对我们做 SEO 的人来说，这话分量不轻，意味着搜索生态可能会迎来近二十年来最大的变化。
1. Google Search 正在发生什么？
AI Mode 已在美国全面上线，并且排在搜索结果页面的首要位置，甚至在 “All” 标签之前。Liz Reid 在台上那句“搜索将从信息走向智能”，基本定调了未来的方向。
这些调整背后有两个原因：
• 年轻用户不再第一时间用 Google 搜信息，很多跑去 TikTok 或直接用 ChatGPT
• Google 想用更简短、更好消化的搜索结果把他们拉回来
AI Mode 的体验更像和一个懂事的助手聊天——直接给出答案，不用你自己去点十几个链接。
2. 对网站流量的直接冲击
问题也很现实——流量会掉。
第三方研究都在说，AI Mode 和 AI Overviews 会显著减少用户点击外部链接的次数。
更棘手的是：
• 在 Search Console 里，你根本分不清这些点击流量从哪里来
• 没法精准追踪和优化
• 只能看到整体自然流量的下降，却找不到确切原因
Google 不会回头，因为 AI Overviews 带来了 10% 的搜索查询增长，广告收入没受影响，用户满意度反而提升。在搜索这件事上，Google 优先考虑的是用户体验，而不是你的站点流量。
3. SEO 还能怎么做？
SEO 不会“死”，但老一套方法肯定不够用了。接下来几个方向值得重点关注：
① 抢占品牌提及位置
AI Mode 回答问题时会引用少数几个品牌。如果你的品牌频繁出现，哪怕总流量少了，转化机会依然可观。
做法：
• 增加品牌在权威媒体和行业文章中的出现频率
• 用结构化数据和高质量外链，让 Google 对你的品牌更有信心
② 为 AI Agent 做好准备
未来，Google 的 AI Agent 可能会直接帮用户下单、订票。
如果你的数据和流程不能被 AI 顺畅读取，你就没有竞争资格。
做法：
• 提供可用的 API 或和常见的电商/服务平台对接
• 保证产品信息、价格、库存的实时性和准确性
③ 不停试、不停改
• 研究 AI Mode 喜欢引用哪种格式的内容
• 调整页面结构，让核心信息更容易被引用
• 关注竞争对手在 AI 答案里的存在感
4. 适应才有未来
这几年，搜索行业经历了无数次调整：算法更新、移动优先、零点击搜索……每次都会有人喊“SEO 要死了”，但真正被淘汰的，是不适应的人。
现实是：
• “传统 SEO” 的流量红利会越来越少
• SEO 升级为GEO（Generative Engine Optimization），目标是出现在 AI 答案里
• 谁能先一步进入 AI Mode 的推荐名单，谁就有生意可做。
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