点击率对质量分的影响

Google Adwords的质量分的影响因素有三个:点击率,广告相关都,着陆页。其中,点击率是最重要的影响因素。一般来说,点击率越高,质量分就越高。但需要注意以下几点:

  • Google搜索的点击率和Google搜索伙伴的点击率是合并在一起显示的,但搜索伙伴的点击率对质量得分没有影响,所以要在帐户中将他们区别开来。
  • 不同广告组的点击率会相互影响,质量分也会相互影响。
  • 流量越大,点击率对质量分的影响就越大。因为当点击量小时,点击率的偶然性比较大。这时候质量分受其他广告组的影响会很大。
  • 点击率对质量得分的影响会根据排名做修正。如同样是5%的点击率,会第八名的广告质量分肯定有提升作用,但对第一名则会降低质量分。
  • 刚加入的广告质量分为行业的平均值。这时候应该提高出价,获得高排名,进而获得高的点击率,形成对质量分的正向促进作用。
  • 广泛匹配,词组匹配,完全匹配都可能产生广告的点击。但只会对与触发广告的搜索词完全一致的广告词的质量得分产生影响。
  • 点击率的历史记录会影响质量得分,越近的记录权重越高。一般需要考虑最近一个月或一周的点击率。

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