私域内容营销

很多人对内容营销的理解的最大错误,正在于“内容”二字。如果我们把在社媒平台上PO的文字、视频、语音、图片等一切信息载体都叫做内容,而把运用这种信息载体的营销就叫做内容营销,按这么想,图片广告、视频广告、开屏广告,或是PO一下Facebook、Instagram、TikTok作品、blog….把这些作为内容营销的定义,这是不准确的,

那正确的理解是怎样的呢?内容营销本质上是指导如何做营销的一种思维方式(意味着还有其他思维)。

它是一种战略指导思想——内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容,吸引特定受众【主动关注】。重中之重,是“特定人群的主动关注”。也就是说你的内容能否自带吸引力,让消费者来找你,而不是运用纯媒介曝光。

内容营销的四个时期:

• PC时期的内容营销

电脑成为传统媒体的替代品,我们的营销思路也是在寻找着替代品。比如观众们不在电视上看信息了,那我们就把注意力转移到电脑上,当然我们也要主动去寻找一些流量最高的内容。

• 移动时期的内容营销

每一个APP都是一个小媒体,Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、TikTok等,用户的注意力被多个平台所分割,所以“整合营销”成了品牌出海的必选项,也就是必须去做海外社媒矩阵。那么,如何做到社媒矩阵?只是PO一些媒体资源,并不能说是社媒矩阵,只能说占据了平台而已,距离占据用户来说言之尚早。社媒矩阵的意思是,传递同一个声音,想要达成这种效果,只能依靠好的内容。例如Adobe的品牌影响力相当强大,但是他们仍注重于内容营销,引进了900多名创作者去创造和共享好内容,这样使得他们的社交媒体覆盖面扩大了无数倍。

• 泛社交时期的内容营销

所谓泛社交,就是各个社媒平台甚至电商平台都在追求着社交生态,为什么?原因有三点:

1.社交逻辑可以留住用户。

2.社交板块可以占据用户时长。

3.社交平台可以不断生产内容。

对于内容营销的影响是:品牌们开始从广告逻辑慢慢跳转到运营逻辑。通过不同海外社媒账号的运营,品牌可以快速积累用户,从而形成自己的私域流量。私域流量模式也从不被品牌看重,到未来品牌营销生态必不可少的一环。