SEM营销

RTB竞价中的cookie mapping技术

Catagory:SEM营销 | Date:2016年09月20日 | Arthor:工业品营销-贾定强
RTB竞价中的cookie mapping技术首先通过一些关键词解释普及或者回顾一下背景, ADX:Ad exchange的简称。一般特指Ad exchange平台模块 DMP:Data Management Platform的简称。DMP存储了流量、受众的各种特征信息。 DSP:Demand Side Platform的简称。可以看做流量的购买方,为广告主服务。广告主可以通过DSP购买流量,达到营销的目的。DSP可以接入ad exchange中,参与cpm竞价,购买所需要的受众流量。 SSP:Supply Side Platform的简称。可以看做流量的供应方,为网站主服务。网站主可以通过SSP实现其流量变现,达到流量变现的目的。 Cookie mapping:DSP提供的一个平台cookie到DSP cookie的映射 [View all]
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Google Adwords导入离线转化

Catagory:SEM营销 | Date:2015年06月2日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google Adwords导入离线转化最近发现google adwords里一个强大的功能,导入离线转化。对于不能在线直接销售的产品,如果要跟踪其账户的转化效果,这个功能无疑是非常有用的。 尤其是在工业品营销领域,大部分的产品是无法在线销售的,需要通过在线客服形成产品询盘,后期由销售人员跟进询盘来完成最终的转化。询盘作为账户最重要的转化目标,是无法通过账户数据直接标记的,必须由人工参与。在没有导入离线转化之前,这类账户只能通过模糊的指标来追踪转化效果,如达到在线客服页面、访问留言页面等,但这些都不是最终询盘。以这样的数据作为转化目标,都会造成账户转化与实际转化的不一致,根据这些转化来调整账户,效果肯定会大打折扣。 导入离线转化的工作原理 对于通过 AdWords 广告到达您的网站的每一次点击,AdWords 均 [View all]
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Google上海总部参观学习

Catagory:生活点滴, SEM营销 | Date:2015年04月27日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google上海总部参观学习本周末回上海一趟,顺便去google上海总部找一个朋友,参观学习了一趟,受益匪浅。Google上海总部位于上海环球金融中心,是与东方明珠并列的几个参观景点之一。Google最出名的是其工作环境和员工福利,果然名不虚传。http://www.cnbeta.com/articles/188706.htm,这篇文章写的不错。不过能亲身体验,还是很爽的。 我去的时候,正好赶上google专门请了一位非常有名的意大利厨师来给员工做下午甜点,不过可惜是限量的,动作慢了点,没抢上。在google里,员工可以打台球,桌上足球,乒乓球,健身等。赶上台球没人玩,跟朋友来了一局,感觉不错。看到了穿着拖鞋和短裤上班的童鞋,还有传说中的sleeping bed。 当然,除了参观外,更重要的还是学习 [View all]
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百度推广短语匹配三种模式简介

Catagory:SEM营销 | Date:2015年01月12日 | Arthor:工业品营销-贾定强
百度推广短语匹配三种模式简介百度推广关键字匹配方式中,短语匹配提供了三种匹配选择,分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含。 短语-精确包含:当网民的搜索词完全包含您的关键词时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-精确包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。 选择此短语匹配选择可能会失去很大一部分有价值的搜索流量,请慎重进行。与短语-核心包含相比,短语-精确包含在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。 短语-同义包含:当网民搜索词完全包含 [View all]
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广告着陆页与质量得分

Catagory:SEM营销 | Date:2010年10月24日 | Arthor:工业品营销-贾定强
广告着陆页与质量得分Google Adwords中,质量得分是一个非常重要的概念,有很多因素都会影响质量得分的高低。今天跟大家分享一下广告着陆页landing page对质量得分的影响。 有人认为着陆页的跳出率会影响广告的质量得分。跳出率高的质量得分会低。乍一听,好像挺正确的,但其实是个谬论。原因很简单,你网站着陆页的跳出率Google如何能够知道呢?用户在Google的搜索结果页中点击Google广告,然后有个链接调整到你的网页之后,Google的所有代码就结束了,用户进入的完全是你的网站的代码。所以,Google根本无法得到用户在着陆页上的跳出率。所以,跳出率不会影响质量得分。但是一个好的着陆页能够提高广告的效率,对网站来说同样非常重要。 Landing page的加载速度会影响广告的质量分。还 [View all]
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Google竞价,Google分析与Google SEO的结合

Catagory:SEO优化, SEM营销, 网站分析 | Date:2010年10月17日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google竞价,Google分析与Google SEO的结合在刚进入网络营销这个行业的时候,接触的是SEO,研究比较多的是Google SEO。后来发现,在做SEO的同时,网站分析非常重要,所以就研究了研究Google Analytics分析工具,用分析得到的数据指导自己的SEO。后来,就接触了Google Adwords竞价,熟悉了一下Adwords的操作和一些技巧。最近越来越发现,Google竞价,Google分析与SEO,如果结合的好的话,会对各个环节都有促进作用。比如: Google竞价可以为SEO积累很多的客户搜索习惯和常见关键词,使SEO的长尾词库不断丰富。 SEO可以节省大量的竞价费用。通过SEO,把一些常见的关键词优化到一个好的排名,可以替代部分花钱的竞价搜索。 Google分析能够得到很多客户访问网站留下的信息,而这 [View all]
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Google Instant对网站的影响

Catagory:SEO优化, SEM营销 | Date:2010年09月26日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google Instant对网站的影响Google推出instant瞬时搜索已经三周的时间了,在Google站长帮助论坛里有很多关于这方面的讨论,其中最被大家关心的就是Google Instant对网站的影响到底有多大。站长论坛对此出了一份调查报告。 第一个是针对自然优化的网站的一个调查,问题是“Google Instant是否给你网站带来了更多的流量”。大家都知道,Google Instant改变了用户的搜索习惯,增加了网站的展示机会,但用户的点击次数却不一定能随着展示机会的增加而增加。那么结果到底如何呢? * 52% said Google Traffic Is About Same Since Instant * 24% said Google Traffic Is Up Since Inst [View all]
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Google竞价常用工具

Catagory:SEM营销 | Date:2010年06月12日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google竞价常用工具Google公司的强大之处就在于他为你做网站优化和竞价提供了很多非常有用的工具,而且这些工具都的免费的。 当你在做Google竞价的时候,Google的工具是必不可少的。 广告计划阶段- 谷歌搜索解析, 关键词工具,基于搜索的关键词工具, 流量估算工具, Ad Planner,多媒体广告制作工具, 相关搜索, 神奇罗盘, Adwords编辑器; 广告投放阶段- 转化优化工具,出价模拟工具,广告预览工具,展示位置工具,网站排除工具, 地理位置、语言等选择,投放时间设置 追踪效果,衡量产出- 使用转化跟踪工具,谷歌分析来跟踪不同来源流量的投入产出,用网站优化工具改善网站转化率,使用网站管理员工具找到并解决网站问题。 如果你都这些工具还不是非常熟悉,赶紧研究一下吧,应 [View all]
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Google竞价广告语

Catagory:SEM营销 | Date:2010年06月1日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google竞价广告语Google Adwords的广告语由三部分组成,标题,描述,显示网址。 标题的限制为25个字符,也就是12个中文。有些标题在采用通配符的时候会出现字数超出限制的情况,但一般账户中不会遇到。 描述的限制为每行35个字符,即17个中文。 显示网站限制也为35个字符。 Google的广告审核分为人工审核和自动审核。当你的广告提交后几分钟即显示出来,说明是通过了自动审核。如果遇到人工审核的话,会比较慢。Google的申明是说3天内完成审核。有些广告有时候会遇自动审核,有时候会遇人工审核。如果你的广告几小时了还没有通过而你又希望尽快通过,你可以通过提交多个广告的方式去撞自动审核,撞到的话会很快通过。 广告语中已经尽量放一些用户很敏感的信息。一般用户搜索的关键字是用户最敏感 [View all]
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Google竞价中的关键字匹配方式

Catagory:SEM营销 | Date:2010年05月25日 | Arthor:工业品营销-贾定强
Google竞价中的关键字匹配方式Google Adwords中,关键字的匹配方式有三种,完全匹配,词组匹配,广泛匹配。 完全匹配:用户的搜索词与投放的关键字完全相同,广告才会展示。如投放crusher,当用户在搜crusher时广告会投放,但当搜stone crusher时将不会展示。完全匹配的针对性最强,对广告展示的控制力最好。但是我们对用户的搜索习惯的把握总是存在一定偏差的,我们无法群举用户针对一个问题的所有搜索词,所以完全匹配会使得我们浪费很多潜在的客户,一般不推荐使用。 词组匹配:当用户按相同的顺序搜索我们投放的关键词时,广告就会展示。如投放stone crusher,那么当用户在搜mobile stone crusher时,广告会展示。但是在搜crusher for stone时,广告不会展示。词组匹 [View all]
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