Facebook视频推荐算法解读:什么样的内容更容易被分发、被推送给更多的用户

Meta近日在其商业博客中分享了Facebook平台的视频分发算法及规则

Meta介绍了其平台上视频内容分发和排名算法衡量的关键要素——换言之,Meta解释了什么样的内容更容易被分发、被推送给更多的用户。

要素一:原创性

“原创性”从字面上很好理解,任何一个平台都希望自己成为创作者发布的第一平台,以此来吸引更多的观众。Meta认为“原创视频体现了内容创作者独特的声音和价值……我们优先考虑原创视频,以奖励制作真实内容的辛勤工作。”

那么什么样的视频才会在Facebook被判定为“原创”呢?

最好的方式就是通过Facebook应用程序原生的功能来拍摄、剪辑和最终的发布,但对于品牌来说这种方式显然并不合适。因为品牌的视频内容一般会经过精心的拍摄和制作,仅仅是Facebook平台自带的功能是不够的。

那么这就要求你在组织自己的视频内容的时候需要提供一些“变化”。和毕业论文的查重一样,Facebook会判断你的视频是否和全网已经发布的视频内容重复度过高,如果被判断为过于重复则会降低推荐。

如何符合原创性要求?

一不可以直接将TikTok上传的视频直接发布在Facebook上。

二对于网络上能够收集到的素材需要进行重新剪辑和再创作才能发布。

要素二:捕捉并保持注意力

Meta认为,吸引观众注意力并激发人们观看到最后的视频更具有价值。“留存率是观众对内容的接受程度的指标之一……提前关闭的视频可能意味着内容不是观众所期望的。”

也就是说,比起打开率,Facebook更在意视频的留存率。给出海品牌的创作提示有两方面。

如何提升视频的留存率?

一方面要从内容结构上做改变,光开头几秒钟吸引人并不足够,如果想要你的视频留存率比较高,需要在中间加入悬念或者笑点,在结尾再添加一个吸引关注与帖子互动的CTA文案是最好的。

另一个方面则是可以从内容时长上做改变,理论上越长的视频人们的注意力会越分散,因此OneSight在之前的视频创作文章中也建议品牌尽量选择60秒以内的视频时长进行创作。从视频时长上提升用户的留存率。

要素三:忠诚和意图

这个要素是衡量主页整体的视频质量的。Meta的衡量标准是,如果观众会定期回来观看你的主页视频,那么这代表的是观众喜爱度的一种强烈的、积极的信号。也就是说,如果你的主页视频培养了一批会反复观看、总是期待你的视频更新的忠实观众,Facebook就会加大对你视频的推荐力度。

这要求品牌从两个方面提升自己的视频策略。

如何培养观众忠诚度?

一是要以一个固定的频率更新具有一致性的内容,以此来培养观众的观看习惯,使得他们定时、固定地进入主页寻求新一期的视频更新,形成一种“观众忠诚”。

另一个方面则是优化你的视频标题和视频描述,或者突出相关的标签,这样会加强观众对你内容的“栏目化”印象,以此来强化观众的搜索行为,向平台释放观众非常喜爱这一类内容的信号。

要素四:产生互动

视频的观看是一方面,对视频内容的分享、评论和转发也是重要的衡量指标。前文介绍,如果希望观众保持注意力,最好在视频的结尾加入CTA的内容。CTA内容也是有效的让观众与视频内容互动的方式之一。

比如在视频结尾提出一个问题,或者让观众转发出去进行抽奖,或者积极地回复那些在视频下留言的观众……这些互动数据的提升都能够增加Facebook对视频的推荐力度。

会降低推荐的内容

除了上述增加推荐的四大要素之外,Meta还介绍了几种会阻碍视频被推荐的内容方式。

1.看起来像PPT的内容:Facebook上更被推荐的是动态内容,如果你的视频是静态图片转化成为的视频,则需要更高的技术激发其动态,而不只是简单的PPT轮播。

2.“骗量”的行为:具体指的是通过转发或者在群组内共享来认为地提升分发量的行为,也包括一个账户重复分享与其无关的另一个主页的内容这种骗取流量的行为。

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