玩转Facebook广告像素(Facebook Pixel)

 

Facebook为营销人员制作了很多可以应用于Facebook广告优化的工具,其中最有用工具肯定非Facebook Pixel莫属。Facebook Pixel是Facebook给予每个广告主的免费JavaScript代码,用于跟踪网站/App访客行为。广告主可以通过安装Facebook像素更好地了解Facebook广告效果,并帮助广告主快速创建再营销受众群体,提升销售额及广告投资回报率。

接下来,你将了解关于Facebook Pixel的全部知识,让你快速像专业人士一样掌握Facebook像素。

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你需要使用Facebook Pixel的9大理由

简单地说,如果你不了解谁进入了你的网站、进入网站之后做了什么,那你的广告取得成功的几率很小。相反,Facebook像素可以抓取你所有想知道的数据,并帮助你构建受众,它的作用包括:

1. 跟踪转化次数,例如注册线索表单或购买,推算出每次转化费用(CPA)和转化率(CVR)。

2. 直观查看收入报告:大多数电子商务平台都可以将广告产生的订单价值回传给Facebook,这样一来你可以更直观的衡量广告支出回报率(ROAS),并进行广告优化。

3. 可以更有效的针对转化进行优化。最近的广告数据表明,针对链接点击进行优化的CPA比针对转化进行优化的广告费用高出2.8倍。简而言之就是装了像素之后,可以让你节省2.8倍的广告费用。不装像素,用不了转化优化。

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4. 对你的销售漏斗进行优化。举个例子,对于一个新用户,我们可以分析Click>Cart>Submit> Purchases作为我们客户的购物之旅。在Facebook像素中,你可以查看用户浏览的产品数量,添加到购物车的产品数量,提交订单的产品数量和购买的产品数量,并对他们进行比较。如果某个阶段的转化率低于预期,那么你就可以对销售漏斗某个部分进行集中优化。

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5. 构建所有网站访问者的网站Custom Audience(自定义受众)以进行用户再营销,提升转化。

6. 创建已采取行动客户的自定义受众(填写表单,购买等),还可以在后续对不同漏斗层级广告营销计划中加以排除,一方面减少受众重叠浪费广告费,另一方面避免让潜在客户重复看到广告感到恼火。

7. 在几秒钟内创建Lookalike Audience(类似受众),这批人群与像素创建的种子受众来源具有十分相似的特征。并且这些基于像素的源受众会随着时间的推移而实现动态更新,在冷流量广告系列中使用它们时始终具有相关性。

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8. 当你使用动态产品广告(Catalog Sales)时,安装像素后,系统可以统计到用户查看的确切商品,广告端还允许你对查看特定商品的用户进行再营销。

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9. Facebook Pixel完全是免费的,为什么不用!

注:像素无法追溯以往数据,只能在安装后才能创建受众群体并跟踪转化情况。因此,即使你现在还不需要像素追踪,那也请尽快安装。网站自定义受众群体有效期最长为180天,所以如果你现在安装像素,它仍然可以在六个月后帮助你。

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如何创建你的Facebook Pixel

每个像素都有自己唯一的15位数ID,你可以在网站内需要跟踪的每个页面上安装这组ID。

有两种方法可以生成你的Facebook Pixel唯一代码:通过广告管理器或业务经理。

方法1:通过广告管理器

导航到广告管理器后,单击左上角的下拉菜单,然后选择“Pixels”。

图片你登陆像素页面时会看到:

图片你点击“Create Pixel”时,你首先需要做的就是给像素命名,然后开始创建。

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方法2:通过你的业务代理

在Business Manager中,导航到左侧菜单上的Pixels部分就可以创建新像素。

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与在广告管理器中选项一样,首先先为你的像素命名。

注:你最多可以在Business Manager中创建10个像素。

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最后,你需要将像素分配给特定的广告帐户,以便在创建广告时加以使用。

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通过上述方法创建完成后,那就可以开始下一个阶段了,如何安装你的Facebook Pixel。

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如何安装Facebook Pixel

当你完成创建像素步骤,Facebook将自动为你提供三种不同的方式来安装像素:

  • 使用Facebook像素集成或Google跟踪代码管理器

  • 手动安装代码(AKA将像素代码复制粘贴到你的网站代码中)

  • 向开发者/技术人员发送电子邮件说明

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3.1 使用集成

Facebook目前将Facebook Pixel代码与Magneto和Wix等多个平台集成在一起,所以可以通过使用Tag Manager和Facebook Pixel Helper等集成工具快速安装Pixel代码。通过阅读我们关于如何安装和使用Facebook Pixel Helper的文章,快速了解详细信息。

3.2 手动安装代码

如果你的网站目前不在Facebook集成范围内,则需要手动将Pixel的代码插入到你网站的HTML中。

查找你网站的标题代码

每个网站都会有所不同,具体取决于构建网站的人员以及构建网站的平台。该代码在你网站代码中显示为<head>,接下来将代码粘贴在<head>和</ head>代码之间的脚本下方,如下所示。

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输入Facebook像素代码位置

粘贴代码

找到网站的标题代码后,将整个Facebook Pixel代码粘贴到<head>和</ head>之间的脚本下方。粘贴的代码应如下图所示。

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嵌入式Facebook Pixel的示例

3.3 单击“电子邮件说明”按钮,并将完整说明发送给你的开发人员!????

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如何向Facebook Pixel添加Events

安装好Facebook像素后,想要最终更高级的用户行为时,你需要对其添加“事件”,这样才能追踪到更为具体的用户行为。例如,当有人将某个产品添加到购物车时,你可以通过在像素的末尾添加一些额外的代码片段来实现追踪这部分用户行为。

除了跟踪你的网站访问者之外,Facebook像素还可以追踪用户在网站上的九种不同标准事件。

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如果你想跟踪这些标准事件中的一个或多个,则需要在网站的标题部分另外添加一段代码,添加在</ head>标记的上方。以下是代码的外观:

①你网站的原始代码:将Facebook像素代码粘贴到网页的 <head>和</ head>标记之间。

②你的Facebook像素基本代码:你在本指南的上一步中安装的内容

③你的标准事件代码:在你的Facebook像素代码中,在</ script>标记上方,粘贴标准事件代码。你需要将标准事件的代码添加到要跟踪的每个页面。

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这里的关键是,你网站的每个页面都应包含第2部分(基本代码)中包含的所有内容,但是第3部分(标准事件代码)的代码只需要在需要追踪的界面添加就可以了。

例如,以下是添加到购物车页面上代码的外观:

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除了这些事件,如果想要跟踪更具体的事件,还可以另外设置一些高级自定义事件,这仅建议高级用户使用。

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浏览Facebook Pixel Page

设置完Facebook Piexl后,你就可以看到新数据了。可以在Business Manager的主菜单中访问Facebook像素页面。

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以下会是你的像素页面的外观(版本更新,位置会略有不同,但功能一致):

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①时间范围: 你可以在此处选择转化追踪窗口的时间范围

②工具栏: 在工具栏中,你可以创建新的广告系列并设置新的基于像素的Facebook受众群体。在actions下,你可以编辑像素的名称,查看像素的代码,通过电子邮件发送像素的代码或使用Business Manager共享像素。

③流量数据:查看你网站上记录的流量。虚线表示当前数据尚未更新。

④Facebook像素详细信息:查看有关像素的基本信息,例如其目前状态和上次活动。

⑤自定义受众群体:查看与你的Facebook像素相关联的所有自定义受众群体。

⑥数据过滤器:点击这些按钮可按网址,域名,设备或事件细分你的数据,以查看你收到的每项流量。

注:除此之外,你是否知道Facebook Piexl有高级匹配功能?这个功能大多数广告主是没有使用的。

高级匹配是指允许Facebook从你的网站获取用户提交的数据(例如电子邮件地址和电话号码),以便为后续的广告提供更为全面的数据源,以此匹配更精准的受众群体。

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