,建议您采用对广告点击进行人工出价的方式:

* 您希望控制具体广告组、关键字或展示位置的每次点击费用的最高出价。
* 您的主要目的是增加网站的流量,并不是特别在意品牌知名度。
* 您不需要每月都达到目标预算。(如果您确实需要始终达到目标预算,那么自动出价选项可能才是更好的选择。)

凭借每次点击费用人工出价,您可以调整每次点击费用的最高出价,从而控制广告的点击费用和点击次数。

3.关注展示(每千次展示费用人工出价)

对广告展示进行人工出价适用于仅定位到展示广告网络的广告系列,不适用于定位到 Google 搜索或搜索网络的广告系列。

如果您属于以下情况,建议您采用对广告展示进行人工出价的方式:

* 您希望投放的广告能够有效提高品牌知名度,从而在广告宣传周期的开始阶段就能吸引住客户,但对于是否会产生广告点击或是否能带来网站流量并不是很在意。
* 您更愿意遵循每千次展示费用广告系列的传统行业指标。
* 您要针对特定的展示位置投放广告,而不仅仅是针对关键字。(通过展示位置定位和对广告展示进行出价这两项功能的有机结合,能够确保真正会对您的广告感兴趣的特定受众群体看到您的广告。)
* 您的主要目的是提升品牌认知度。图片广告和其他多媒体格式的广告通常更适合这一用途,这些格式的广告都是在展示广告网络中投放。
* 您的广告中已经包含了要向客户传达的所有信息,因此,您不需要人们再去浏览您的网站。这种情况可能包括一些大型活动(比如电视首映)或政治广告等。

凭借每千次展示费用人工出价,您可以调整每千次展示费用的最高出价,从而控制广告的展示率。

4.关注转化(每次转化费用出价)

每次转化费用出价是一种高级选项,适用于定位到搜索网络、展示广告网络或同时定位到这两种网络的广告系列。要开始使用每次转化费用出价,广告系列需满足一些要求:

如果您的广告系列属于以下情况,建议您采用每次转化费用出价:

* 需启用 Google AdWords转化跟踪功能。
* 在过去的 30 天中,您的广告系列至少实现了 50 次转化。Google AdWords系统之所以要求这一转化历史记录,是为了能够准确地预测您未来的转化率。
* 您的广告系列需要至少在数天的时间内大致维持某一转化率。

此外,广告系列最好还能具备以下特征:

* 使用 Google AdWords转化跟踪功能的时间已至少有两周。(Google AdWords系统依据历史转化数据来工作,因此,运行转化跟踪的时间越长,系统获得的数据就越多,而投资回报率的优化效果也就越好。)对于流量较低的广告系列,应当先继续运行转化跟踪一段时间,然后再开始尝试每次转化费用出价选项。
* 广告系列以获得直接反应作为广告目标,比如促使用户在电子商务网站上进行注册,或为该网站带来销售量。
* 广告系列具有单一的、定义明确的转化类型,比如购买或注册。
* 广告系列的转化率相对稳定,并且在过去两周内广告系列没有重大更改(如重新定义转化事件或改变转化跟踪代码的位置)。

请注意:如果您的广告系列已在使用每次转化费用出价选项,那么即使最近 30 天内获得的转化次数少于 50 次,此选项也会一直保持启用状态(除非您自行停用此选项)。但如果您选择停用每次转化费用出价选项,则只有在您的广告系列达到了相应要求之后,您才能再次启用此选项。

Leave a Comment