一、什么是AI Mode的”气泡链接”测试？
2026年3月，SEO专家Brodie Clark在X平台和SERPAlerts上爆料：Google正在AI Mode中测试一种全新的链接展示方式——气泡链接（Bubble Links）。
传统模式下，当AI Mode在回答中提到某个品牌或网站时，用户可以直接点击链接跳转到目标网站。但在新测试中，这些链接变成了可点击的”气泡卡片”，点击后不会直接跳转，而是展开一个信息卡片，用户需要再次点击才能真正访问网站。
这种设计类似于Google在搜索结果中测试过的”零点击搜索”体验——用户无需离开Google就能获得所需信息。对于依赖搜索流量的网站来说，这意味着点击转化率可能大幅下降。
1.1 新旧模式对比
传统AI Mode链接：
- 用户提问 → AI生成回答 → 文中链接可直接点击 → 跳转至目标网站
- 点击路径：1步直达
- 流量转化率：较高
新测试模式（气泡链接）：
- 用户提问 → AI生成回答 → 文中链接显示为气泡 → 点击展开卡片 → 再次点击跳转
- 点击路径：2步才能到达
- 流量转化率：预计降低30-50%
二、为什么Google要这样做？
2.1 提升用户体验一致性
Google近期一直在优化AI Mode和AI Overviews中的链接展示方式。上个月，Google改进了AI Mode和AI Overviews中的链接，增加了悬停弹出预览功能。气泡链接可能是这一系列改进的延续，旨在让不同位置的链接体验更加统一。
从用户角度看，气泡卡片可以提供更多上下文信息，帮助用户判断这个链接是否值得点击。但从网站运营者角度看，这无疑是在用户和网站之间增加了一道门槛。
2.2 延长用户在Google生态内的停留时间
这是Google一贯的策略。无论是精选摘要（Featured Snippets）、知识图谱（Knowledge Graph），还是现在的AI Overviews，Google都在努力让用户在搜索结果页就能获得答案，减少跳转到第三方网站的需求。
气泡链接进一步强化了这种趋势——即使用户想访问某个网站，也需要在Google的界面中多停留一步。这对Google的广告业务和数据分析能力都有利，但对依赖自然搜索流量的中小网站则是雪上加霜。
三、对SEO和网站流量的实际影响
3.1 直接点击流量下降
这是最直观的影响。根据用户行为研究，每增加一次点击，转化率就会显著下降。从1步点击变成2步点击，预计会导致30-50%的用户流失。
对于电商网站来说，这意味着销售额下降；对于内容网站来说，这意味着广告收入减少；对于B2B企业来说，这意味着潜在客户获取成本上升。
3.2 品牌曝光价值降低
即使气泡卡片中显示了品牌名称，用户不点击就无法看到品牌的完整信息、产品详情或品牌调性。品牌的曝光价值被大打折扣，从”深度曝光”变成了”浅层提及”。
3.3 SEO策略需要重新调整
传统的SEO策略强调”获得排名→获得点击→获得转化”。但在气泡链接模式下，即使获得了AI Mode的引用，也不一定能获得有效点击。SEO从业者需要重新思考：
- 内容策略：如何让AI更愿意引用你的内容？
- 品牌建设：如何在有限的曝光中建立品牌认知？
- 流量多元化：如何降低对Google搜索的依赖？
四、网站运营者如何应对？
4.1 优化内容被AI引用的概率
既然气泡链接减少了直接点击，那么首要目标就是增加被AI引用的次数。这需要：
- 结构化数据：使用Schema标记帮助Google理解你的内容
- 权威内容：成为某个领域的权威信息源
- 直接回答：内容开头直接回答核心问题，符合AI摘要的提取逻辑
- 数据支撑：提供独特的数据、研究和案例
4.2 强化品牌建设
在气泡卡片中，品牌名称可能是用户唯一能看到的信息。因此，品牌名称本身需要具有辨识度和吸引力：
- 确保品牌名称在域名、标题、描述中一致出现
- 建立品牌认知度，让用户看到品牌名就有点击欲望
- 在内容中自然融入品牌故事和独特价值主张
4.3 拓展流量来源
过度依赖Google搜索流量的风险越来越高。网站运营者应该：
- 社交媒体：建立微信公众号、LinkedIn、Twitter等社交媒体矩阵
- 邮件营销：建立用户邮件列表，降低对搜索流量的依赖
- 直接流量：通过品牌建设增加直接访问
- 其他搜索引擎：关注Bing、DuckDuckGo等替代流量来源
- AI平台：考虑在ChatGPT、Claude等AI平台建立存在感
4.4 监控和分析影响
使用Google Search Console和网站分析工具，密切监控：
- AI Mode带来的展示次数和点击次数变化
- 不同查询类型的流量变化趋势
- 用户行为数据（停留时间、跳出率等）
五、行业专家观点与案例分析
5.1 SEO社区的担忧
Brodie Clark在爆料中指出，这一变化”显然会导致这些特定链接带来的流量减少”。这一观点得到了SEO社区的广泛认同。
Search Engine Roundtable的创始人Barry Schwartz也评论说，虽然这可能是为了提升用户体验一致性，但对网站运营者来说无疑是又一个打击。
5.2 历史案例：零点击搜索的影响
2019年，Jumpshot和SparkToro的研究显示，超过50%的Google搜索以零点击结束。这意味着用户直接在搜索结果页获得了答案，没有点击任何网站链接。
AI Overviews和气泡链接的出现，正在将这一趋势推向新的高度。对于依赖搜索流量的网站来说，这是一个结构性挑战，而非短期波动。
5.3 中国市场的启示
在中国，百度等搜索引擎早已大规模采用类似的”框计算”模式。用户可以在搜索结果页直接获取信息、完成交易，无需跳转到第三方网站。
这种模式对大型平台有利（因为它们可以直接与搜索引擎合作），但对中小网站则意味着流量入口被进一步压缩。中国市场的经验表明，单纯依赖搜索流量的商业模式风险越来越高。
六、未来趋势预测
6.1 AI Mode将成为搜索主流
Google正在大力推广AI Mode，未来很可能成为默认搜索模式。这意味着气泡链接的影响范围将不断扩大，最终影响到绝大多数搜索查询。
6.2 搜索流量将进一步集中
大型品牌和权威网站可能更容易获得AI的引用，而中小网站的生存空间将被进一步压缩。搜索流量的”马太效应”将更加明显。
6.3 新的SEO范式正在形成
传统的”关键词排名→流量→转化”模式正在失效。新的SEO范式可能是：内容质量→AI引用→品牌曝光→多渠道转化。
SEO从业者需要重新定义成功指标，不再只看排名和流量，而要关注品牌被AI引用的次数、品牌认知度的提升、以及多渠道流量的整合。
总结与行动建议
Google AI Mode的气泡链接测试，是搜索生态演变的又一个重要信号。对于网站运营者来说，这意味着：
- 接受现实：搜索流量获取难度将持续上升，这是不可逆的趋势
- 调整策略：从”获取点击”转向”获取引用”，优化内容被AI引用的概率
- 多元布局：建立社交媒体、邮件、直接访问等多渠道流量来源
- 强化品牌：在有限的曝光中最大化品牌价值传递
- 持续监控：密切关注AI Mode的变化和自身数据表现
搜索正在从”导航工具”变成”答案引擎”。在这个转变过程中，适应变化、主动调整策略的网站，才能在新的生态中找到生存和发展的空间。
本文部分信息参考自Search Engine Roundtable，原文由Brodie Clark首次爆料。
