关系营销是在传统的交易营销理论基础上发展而来的,是比传统的营销理论更加进步和全面的营销理论,交易营销的主要内容是4P理论,而关系营销主要指导思想是4C理论,把企业的营销活动扩展到一个更广、更深的领域。所以这两者是有一定区别的。

对于关系营销这一概念的认识主要有三种观点:一是普通的观点是认为关系营销就是买卖各方通过关系进行交易的活动。二是认为关系营销是买卖各方通过交易活动建立关系,从而再进行更多的交易,建立良好的合作关系。三是认为关系营销是买卖各方通过诚实的交换和履行承诺的方式,使各方面的利益在关系营销活动中实现。这三个观点是逐渐深入和完善的,体现出了关系营销的不同内涵。
综合上述观点,我们可以将关系营销定义为:关系营销是发展、建立、维护和巩固企业与顾客和他利益相关者的关系的活动,并通过企业努力,以诚实的交换及履行承诺的方式,使活动所涉及的各方面的利益在关系营销活动中得以实现。
微信扫一扫 或 点击链接联系我