Performance Max新功能概览
Google最近宣布对其Performance Max广告系列类型进行一系列更新，重点集中在两个广告主一直要求的领域：更好地控制广告系列的优先级设置，以及更清晰地了解预算去向。
这些更新包括：
- 第一方受众排除功能
- 预算报告功能
- 扩展受众报告
- 按网络细分的展示位置报告
新功能一：第一方受众排除
Google宣布的第一个更新围绕更精确的目标受众控制。
广告主现在可以从Performance Max广告系列中排除特定的第一方客户列表。如果你的目标是获取全新的客户，排除现有客户列表可以帮助减少在那些本来就可能转化的人群上的浪费支出。它还为评估Performance Max是否真正贡献了增量价值创造了更清晰的设置。
然而，这仍然很大程度上取决于你的第一方数据的清洁度和时效性。如果你的客户匹配列表过时、不完整或分段不佳，这个功能本身无法解决问题。
此外，这并不会将Performance Max变成精准受众广告系列。广告主仍应将其视为方向性控制，而非严格的定向。
新功能二：预算和受众可见性报告
Google更新的第二部分围绕不同的报告功能。
预算报告
第一个更新是预算报告功能。广告主现在可以直接在Performance Max广告系列中找到预算报告，帮助预测月底支出。它还可以提供关于改变每日预算如何影响潜在效果的场景分析。
扩展受众报告
Google还在扩展受众报告，提供更详细的人口统计和细分级别效果视图，包括年龄范围和性别等细分数据。这应该为广告主提供更多关于系统实际触达人群的背景信息，而不仅仅是整体广告系列效果。
网络展示位置报告
最后一个报告更新是网络报告。广告主现在可以按网络细分展示位置报告，显示：
- 广告展示的位置
- 在所有Google自有渠道中确保品牌安全的更多可见性
展示位置报告位于”广告展示的时间和位置”标签下。
对广告主的意义
Google继续履行其为这些自动化广告系列类型提供更多透明度的承诺。他们正在继续让Performance Max对试图更有意识地管理它的营销人员更有用。
第一方受众排除更新为广告主提供了一种更实用的方式来支持以获取新客户为重点的策略。试图减少潜在客户开发和留存工作之间重叠的品牌可能会发现这特别有帮助。
报告更新可能具有更广泛的日常价值：
- 预算报告应该使监控支出节奏和解释月度支出行为变得更容易，特别是对于在严格预算预期下工作或需要向利益相关者报告的团队。
- 扩展受众报告为广告主提供更多关于广告系列实际触达人群的背景信息。当转化量本身不能讲述完整故事时，这一点很重要。
- 展示位置报告中的网络细分也增加了许多广告主长期以来想要的可见性层，特别是那些密切关注品牌安全和展示位置质量的人。
总的来说，这些更新让广告主对Performance Max如何支出以及触达谁有更多可见性。
前瞻展望
这次推出虽然不算突破性，但并不意味着它不重要。
Google继续填补一些运营空白，这些空白使Performance Max比许多广告主希望的更难管理。
对于已经在使用它的团队来说，这些更新应该使广告系列监督变得更容易一些。
对于那些一直对有限可见性感到沮丧的团队来说，这是让Performance Max在实际账户管理中更可行的又一步。
给广告主的建议
面对这些更新，建议广告主采取以下行动：
- 审计第一方数据质量：在使用受众排除功能之前，确保你的客户列表是清洁、完整和准确分段的。
- 设置预算监控流程：利用新的预算报告功能建立定期监控节奏，特别是在月底关键时期。
- 深入分析受众数据：不要只看整体转化量，使用扩展受众报告了解谁在转化，优化定向策略。
- 关注品牌安全：定期检查网络展示位置报告，确保广告出现在合适的渠道。
- 测试增量价值：使用受众排除功能设置对照测试，评估Performance Max的真实增量贡献。
Performance Max的演进趋势
这些更新反映了Google对Performance Max的持续投资方向：
透明度提升：Google正在逐步回应广告主对自动化广告系列更多控制和可见性的需求。
实用性增强：新功能专注于解决实际账户管理中的痛点，而非仅仅添加华丽功能。
数据驱动优化：更详细的报告功能让广告主能够基于数据做出更明智的优化决策。
对于依赖Google广告生态的企业来说，持续关注Performance Max的演进并相应调整策略将是保持竞争优势的关键。
来源：Search Engine Journal, 2026年3月
微信扫一扫 或 点击链接联系我