当Google去年开始在Discover中用AI重写标题时，它称这个测试”规模很小”。但到下个月，它被重新归类为一项正式功能。
现在，同样的模式正在传统搜索结果中出现。
Google向The Verge确认，正在搜索中测试AI生成的标题重写。该公司将测试描述为”小规模且范围狭窄”。这与Google之前将Discover中的AI标题重新归类为功能时使用的语言类似。
搜索中发生了什么
过去几个月，多名Verge员工发现了重写后的标题。在一个案例中，”我使用了’作弊一切’的AI工具，但它并没有帮助我在任何事情上作弊”在搜索结果中显示为”‘作弊一切’的AI工具”。另一篇文章被重写为”Copilot变化：营销团队又来了”——这是文章从未使用过的措辞。
这项测试不仅限于新闻网站。Google表示它也影响其他类型的网站。
所有重写都没有披露Google已更改原始标题。
Google告诉The Verge，目标是”识别页面上对用户查询有用且相关的内容作为标题”。该公司表示，测试旨在”更好地将标题与用户的查询匹配，并促进与网页内容的互动”。
该公司表示，任何更广泛的发布可能不使用生成式AI，但没有解释替代方案会是什么样子。该测试尚未获准更广泛推广。
Discover的AI标题如何成为功能
我们一直在追踪Google今年对Discover的多项变更。以下是标题实验的发展过程：
12月，Google将Discover中的AI生成标题称为”针对部分Discover用户的小型UI实验”。到1月，Google重新归类了该功能。据Nieman Lab报道，它现在”对用户满意度表现良好”。
从测试到重新归类为功能，大约只用了一个月。
在此期间，Google在2月Discover核心更新时修订了Discover指南，并推出了显示简短AI生成摘要和链接的AI预览。每项变更都在Discover中的出版商和读者之间增加了另一层AI中介内容。
搜索测试遵循相同的开局。Google将其描述为小规模、范围狭窄，且未获准更广泛推广。
这与现有的标题重写有何不同
搜索结果中的标题标签重写并不新鲜。Google多年来一直使用基于规则的系统这样做。一项对超过80,000个标题标签的分析发现Google更改了61%。后续研究将这一数字定为76%。
那些现有的重写从页面上已有的元素中提取。根据Google的标题链接文档，系统从标题元素、H1标题、og:title元标签、锚文本和其他页面来源中提取。
新测试不同。在Copilot示例中，重写的标题使用了文章中任何地方都不存在的措辞。那是生成式AI创建的新文本。
为什么这很重要
一项对400多家出版商的分析发现，Discover在Google来源流量中的份额已从37%攀升至约68%。对于如此依赖Discover的出版商来说，搜索中的AI标题重写成为功能将意味着在两个主要的Google流量来源上都失去标题控制权。
Google的标题链接文档描述了Google可能用于生成标题的输入，但不包括出版商选择退出重写的控制选项。而且因为Google不披露标题何时被重写，你可能不知道它正在发生在你的内容上，除非你手动检查。
The Verge高级编辑Sean Hollister写道：
“这就像一家书店撕掉它展示的书的封面并更改它们的标题。”
ESPN SEO总监Louisa Frahm在LinkedIn上写道：
“在新闻SEO领域工作10多年后，我发现标题是在及时窗口内吸引读者最突出的元素，用于提供提升品牌声音的目标概要。如果这一愿景被改变，事实被歪曲，长期受众信任将受到损害。”
展望未来
监控其搜索可见性的出版商应检查他们的标题是否按原样出现在Google结果中。没有工具可以做到这一点，因此需要手动抽查。
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