广告着陆页与质量得分

Google Adwords中，质量得分是一个非常重要的概念，有很多因素都会影响质量得分的高低。今天跟大家分享一下广告着陆页landing page对质量得分的影响。

有人认为着陆页的跳出率会影响广告的质量得分。跳出率高的质量得分会低。乍一听，好像挺正确的，但其实是个谬论。原因很简单，你网站着陆页的跳出率Google如何能够知道呢？用户在Google的搜索结果页中点击Google广告，然后有个链接调整到你的网页之后，Google的所有代码就结束了，用户进入的完全是你的网站的代码。所以，Google根本无法得到用户在着陆页上的跳出率。所以，跳出率不会影响质量得分。但是一个好的着陆页能够提高广告的效率，对网站来说同样非常重要。

Landing page的加载速度会影响广告的质量分。还是那个问题，Google是如何知道你网页的加载速度的呢？当然，肯定不会是在用户点击的时候通过监测用户的浏览器得到的加载时间。Google有自己的爬虫，爬虫在网页上爬行的时候，Google就知道你网页的加载速度了。在Google管理员工具里有关于你网站的加载速度的信息，足以证明Google能够知道你网页的加载速度。所以，landing page的加载速度会影响质量得分，加载速度越快越好。

广告语与着陆页的相关性，会影响广告的质量得分。这个概念又比较模糊，什么样的广告会与着陆页更相关呢？Google一定有很多判断相关性的算法在不停的判断。有一个比较好的方法，就是用SEO的方式来优化landing page。广告语的标题就相当于页面的title，广告语的内容就相当于网页的description。这样，SEO中优化关键字的方法，如关键字重复，关键字密度，关键字分布，关键字变体等就可以用在landing page的优化中。相信，对于懂点SEO的来说，这一点并不难。这里就是一个思路问题，Google在自然排名和Adwords中，用于判断相关性的算法必然只有一套，是通用的。

最后要提示的就是，Google不会时时的对着陆页的质量进行评定，而是有一个滞后，这个滞后期可能在一个月左右。所以，在修改了landing page之后，需要等待一定的时间，才能看到质量分的变化。

微信扫一扫 或 点击链接联系我