2026年SEO的优先级应该是什么？面对AI搜索、通用商务协议、商业代理等众多新概念，很多人感到困惑。本文将为你梳理真正需要关注的核心要点。
1. 构建覆盖完整查询扇出的实体集群
链接仍然重要，但我们正在向基于语言的模型演进。这意味着关系更多是关于实体和语义关系，而非基于链接的关系。因此，我们需要开始更多地为实体而非其他因素进行优化。
这就是为什么你需要开始更多地思考主题集群而非关键词集群。这可以说是SEO 101，但重点是SEO仍然非常重要，我们正回归基础。
主题集群构建方法
选择一个实体，为每个实体映射意图到集群：
• 认知阶段：漏斗顶部内容，建立品牌认知
• 比较阶段：替代品、最佳产品等对比内容
• 评估阶段：深度分析、评测内容
• 决策阶段：购买指南、价格对比
关于认知阶段内容是否还有必要，存在很多讨论。答案是：绝对有必要。即使AI搜索兴起，用户仍然需要了解基础概念和背景信息。
内部链接系统
构建集群后，建立内部链接系统：支柱页面 → 辐条页面 → 回到支柱页面。
更重要的是，确保在撰写内容时，以粒度级别覆盖意图，实现段落就绪结构。这意味着让LLM能够轻松抓取你的内容，提取段落和文本，并在其系统中展示。
最后，在能澄清含义的地方添加结构化数据。这是技术SEO和SEO基础的重要组成部分。
2. 进化报告体系：超越流量
随着点击量下降，关于我们应该报告什么存在很多讨论。答案是：必须将报告体系从流量进化为更全面的指标。
LLM引用跟踪
Mark Williams-Cook在最近的网络研讨会上说，LLM更多是影响渠道而非流量渠道。跟踪LLM引用可以为你提供方向性指导，了解你在LLM中的表现如何。
自归因报告
添加自归因报告是了解人们如何找到你内容的好方法。让用户直接告诉你他们是如何发现你的。
品牌需求作为影响代理指标
跟踪品牌展示量、品牌搜索线索、直接流量趋势。如果你看到更多流量进入网站，很可能是因为你在LLM和Google AI搜索结果中被展示。
SERP功能展示
除了第1-10位排名，你是否出现在其他SERP功能中？
• AI概览
• AI模式
• 视频轮播
• 其他Google SERP功能
LLM引用深度跟踪
你在LLM引用中的位置有多靠前？显然，你希望尽可能靠前，因为如果你被展示在底部而竞争对手在你前面，没人会看你。这反映了你内容在LLM中的相关性和影响力。
会话质量信号
当人们最终进入你的网站时，他们对你的内容满意程度如何？他们会返回SERP重新搜索吗？他们是否采取其他行动？他们多快跳出？他们接下来做什么？
这可能是我们可以跟踪的最重要的事情，除了所有这些LLM功能之外。
3. 将社区作为增长引擎
人们对社区的看法往往走向极端：要么想发起像Women in Tech SEO这样的大型倡议，要么只想在Reddit上 spam。这两种都不是答案。
正确的社区策略
参与受众已经花时间存在的渠道，尝试了解他们，了解什么有效，然后利用现有渠道进行互动，而不是试图从零开始建立自己的社区——那非常昂贵。
实践案例
举办线下 meetups 和本地活动，邀请影响者和专家聚在一起。这是了解客户在谈论你的产品时使用的语言的绝佳方式。
你可以：
• 直接与客户交谈
• 听取他们对产品的问题
• 收集反馈和推荐
• 培养与现有客户的关系
• 展示产品实际应用
这是将社区作为增长引擎的最佳用例，因为成本相对较低。
4. 优化代理式AI和自主搜索
这一点正变得非常重要。过去我曾忽视它，认为”不是每个人都会使用代理式AI，为什么要允许AI替我采取行动，比如花钱？”但Google最近推出的功能让这一点变得势在必行。
关键优化点
产品可用性清晰：不要只显示”售罄”等状态，应该清楚显示什么是可用的，什么是不可用的。
定价、 shipping、退货政策清晰：转化路径中的每一步都应该清晰明确。
强化结构化数据：确保代理在抓取网站时能轻松理解信息。
修复阻碍转化路径的抓取摩擦：确保转化路径清晰。
避免关键内容仅JS渲染：这些AI爬虫实时抓取，没时间等待JS渲染。
确保产品数据一致性：网站、schema和feed中的产品信息必须一致，这非常重要。
清晰的信息架构：让AI代理能够轻松导航和理解网站结构。
5. 用证据强化E-E-A-T
再次强调，SEO的基础，朋友们。基础，但仍然非常重要。
获取可信提及和引用的方法
展示真实用户：展示使用你产品的人，有产品使用经验的人。
展示真正的专家：分享思想领导力和第一人称主导的内容。
进行原创研究：原创数据，人们想要分享的内容，能让你有机地获得引用和提及。
贡献专家引述和评论：让你的品牌和SME参与行业讨论。
如果你从这带走什么，记住：技术SEO，仍然非常重要。内容营销，仍然非常重要。E-E-A-T，所有基础，仍然非常重要。
6. 投资影响力优化
这是我个人的最爱。这意味着，B2B品牌的注意力之战正转向LinkedIn。我看到越来越多的SaaS公司投资影响者来谈论他们的产品，在LinkedIn、YouTube等理想受众花时间的地方分享产品用例。
影响力优化策略
数字公关：去年我说过，今年再说一遍。
专家评论：再次强调，播客和newsletter。你能否在行业顶级播客中获得推荐，然后自然地插入你的产品而不显得销售化？你能否在大家都在读的newsletter中获得推荐？
合作伙伴关系和提及：这是影响者营销变得非常重要的地方。如何与行业中人们倾听和关注的正确人合作？
社交媒体主导：YouTube、newsletter、LinkedIn、X。你的受众在哪里获取信息，这些人就是你想要影响的人。
标准化品牌叙事：如果你做了所有这些，但没有标准化品牌叙事，老实说，你就是在把钱扔进水沟。在所有渠道上标准化品牌叙事，确保所有网站和站外信息一致。
结语：2026年SEO核心要点
2026年的SEO不是关于追逐新潮流，而是关于在AI时代回归基础并进化：
✅ 实体集群：从关键词到主题，从链接到语义关系
✅ 全面报告：超越流量，跟踪LLM引用和品牌影响
✅ 社区驱动：利用现有渠道，而非从零开始
✅ 代理优化：为AI代理清晰展示产品和转化路径
✅ E-E-A-T证据：用真实专家和数据强化可信度
✅ 影响力投资：在LinkedIn等平台建立品牌影响
记住，SEO的基础仍然适用，但我们需要在AI搜索时代以新的方式应用它们。
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