多模态AI搜索技术示意图” style=”width: 100%; max-width: 700px; margin: 20px 0;”>
多模态AI正在扩展Google的索引边界
Liz Reid在Access Podcast采访中表示，多模态大语言模型让Google能够处理以往难以解析的内容格式。
Reid告诉主持人：
“大语言模型的优势在于它们是多模态的。我们现在可以真正理解音频内容和视频内容，达到几年前无法实现的水平。”
她进一步阐述了Google现在如何超越基础转录来分析视频：
“现在你可以更好地理解音频，更好地理解视频。你不仅能理解视频的文字转录，还能理解视频的核心主题、风格特点以及其他维度。”
打破语言壁垒：全球内容的无缝连接
Reid将这一能力与长期以来非英语用户面临的搜索困境联系起来。对于使用印地语或其他印度语言的用户来说，网络上往往缺乏他们所需语言的优质内容。以前，将所有网络内容翻译成每种语言在技术上和成本上都不具备可扩展性。大语言模型改变了这一局面。
“现在借助大语言模型，你可以用一种语言获取信息，理解它，然后用另一种语言输出。这就像打开了信息的大门。”
Google在这一方向已经布局多时。2025年10月，Reid告诉《华尔街日报》，Google已经调整了排名算法，更多地展示短视频、论坛和用户生成内容。
这些评论也为Google去年6月在Search Labs推出的Audio Overviews实验提供了背景——该功能可以生成搜索结果的语音AI摘要。
这在几年前还是不可能的。2021年，Google与KQED合作测试音频内容是否可被搜索，发现语音转文字的准确率不够高，特别是对于专有名词和地区性引用。Reid的评论表明这一技术障碍已经被克服。
订阅感知搜索：个性化结果的新维度
Reid还勾勒出了超越现有Preferred Sources功能的个性化方向。
她告诉主持人，Google希望展示用户付费订阅的内容源，而不是他们无法访问的付费墙内容。
“如果你喜欢某个内容源并且确实与之建立了付费关系，那么该内容应该更容易在Google上被你找到。”
Reid举了一个实际例子。假设某个话题有20篇采访文章被付费墙保护，但用户订阅了其中一家媒体。Google应该让他们轻松找到那篇可以阅读的文章。
“我们应该展示他们付费订阅的那篇，而不是展示六篇他们无法访问的文章。”
她表示，Google在这方面”已经迈出了小步，但希望做得更多”，以加强受众与可信内容源通过搜索建立的连接。她还提到了单篇文章微支付的可能性，尽管她也承认这种模式历史上并未普及。
Google于2024年12月全球扩展了Preferred Sources功能，面向英语用户，并宣布了一项高亮显示用户付费新闻订阅链接的功能。Google表示将在专用轮播中优先展示这些链接，首先在Gemini应用中推出，随后是AI Overviews和AI Mode。当时，Google表示选择偏好来源的用户平均点击该网站的频率是其他用户的两倍。Reid的评论表明，Google将订阅感知搜索视为同一方向的更广泛演进。
为什么这很重要
Reid指出的多模态能力正在扩展通过搜索被发现的内容格式。播客、视频系列和音频优先内容历来难以被Google评估，只能依赖元数据和转录文本。Google直接评估音频和视频相关性与深度的能力正在追赶受众已经到达的地方。
对于投资非文本格式的品牌和创作者来说，Google展示这些作品的能力正在迎头赶上。
订阅感知个性化方向对任何拥有付费墙或会员模式的出版商都至关重要。适应用户付费内容的搜索结果将加强用户留存与搜索可见性之间的联系。付费内容可以在对出版商最重要的受众面前表现更好，而不是因为大多数用户无法访问而被降低优先级。
展望未来
Reid没有为这两项发展设定具体时间表。她谈论的多模态索引能力似乎是当前已经实现的功能，而订阅感知个性化是一个已明确的方向，部分功能已经上线。
Google I/O大会定于5月19-20日举行。Reid在播客中表示，公司正在”积极构建”，但由于AI发展速度极快，一些功能可能在4月才完成开发，仍能赶上大会发布。
对SEO从业者的实操建议
1. 优化音视频内容的元数据
虽然LLMs可以直接理解音视频内容，但完善的标题、描述和标签仍然是重要的信号。确保你的播客、视频有准确的文字描述和相关关键词。
2. 投资高质量的字幕和转录
尽管技术已经进步，但提供准确的字幕和转录文本仍然是最佳实践。这不仅帮助搜索引擎理解内容，也提升了用户体验和无障碍访问。
3. 考虑多语言内容策略
借助LLMs的翻译能力，你的内容现在可以触达全球受众。考虑将优质内容翻译成目标市场的本地语言，特别是印度、东南亚等新兴市场。
4. 评估付费内容策略
如果你运营付费墙内容，订阅感知搜索可能改变你的SEO策略。优质付费内容可能在订阅用户面前获得更好的排名，这意味着内容质量比流量规模更重要。
5. 关注Google I/O大会
5月的Google I/O可能会发布更多相关功能和工具。保持关注，及时调整你的内容策略。
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