Google Ads近日宣布，文本指南（Text Guidelines）功能已完成全球推广，正式向所有广告主开放。这一功能集成在AI Max for Search和Performance Max广告系列中，旨在帮助企业在规模化创意生产的同时，确保品牌安全性和信息一致性。
什么是Google Ads文本指南功能
文本指南是一项广告系列级别的功能，允许广告主为AI生成的文字素材设置明确的创作准则。通过这一功能，您可以：
- 排除特定词汇：避免AI使用与品牌定位不符的词语（如奢侈品品牌可排除”便宜”、”打折”等词汇）
- 定义信息限制：设定AI在创作时必须遵守的品牌语调规则
- 维护品牌一致性：确保AI生成的所有文案都符合企业品牌标准
Google官方表示，该功能的核心目标是”帮助您创建更具品牌安全性的创意素材，引导Google AI生成高性能的文字素材”。
为什么这个功能对外贸企业很重要
对于B2B外贸企业来说，品牌形象和专业性的维护至关重要。AI Max虽然能大幅提升广告创作效率，但如果不加控制，AI可能会生成以下问题内容：
- 使用过于口语化或不够专业的表达方式
- 包含与品牌定位冲突的促销性词汇
- 在特定文化背景下产生误解的措辞
- 未能准确传达企业核心价值和差异化优势
文本指南功能正是为了解决这些问题而生。它为AI设置了明确的”创作边界”，让技术效率与品牌控制达到平衡。
如何设置Google Ads文本指南
第一步：进入AI Max广告系列设置
在Google Ads后台，选择您的AI Max for Search或Performance Max广告系列，进入”素材资源”设置页面。
第二步：启用文本自定义功能
确保”文本自定义（Text Customization）”功能已开启。文本指南功能仅在文本自定义开启时生效。
第三步：配置文本指南规则
在文本指南设置区域，您可以添加两类规则：
1. 排除词汇列表
输入您希望AI避免使用的词汇。建议包括：
- 与品牌定位不符的价格敏感词汇（如”便宜”、”最低价”）
- 可能产生误导的夸张表述（如”最好”、”第一”）
- 特定行业中的敏感术语
- 竞争对手品牌名称（避免误用）
2. 品牌语调指南
定义您的品牌声音特征，例如：
- 专业严谨 vs 轻松友好
- 技术导向 vs 利益导向
- 正式商务 vs 亲切对话
第四步：测试和优化
设置完成后，建议运行小规模测试，观察AI生成的文案是否符合预期。根据测试结果不断调整指南规则，直到获得满意的输出质量。
实际应用案例：BYD的成功经验
全球知名品牌BYD已率先使用文本指南功能，在AI Max中实现了创意规模化生产与品牌标准维护的双重目标。
BYD的实践经验表明，通过合理设置文本指南，企业可以在以下方面获得显著改善：
- 创意产出效率提升：AI自动生成大量符合品牌标准的文案变体
- 品牌一致性增强：所有广告素材保持统一的语调风格
- 市场反应速度加快：快速生成针对不同受众的个性化内容
- 人工审核成本降低：AI输出质量提升，减少后期修改工作量
外贸企业使用文本指南的最佳实践
1. 建立完整的品牌词汇库
在设置排除词汇前，建议先梳理以下内容：
- 品牌核心价值和定位关键词
- 目标市场的文化敏感词
- 行业合规要求中的禁用词
- 过往广告中表现不佳的词汇
2. 区分不同市场的指南规则
如果您的业务覆盖多个国家或地区，建议为不同市场设置差异化的文本指南：
- 欧美市场：强调专业性、数据支撑
- 东南亚市场：可适当增加亲和力和促销感
- 中东市场：注意文化和宗教敏感性
3. 定期回顾和更新规则
市场环境和品牌策略会不断演变，建议每季度回顾一次文本指南设置，确保其与当前业务需求保持一致。
4. 结合人工审核机制
虽然文本指南能大幅提升AI输出质量，但仍建议对重要广告活动保持人工审核环节，特别是涉及大额预算或品牌形象关键节点时。
文本指南与其他AI控制功能的协同
Google Ads AI Max还提供了其他控制功能，建议与文本指南配合使用：
- 品牌排除：避免广告出现在与品牌定位不符的内容旁
- 受众信号：向AI传递理想客户特征，引导创意方向
- 素材资源组：按产品线或受众细分管理创意素材
- 数据排除：排除不希望AI学习的特定转化数据
常见问题解答
Q：文本指南功能是否需要额外付费？
A：不需要。该功能已包含在AI Max for Search和Performance Max广告系列中，所有广告主均可免费使用。
Q：设置了文本指南后，AI生成的文案质量会有多大提升？
A：根据Google官方数据和早期合作伙伴反馈，合理的文本指南设置可显著提升品牌一致性和广告效果。BYD等品牌的实践表明，这一功能对创意规模化生产具有重要价值。
Q：文本指南支持哪些语言？
A：Google已确认文本指南现已支持全部语言和垂直行业，全球广告主均可使用。
Q：我的广告系列正在使用AI Max，是否需要立即设置文本指南？
A：建议尽快设置。越早建立明确的AI创作准则，越能确保品牌信息一致性，同时帮助AI更快学习您的品牌偏好。
总结
Google Ads文本指南功能的全球推广，标志着AI驱动广告进入更成熟的品牌控制时代。对于外贸B2B企业而言，这既是提升广告效率的机会，也是维护品牌专业形象的重要工具。
通过合理设置排除词汇和品牌语调指南，企业可以在享受AI规模化创意生产能力的同时，确保每一条广告都符合品牌标准。建议所有使用AI Max的外贸广告主尽快配置这一功能，并结合自身业务特点不断优化指南规则。
随着AI技术在广告领域的深入应用，如何在效率与控制之间找到最佳平衡点，将成为每个广告主需要持续关注的核心议题。文本指南功能正是Google为此提供的重要解决方案。
微信扫一扫 或 点击链接联系我