谷歌广告账户日常维护规则

准确的把握要推广的是什么产品,产品词拓准了,前期看搜索词会比较频繁,后期稳定了,可以几天看一次。

一. 搜索词
1.初建好账户,每天至少看一下搜索词,如果流量比较精准了,可以2-3天看一次搜索词。
2.好的搜索词,添加为关键字,不断的积累,账户会越来越完善,关键字越来越多,会降低转化单价。
3.搜索词不能到处匹配关键字,到处匹配的话,相当于一个搜索词,到处在消费,有可能是一个人在搜索,转化了也可能是一次转化或者是重复转化,如果看不出来,搜索词匹配了多少地方,可以把搜索词下载下来,做一个透视表,然后看一个搜索词匹配了多少次,匹配的多的需要调整,不好的流量直接屏蔽了。
4.每天看搜索词,会根据费用做个排序,看一下自己哪些搜索词消费比较多,是否是主推的产品。

二.关键字
1.关键字消费,是否有一个关键字消费了一个系列的费用的情况,一般来说,多个关键字均匀消费,效果比较好,不能让某一个不转化的词,长期消费很多,这种词需要调整,如果是核心词,需要低价投;低价投效果再不好,检查了广告和着陆页都没问题,流量也够,可以停了。
2.关键字需要关注的指标:点击数,展示数,展示次数百分比(关键字排名),平均每次点击费用,费用,转化次数,每次转化费用,点击率,标签….
3.看关键字匹配来的流量是不是所投产品,如果都不是相关流量,可以通过增减一个词,使产品更加明确。
流量广:+diode +laser +hair +removal
精准产品词:+diode +laser +hair +removal +machine
4.关键字的匹配方式,流量太少,可以看一下匹配方式是否有调整空间,灵活运用关键字的匹配方式。
5.如果想要降低所投产品的转化单价,需要加足够多的关键词,点击价格降低,关键词铺的范围够广,才能降低转化单价。

三.广告组
1.关注一个广告组消费占广告系列的比例,如果过多,是否是主推产品,有无转化;如果无转化,消费多,不是主推产品,那么要对广告组做设备的出价调整,哪个设备花费多,就降低设备的出价调整。(广告组的分组一定要清晰,不然这些操作都不能做;针对智能广告出价策略,广告组里的关键字不能做单独降价)。

四.广告系列
1.地域可以做出价调整,分析地域消费和转化情况,是否消费过多,转化少,主推地域是否花到钱?
2.地域展示次数百分比,看广告在各地域的排名。

五.设备
1.广告系列和广告组可做设备的出价调整。
2.设备的展示次数百分比,看广告在计算机、移动和平板上的排名。
3.设备消费是否过多,转化情况,如果消费多,排名很高,转化不好,可以对设备要做出价调整。

六.时段
1.确保钱都花在主推地域的工作时间,如果钱都花在非工作时间,转化也不好,有可能是因为你的竞争对手都没投这个时段,或者降价投,你变成出价高的,所以你获得了这一段时间的流量,但是转化不好,需要在对这个时段做出价调整。
2.划分一下时区,可以监控每个时段的消费和账户下线时间。