Google AdWords广告针对特定关键字的价格取决于代表相关性的质量得分，而质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素决定的。质量得分越高，为广告所获点击支付的价格就越低。
如果广告的质量得分极低，就需要为点击支付更高的价格，无论客户有多少个竞争者。即使没有其他广告客户针对该关键字竞价，也是这样：对于质量或相关性非常低的广告，实际收取的费用可能会达到客户设置的最高 CPC。
Google 在广告质量方面坚持采用高标准。通过保持广告与关键字以及搜索字词的相关性，使广告客户从中受益。相关的广告可以吸引更多的用户和高质量的点击，使用户和广告客户都能受益。有效利用预算的最好办法是使用最高质量的关键字、广告和广告系列。